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內容簡介
《創意天下（贏在創新）》以創意學基本原理結合大量的經典案例，全面系統地闡述了創新思維和創新意識的相關知識，試圖幫助讀者打造一個具有創意思維的頭腦，使我們無論是在學習中、工作中，還是在生活娛樂中，大腦時刻處在一種創新思維的激發和關聯狀態，隨時準備激發出創新理念和創新智慧。創新思維的啟發與培訓從《創意天下（贏在創新）》開始！
目錄
基礎篇第一章 認識創意——創意概念的學習套用
第一節 創意概念
第二節 創意學：研究思維創新能力的新科學
第三節 學習創意很有用
本章小結
第二章 理解創意——創意思維的創新原理
第一節 創意思維的特徵與功能
第二節 產生創意思維的五項原則
第三節 創意思維的四種表現形式
本章小結
第三章 感受創意——創意靈感的產生過程
第一節 創意準備：成功永遠屬於有準備的人
第二節 創意產生：靈感來了怎么辦
第三節 好創意需要檢驗與修正
本章小結
第四章 喜歡創意——創意成果的財富價值
第一節 創意成果是個啥東西
第二節 能夠實施的創意成果才是好創意
第三節 把創意成果賣個好價
本章小結
技能篇
第五章 走進創意——創意思維障礙的破除
第一節 是什麼阻礙了我們的創意
第二節 創意思維障礙有哪些主要類型
第三節 如何突破創意思維障礙
本章小結
第六章 掌握創意——激發創意思維的方法
第一節 創意潛能大爆發
第二節 一個人的創意思維法
第三節 團隊創意風暴法
本章小結
第七章 操練創意——創意思維能力的訓練
第一節 磨刀不誤砍柴工——訓練創意有方法
第二節 萬丈高樓平地起——創意素質是根基
第三節 訓練激發內在的創意潛能
本章小結
實戰篇
第八章 戰略創意——打造產品的品牌創意
第一節 品牌是企業的生命
第二節 只有不斷創新的產品才有生命力
第三節 利用創意思維開發新產品
本章小結
第九章 戰術創意——人本理念的管理創意
第一節 沒創意，死路一條
第二節 企業發展需要戰略創意
第三節 創意是企業管理的唯一出路
本章小結
第十章 目標創意——占領市場的行銷創意
第一節 有創意的行銷才能征服客戶
第二節 創意締造市場競爭優勢
第三節 創意行銷造就大贏家
精彩書摘
第一章 認識創意——創意概念的學習套用第一節 創意概念
經典案例：摩托羅拉的“大哥大”
投身於戰爭的摩托羅拉
隨著社會的發展，市場上不斷會產生新的需求，如何滿足這些需求，是公司創意的方向。
1.預測商機，產生創意
1936年，戰爭的烏雲籠罩了整個歐洲。摩托羅拉的創始人高爾文一家人去歐洲旅遊了6個星期，先後去了義大利、奧地利、法國、英國和德國，回國之後高爾文堅信：除非出現奇蹟，否則戰爭不可避免。
在公司經歷了1937-1938年的蕭條時期之後，高爾文敏感地意識到公司必須從事戰爭時期對國家有益的生產活動才能迅速發展。於是，他開始讓他的工程師研製軍用收音機。
機會終於來了，1940年的一天，《芝加哥每日新聞》的編輯打電話告訴高爾文，說在威爾斯康辛州麥科伊營地進行軍事演習的軍隊因缺少無線電通信聯絡而行動不便。
高爾文立即派他的總工程師唐·米切爾和雷·約翰來到麥科伊營地進行實地考察。他們看到戰士們背著笨重的無線電通信工具去打仗，行動自然受阻。
米切爾當即向美國陸軍通信部隊的斯坦福上校保證，很快可以開發出一種輕型的、便於攜帶的無線電話機。
2.開發新產品，占領市場
接下來，米切爾開始全力研製這種產品。但是研製這種攜帶型機器存在的技術難題很多，其中的一個重要問題是重量，另一個則是在實際戰鬥中，因天線的反射，敵人可能會輕易地發現攻擊目標。解決的辦法是找出一種黑色的、抗腐蝕的、不反射的鍍鎳材料製作零件。
經過米切爾不斷的努力，難題迎刃而解，樣機很快製造了出來。這是一部手持無線電話機，由一個話筒、頭部天線和內裝電池構成，重約5磅，能保證一英里內的通話效果，在某些條件下還可擴大到三英里。
在戰爭中，這種手持無線電話機大顯神威。有一次，摩托羅拉收到一個訂單，要求它在兩天內向轉運站傳送100台這種話機，以適應“特殊的、最緊急的需要”。
高爾文準時將貨物傳送了過去。幾個月後，他才獲悉訂購這批貨物的部隊，就是著名的卡爾遜突擊隊。而突擊隊的將士們在有了這些無線電話機後，在戰場上如魚得水，無往不勝。
由於摩托羅拉在戰爭期間為軍隊作出的特殊貢獻，美國陸軍部和海軍部曾先後5次授予摩托羅拉公司三等獎章，高爾文本人也在1946年被陸軍部授予了獎狀。
在整個戰爭期間，他們共生產了約5萬台5CR-300型步話機。這些步話機被普遍套用於太平洋戰場和歐洲戰場。
盤點生活勵志書籍（十六）
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