基本信息
0平裝:252頁
開本:16開
ISBN:9787801976345
條形碼:9787801976345
商品尺寸:23.5x16.8x1.6cm
商品重量:458g
品牌:派力行銷
ASIN:B0011EOHPS
內容簡介
《品牌命名:世界知名品牌背後的故事》作者講述了關於品牌命名的一切內容。在世界各地，名稱如何產生?什麼東西組成名稱?他們是如何製造出來的?他們是如何構成、買賣和受到保護的?名稱存在的許多方式是怎么樣的?命名者是如何在腦電波上滑行的?這《品牌命名:世界知名品牌背後的故事》里有很多的關於什麼能做、什麼不能做的知識，《品牌命名:世界知名品牌背後的故事》有關於名稱是如何構成的專門知識，關於品牌發音的內容，還談到名字怎樣表達價值，並告訴我們在世界上的什麼地方可以找到好名字，什麼將成為世界上的好名字。一個品牌名稱到底和另外一個品牌名稱有什麼區別？什麼因素使得有些品牌名稱非常優秀，而另外一些十分糟糕？是否知道這些可以成為一個生意是否知道這些可以成為一個生意是大獲成功還是走向破產的原因。編輯推薦
《品牌命名:世界知名品牌背後的故事》快節奏、多案例、回顧過去、展望未來，這是一本關於品牌命名的既專業又全面的書，這是任何對於擁有"自有辭彙"有興趣的人的必讀書。媒體推薦
書評大多數產品從使用某個愚蠢的品牌名稱之初就注定要失敗。品牌名稱以其最簡單的方式成為你們公司產品的廣告。——[美國]FrankDelano
好名字，可以讓品牌知名度迅速提升也可以給品牌帶來正面的宣傳聯想，可以立竿見影地為企業創造利潤，你的企業是否有讓人迅速識別，以至產生喜好度的命名？該名稱對目前的行銷是否真的有幫助？無論是你的產品設計得多么好，或者是多么便宜，如果命名這關過不去的話，品牌魅力就會削減一半。
索尼公司創始人盛田昭夫曾經說過：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品知名度與競爭力。”
品牌名字本身就是廣告語，與其花上千萬元的廣告費還不如起個好名字。一個引人注目的品牌名字可以讓一個並不出眾的廣告突現。本書的作者史蒂夫•里夫金是美國最有名的命名公司里夫金公司的所有人，本書是他把自己幾十年工作經驗以及積累展現給大家，書中詳細講述了好名字的特徵以及如何為企業起一個好名字。
任何一個關注品牌的人都會喜歡這本書，從中可以了解到關於品牌名字和品牌命名的一切。
－－特勞特公司的總裁、《定位》作者、行銷大師傑克·特勞特
目前在美國，有成百萬的自由職業者都夢想著開始自己的生意、開發產品並推廣自己的服務。無論他們是趁著網際網路大潮碰運氣的弄潮兒，還是沒有滿足的嬰兒潮一代，他們有一個東西是相同的，那就是他們都需要一個名字。但是令人遺憾的是，沒有這個方面的專門著作，里夫金和薩瑟蘭的書填補了這個空白。本書中包含了大量有用的意見，還有很多有啟發性的故事，它們都是關於一些我們熟悉的品牌，關於我們為何喜歡或者討厭它們。
－－LauriePollock，奧美紐約前高級合伙人、策略總監
作者簡介
作者：(美)史蒂夫·里夫金(美)弗雷澤·薩瑟蘭譯者：林海編者：屈雲波史蒂夫•里夫金（SteveRivkin）,加拿大人，成功的美國命名公司里夫金公司的所有人，許多關於品牌創建的書籍的合著者，包括《新定位》、《差異化或死掉》、《聰明主意》，這些書的銷量已經超過幾十萬本。
弗雷澤•薩瑟蘭（FraserSutherland）,曾撰寫過11本圖書，同時作為一個編輯，他參與了三個國家的許多字典編撰項目。
目錄
序言前言
導言名字的特點
第一部分名字
第一章名字的分類
第二章描述性的名字：所見即所得
第三章暗示性的名字：言外之意
第四章人造名字：新鮮辭彙
第二部分命名
第五章腦電波和頭腦風暴
第六章起個好名字
第七章起個壞名字
第八章七拼八湊：名字的構成
第九章品牌主張的形象
第十章銷售之聲
第十一章符號及其利益
第十二章傳遍全球的名字
第三部分命名者
第十三章不可能的職業
第十四章寫個清單
第十五章再檢查一遍
第十六章玩轉名字的網路
第十七章命名之後
後記品牌名稱有未來嗎?
附錄產品和服務的國際商標分類
序言
引言：屈雲波回到派力行銷因為多年身體透支的原因，加上天生我行我素的性格，從科龍回京後，我離崗休息了4年，至今年年初身體恢復正常後，開始研究我個人及派力的二次創業該怎么做。認真研究後的結論是：派力在中國行銷界有非常好的商譽、品牌和客戶積累，而且仍保持著深厚紮實的專業技術積累和超前的行銷理念及概念，我們應該繼續專注行銷並繼續倡導專業實戰和持續成長，但需要做較大的、更具歷史使命感的業務轉型!因為中國專業行銷服務市場已經進入成長期，總體上中國企業和行銷人員對專業行銷產品和服務的市場需求既擴大了又加深加寬了，質量要求也有所提高了，但派力應該也完全有能力迅速回到專業領導者的位置!
過去：派力行銷曾是中國行銷人的啟蒙者
派力行銷創辦13年來，雖人來人往，一起一伏，但始終不忘自己的立業宗旨和經營理念，那就是”傳播專業行銷，伴您健康成長”和“踏
後記
威爾掌握得很好。因此，如果命名者能夠激起兒童的童真和學習能力，那么，他們也能讓兒童掌握這些詞語。據說已經有上百萬種昆蟲已經被命名，並且還有幾百萬甚至更多的昆蟲還在等待人類給其命名。既然已經有上百萬種品牌名稱已經產生了，那么最後一個問題又來了，“名字有沒有被用完的可能呢?”我們這樣來說吧，如果一本簡明小字典只有8萬個詞條，我們把每個詞條同其他79999個單詞相組合，至少會得到640億個組合詞，即使我們排除了像aardwolfZit和ZeoliteAargh這類的沒有因果關係的品牌名稱，仍然有足夠多的辭彙供我們選擇使用。
無論怎樣，品牌命名會一如既往地進展下去，而這種工作仍舊需要處理好企業戰略和生活常識、行銷藝術和大眾科技、語言技能和法律規範之間的協調關係。至於命名的總體發展過程會怎樣，我們可以保守一點兒判定：名稱及命名的未來會一片光明，惟一受限的就是人類自身的創造力。角度分析，我們看到，品牌名稱本身就是這樣一種創造性產物。我們盡力揭示和說明品牌名稱的語法結構，盡力找出它們影響英語語
