圖書信息
出版社: 廣西師範大學出版社; 第1版 (2006年11月1日)
平裝: 199頁
開本: 32開
ISBN: 9787563361717
條形碼: 9787563361717
尺寸: 22.6 x 15 x 1.6 cm
重量: 281 g
作者簡介
作者：(德國)艾爾布萊特·羅賽切 (Rothacher.A.) 譯者：黎曉旭
艾爾布萊特·羅賽切，1955年生於德國，1982年獲倫敦政治經濟學院國際關係博士學位。曾服務於柏林的德意志銀行，後在歐盟執行委員會供職。自2003年起擔任Aisa Europe Journal主編。出版過多部有關歐亞政治經濟的著作，並在世界多所大學擔任教職。
譯者簡介
黎曉旭（筆名），台灣政治大學經濟研究所博士，輔仁大學翻譯所在職專班，目前任職於台灣經濟研究單位，並在大學擔任助理教授。發表過多篇學術論文，並時常有經濟類文章的翻譯。
內容簡介
品牌，到底是什麼？
品牌的背後都蘊涵著獨特的故事，其中融合了創立者、經營者的價值觀，企業文化和經營策略。品牌的建設者打造出品牌形象的同時，也賦予了產品以靈魂，由此博取消費者的認同和選擇。
本書讓讀者得以深入探索潛藏在每個成功產品內的靈魂——品牌。——Michele Lacynxki，《德國華商報》國際經濟版編輯
對於從事品牌行銷的人士，或正在修習相關課程的學生來說，這是一本必讀的書。作者透視國際商業舞台中的特定文化要素，提出富有知識與價值的洞察，並將這些深入觀察的結果，以令人激賞的方式，呈現在這本講述企業文化與品牌故事的出色作品中。——Dr.Tom Hardiman，IBM International Treasury Services Company董事長
這是一本不同凡響的書，貢獻卓著且具價值。本書深入挖掘國際合併案中具關鍵性的文化背景等軟性因素。歐洲與亞洲的經濟合作，極需此種專業知識作為基礎。——Professor Helmut Haussmann，德國前經濟部長
這是一本有趣的書，介紹了18家世界知名企業的成長故事，故事裡的企業有成功，也有失敗。18個故事包含了我們當代生活里最熟悉的麥當勞、可口可樂、宜家、耐克、諾基亞、服飾、電子、交通和娛樂七大行業。在每一個故事裡，讀者都將看到熟悉的國際品牌不為人知的文化與歷史，作者深入淺出的講述與分析，也將揭示出影響品牌甚至整個企業興衰的背後力量，是領導者的個人魅力，企業的內部氛圍，亦或品牌所處的東西文化環境？這是今天致力於商業的人們需要了解，也是對當代文化有興趣的人們不容忽視的領域。
目錄
引言：企業識別與品牌戰略
滿足你的口腹之慾：食品業
麥當勞：誰愛漢堡包
瑪氏：不只是糖果與貓食的製造者
瑞士蓮朱古力：甜中帶苦的好滋味
龜甲萬：遠渡重洋的調味醬
不只是解渴：飲料業
可口可樂：美國的代名詞
野牛草伏特加：潛力無烈酒
消費結合消遣：零售業
宜家：從瑞典的南部小鎮走向全球
西武：帝國的興衰史
在穿著中創造時尚：服飾業
班尼頓：四海一家
耐克：做就是了
讓生活更精彩：電子業
諾基亞：科技始終來自人性
索尼：盛田製造
縮短世界的距離：交通業
維珍：布蘭森爵士的傑作
豐田：不情願地走向國際舞台
菲亞特：曲終人未散
戴姆勒-克萊斯勒與寶馬-羅孚汽車：企業合併致品牌遭殃
營造歡樂的氣氛：娛樂業
樂高：積木的世界
迪斯尼：魔力無限
