看點
封面品牌，到底是什麼？
品牌的背後都蘊涵著獨特的故事，其中融合了創立者、經營者的價值觀，企業文化和經營策略。品牌的建設者打造出品牌形象的同時，也賦予了產品以靈魂，由此博取消費者的認同和選擇。
媒體評價
本書讓讀者得以深入探索潛藏在每個成功產品內的靈魂——品牌。
——MicheleLacynxki，《德國華商報》國際經濟版編輯
對於從事品牌行銷的人士，或正在修習相關課程的學生來說，這是一本必讀的書。作者透視國際商業舞台中的特定文化要素，提出富有知識與價值的洞察，並將這些深入觀察的結果，以令人激賞的方式，呈現在這本講述企業文化與品牌故事的出色作品中。
——Dr.TomHardiman，IBMInternationalTreasuryServicesCompany董事長
內容簡介
這是一本有趣的書，介紹了18家世界知名企業的成長故事，故事裡的企業有成功，也有失敗。18個故事包含了我們當代生活里最熟悉的麥當勞、可口可樂、宜家、耐克、諾基亞、服飾、電子、交通和娛樂七大行業。在每一個故事裡，讀者都將看到熟悉的國際品牌不為人知的文化與歷史，作者深入淺出的講述與分析，也將揭示出影響品牌甚至整個企業興衰的背後力量，是領導者的個人魅力，企業的內部氛圍，亦或品牌所處的東西文化環境？這是今天致力於商業的人們需要了解，也是對當代文化有興趣的人們不容忽視的領域。
作者簡介
艾爾布萊特·羅賽切，1955年生於德國，1982年獲倫敦政治經濟學院國際關係博士學位。曾服務於柏林的德意志銀行，後在歐盟執行委員會供職。自2003年起擔任AisaEuropeJournal主編。出版過多部有關歐亞政治經濟的著作，並在世界多所大學擔任教職。
