內容簡介
圖書封面一個品牌名稱到底和另外一個品牌名稱有什麼區別？什麼因素使得有些品牌名稱非常優秀，而另外一些十分糟糕？是否知道這些可以成為一個生意是大獲成功還是走向破產的原因。
本書作者講述了關於品牌命名的一切內容。在世界各地，名稱如何產生？什麼東西組成名稱？他們是如何製造出來的？他們是如何構成、買賣和受到保護的？名稱存在的許多方式是怎么樣的？命名者是如何在腦電波上滑行的？這本書里有很多的關於什麼能做、什麼不能做的知識，本書有關於名稱是如何構成的專門知識，關於品牌發音的內容，還談到名字怎樣表達價值，並告訴我們在世界上的什麼地方可以找到好中字人，什麼將成為世界上的好名字。
快樂奏、多案例、回顧過去、展望未來，這是一本關於品牌命名的既專業又全面的書，這是任何對於擁有“自有辭彙”有興趣的人的必讀書。
作者簡介
史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）,加拿大人，成功的美國命名公司里夫金公司的所有人，許多關於品牌創建的書籍的合著者，包括《新定位》、《差異化或死掉》、《聰明主意》，這些書的銷量已經超過幾十萬本。
弗雷澤·薩瑟蘭（Fraser Sutherland）,曾撰寫過11本圖書，同時作為一個編輯，他參與了三個國家的許多字典編撰項目。
目錄
序言
前言
導言名字的特點
第一部分 名字
一章 名字的分類
第二章 描述性的名字：所見即所得
第三章 暗示性的名字：言外之意
第四章 人造名字：新鮮辭彙
第二部分 命名
第五章 腦電波和頭腦風暴
第六章 起個好名字
第七章 起個壞名字
第八章 七拼八湊：名字的構成
第九章 品牌主張的形象
第十章 銷售之聲
