基本解釋
讀音：chuàng yì gài niàn 英文：Creative Concept
創意：創出新意,也指所創出的新意或意境。
創意概念概念：在頭腦里所形成的反映對象的本質屬性的思維形式。把所感知的事物的共同本質特點抽象出來,加以概括,就成為概念,概念都具內涵和外延,並且隨著主觀、客觀世界的發展而變化
創意概念：創意概念引爆創意靈感，提供具體而明確的創意方向；創意概念不是廣告語，是有明確方向的創意指引，不是經過修飾和潤色的廣告語，創意概念是文句樸實，言之具體的。
完成人員
由客戶服務人員,由美術設計人員,由方案企劃人電,或由參與創意的整個團隊（TEAM）。
步驟
1，尋找事物（尤指品牌或產品）的單一廣告訴求點。它是該事物獨有的，或是相對出色的，或是對於人類感官很重要的。
2，針對訴求點描繪它的優秀程度。在我們想要訴求的方面，該事物出色到什麼程度？用一句能以感嘆號結束的句子來描述，比如“香到……程度！”。
與創意區別
創意概念（Creative Concept）與創意有所不同------創意概念：
1，中心思想，就像一篇文章和故事的中心思想那樣。
2，讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面。創意：具體表現出來的點子。
