圖書信息
郎鹹平說：品牌背後的故事作者：郎鹹平主講
出版社：東方出版社
郎鹹平說:品牌背後的故事開本：16開
ISBN：9787887523976
所屬分類：圖書>>管理>>市場/行銷>>品牌管理
定價：￥36.00
內容簡介
一、品牌背後的故事有一種說法認為，全球每3件出口服裝中就有一件是中國製造的，但在歐美國家卻很難找到一件中國名牌服裝。美國《商業周刊》每年都會評選“全球最有價值的100個品牌”，但中國品牌的身影卻從未在這裡出現過。占據全球市場份額30％的中國領帶業，利潤卻不及世界的5％；產量占全球80％的中國手錶業，平均出口價格僅為1.3美元，而瑞士手錶的平均出口價格卻高達329美元……在全球化品牌競爭的今天，我們中國的企業也在積極地塑造自己的民族品牌形象，可是品牌戰略到底應該怎樣打？我們的品牌與國際知名品牌的差距到底在哪呢？
二、手機用感性打動你
選擇手機時，您更注重功能？便宜的價格？還是只憑感性來選擇？手機電視直銷的狂轟亂炸，能真正打動你嗎？眾多的手機品牌廣告中究竟隱藏著哪些故事？本期節目中郎鹹平教授將通過系統的分析，告訴你手機行業的本質，並發自肺腑地諫言國產手機該何去何從。
作者簡介
郎鹹平，香港中文大學教授，美國沃頓商學院博士，著名經濟學家。郎鹹平是一位國際知名的公司治理和企業戰略專家，呼籲保護中小股民的信託責任，批判MBO式的“保姆理論”，痛斥國有資產的“冰棍理論”，朗鹹平被譽為中國經濟的“鐵榔頭”，被媒體尊稱為“郎監管”。圖書目錄
一、品牌背後的故事
二、手機用感性打動你
