創意概念

創意概念

創意概念是指對某事物(尤指品牌或產品)長期之創意方向,或某個階段之創意表達的一個清晰界定。

基本解釋

讀音:chuàng yì gài niàn 英文:Creative Concept

創意:創出新意,也指所創出的新意或意境。

創意概念 創意概念

概念:在頭腦里所形成的反映對象的本質屬性的思維形式。把所感知的事物的共同本質特點抽象出來,加以概括,就成為概念,概念都具內涵和外延,並且隨著主觀、客觀世界的發展而變化

創意概念:創意概念引爆創意靈感,提供具體而明確的創意方向;創意概念不是廣告語,是有明確方向的創意指引,不是經過修飾和潤色的廣告語,創意概念是文句樸實,言之具體的。

完成人員

由客戶服務人員,由美術設計人員,由方案企劃人電,或由參與創意的整個團隊(TEAM)。

步驟

1,尋找事物(尤指品牌或產品)的單一廣告訴求點。它是該事物獨有的,或是相對出色的,或是對於人類感官很重要的。

2,針對訴求點描繪它的優秀程度。在我們想要訴求的方面,該事物出色到什麼程度?用一句能以感嘆號結束的句子來描述,比如“香到……程度!”。

與創意區別

創意概念(Creative Concept)與創意有所不同------創意概念:

1,中心思想,就像一篇文章和故事的中心思想那樣。

2,讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面。創意:具體表現出來的點子。

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