內容簡介
中國策劃家思想文庫叢書系統總結了20年來中國策劃家們的策劃理念和策劃思想，梳理案例，提升觀念，引領未來中國策劃業發展。
本書為該系列叢書之一，共分八章，內容包括：創意原理與創意技法、城市策劃、探索旅遊之路的奇蹟、活動策劃、企業案例、策劃中關村：打造中國創意總部、最新創意暢想、核心策劃技術。
作者簡介
陳放，浙江紹興人，首屆中國十大策劃風雲人物。現任聯合國CCC/UN和聯合國F/UN特聘策劃專家，北京創意村行銷策劃公司董事長，國際策劃協會中國區秘書長，中國行銷節秘書長，北京2008年申奧專家團成員，併兼任幾十家集團公司、院校及各類協會的總策劃、戰略顧問等。科研成果曾兩次獲中國軍事科學院一等獎，連續8年獲“中國十大策劃獎”並獲“中國十大智業坐標人物”等十幾項大獎。由於在創意研究及實戰中的傑出成果，被譽為“創意九段”。有近十項行銷策劃成果創世界之最並獲吉尼斯記錄…… 撰寫出版了《策劃學》、《創意閃電》、《中國策劃思想庫》等近20部著作。 曾參與河南、山東、新疆、哈爾濱、石家莊、武漢等多個省市項目的策劃，以及泰山、普陀山、三清山、廬山、魔鬼城、黃帝故里、珍寶島、鄱陽湖、喀納斯湖、冰雪節、沙雕節等著名旅遊景區項目的策劃，並參與三峽工程、“神舟五號”品牌運作、上海磁懸浮列車、中央軍委戰略一號專家系統等多個國家重大項目的研究。
圖書目錄
第一章 創意原理與創意技法
第一節 能量相對論——廣義能量論
§1.1 一個可笑的命題
§1.2 萬物全能論
§1.3 前方發現誘人的新能量區
§1.4 三個能量世界——廣義能量
§1.5 能量相對論
§1.6 意能不守恆定律
第二節 “古三論”與“潛三論”
第三節 太陽創意法
§3.1 太陽之進化起源
§3.2 太陽之系統核心
§3.3 太陽之能量源泉
§3.4 太陽之生命之源
§3.5 太陽之光學反應
§3.6 太陽之神話靈感源泉
§3.7 太陽之精神象徵
§3.8 太陽創意法之定義
§3.9 太陽創意法——“意”味無窮
§3.10 太陽創意法之要則
§3.11 後記
第四節 暗能創意法
§4.1 暗能創意法
§4.2 創意的“黏合效應”
§4.3“矢量法則”與“導能效應”
§4.4 守暗法則
§4.5 意念與精神的力量
§4.6 自組織競爭與創意權之爭
第五節 太極創意法
§5.1 太極與太極拳
§5.2 太極創意法之未來
第二章 城市策劃
第一節 什麼是城市策劃
§1.1 城市策劃含義
§1.2 城市策劃三大要素
第二節 北京——建立一個國際性的CTD
§2.1 中國呼喚世界級旅遊集散中心CTD
§2.2 為什麼朝陽區最適合建立一個CTD？
§2.3 旅遊集散中心(CTD)的狹義和廣義理論
第三節 瀋北—東北創新實驗區——瀋北振興之“龍頭戰略”
§3.1 用放大鏡看瀋北
§3.2 東北老振興之“龍頭”
§3.3 給瀋北一個清晰的“主題”
§3.4 “五環經濟圈”戰略
§3.5 項目突破——“怪坡”
第四節 魅麗富饒洪澤湖
§4.1 洪澤縣三江盛湖 第一水壩
§4.2 美麗洪澤湖打造旅遊勝地
§4.3 洪澤——蟹都盛湖 道德之城
§4.4 魅麗旅遊到洪澤
第五節 打造新桂林新概念
§5.1 盤點桂林的幾大閃亮名片
§5.2 “桂林”老品牌存在的新問題
§5.3 新桂林新賣點在哪裡
第六節 具有個性的城市創意
§6.1 玉宇飛臨，萬眾喜過神仙癮——哈爾濱
§6.2 風情“文化舟”，載來的不只是美——廣西
第三章 探索旅遊之路的奇蹟
第一節 “江西南大門”——龍南旅遊發展
§1.1 龍南幾多愁?
§1.2 創意核心指數
§1.3 打造“和諧家園”的總體策劃
§1.4 旅遊產品開發思路
§1.5 主要景區開發推介
§1.6 發展戰略與策略
第二節 “魚米之鄉 絲綢之府”——嘉興旅遊策劃
§2.1 嘉興環城河十八景觀構思
§2.2 嘉興環城河之水陸旅遊
§2.3 嘉興環城河十八景分述
第三節 綠意盎然的“綠洲”——騰格里沙漠旅遊策劃
§3.1 揭開沙漠生態旅遊的面紗
§3.2 滄桑的財富遺產
§3.3 品牌策劃
第四節 奉化旅遊策劃
§4.1 奉化旅遊資源簡介
§4.2 旅遊景區景點簡介
§4.3 奉化旅遊業發展現狀
§4.4 宏偉的旅遊產業發展規劃
§4.5 彌勒聖地蔣氏故里
第五節 商南旅遊策劃
§5.1 項目定位
§5.2 景觀布局創意方案
§5.3 主要展示內容
第六節 “世界魔鬼城”浮出水面
§6.1 克拉瑪依之歌
§6.2 打造世界級旅遊品牌
§6.3 “魔鬼”經濟再造油城
§6.4 五個軟體托起一個世界級的旅遊品牌
§6.5 “世界魔鬼城”創意轟動全新疆
§6.6 一“字”之差引發巨大爭論
§6.7 “效果”是檢驗策劃的標準
§6.8 泛行銷主義——魔鬼也是生產力
第七節 人類最後一片淨土——喀納斯湖——新疆旅遊的拳頭品牌
§7.1 揭開喀納斯的神秘面紗
§7.2 天然藍寶石
§7.3 “號脈”喀納斯
§7.4 “行銷”喀納斯獻十策
§7.5 行銷新疆需要大手筆
第四章 活動策劃
第一節 全球華人共祝祖國60歲生日——五星紅旗白宮升起(國外篇)
第二節 全球華人共祝祖國60歲生日——紅色創意之旅(國內篇)
§2.1 策劃方案
§2.1 活動效果
第三節 2009中華水典暨中國洪澤湖國際大閘蟹節
§3.1 策劃方案
§3.2 活動效果
第四節 創意走進奧林匹亞
§4.1 種植奧林匹亞綠色和諧林
§4.2 傳承中國茶道文化的精髓
§4.3 敲響和諧之鼓、品牌之鼓、勝利之鼓
第五節 “策劃”走進聯合國
§5.1 “一球兩制”——聯合國市場運作戰略構想
§5.2 綠色地球行動——中國行
§5.3 世界環境日——廬山的驕傲
§5.4 六六合和——開創“世界和諧日”
§5.5 聯合國六十華誕賀禮——“世界和諧鍾”
§5.6 世界和諧之夜——聯合國第二屆春節 文藝晚會
第六節 小湯山溫泉文化節
§6.1 小湯山介紹
§6.2 溫泉文化節 整體策劃
§6.3 溫泉文化節 宣傳策劃
§6.4 中國溫泉之鄉“萬人簽名”大行動
§6.5 九華溫泉之旅活動
§6.6 高科技農業觀光游
§6.7 龍脈溫泉活動策劃
§6.8 小湯山現狀
第七節 黃帝故里拜祖大典暨全球華人尋根節
§7.1 黃帝故里拜祖大典
§7.2 全球華人尋根節 (內容設計)
第八節 搶灘品牌戰略高地——國際品牌節
§8.1 國內、國外看品牌
§8.2 “品牌節 ”的緣起
§8.3 國際品牌節 推廣活動
§8.4 發起聯合國國際品牌節 (日)的倡議書
第五章 企業案例
第一節 北京國際旅遊匯定位的創新及依據
§1.1 項目創意亮點
§1.2 項目具體介紹
第二節 大寨品牌大遠征
§2.1 大寨核桃露創意亮點
§2.2 歷史軌跡
§2.3 市場情況
第三節 “神五”神威創意與多個品牌的嫁接
§3.1 “神舟五號”的品牌價值
§3.2 與“神舟五號”進行品牌嫁接
§3.3 像奧運一樣開發“神舟五號”商業價值
§3.4 著名品牌搭乘“神舟飛船”
第四節 紅旗飄揚健康護航——燕達健康大旗護航五星紅旗
第六章 策劃中關村：打造中國創意總部
第一節 因緣際會——時代機遇與社會職責
第二節 透視北京——文化創意與總部經濟
第三節 把脈中關村——電腦節 VS創意節
第四節 以身相許——首屆中國創意大賽
第七章 最新創意暢想
第一節 未來網際網路大猜想大商機……
第二節 台灣海峽應建跨海大壩
第三節 中國旅遊日創意暢想
第四節 中韓跨海隧橋創意構想
第五節 如何讓老大運河真正“活”起來——新大運河創意構想
第六節 “西三角”經濟圈創意系列
第八章 核心策劃技術
第一節 快速創意技術
§1.1 創意策劃的基本原理
§1.2 創意策劃的重要條件
§1.3 創意策劃的定律
§1.4 創意策劃的種類
§1.5 創意的製造過程(心理操作過程)
第二節 精神打包技術
§2.1 精神包的分類
§2.2 精神打包的方式
§2.3 精神包的銷售
第三節 整合策劃技術
§3.1 整合策劃的基本特徵
§3.2 整合策劃的基本原則
§3.3 整合策劃的基本程式
第四節 項目作局技術
第五節 反策劃技術
§5.1 古代兵法的反策劃技術運用
§5.2 國外反策劃理論
§5.3 反策劃的整體概念
§5.4 反策劃的手段
§5.5 反策劃的基本原則
§5.6 反策劃的基本程式
第六節 核策劃技術
§6.1 核策劃技術的概念
§6.2 核策劃技術方程式
§6.3 核策劃技術結構圖
§6.4 核策劃的基本方式
第七節 納米策劃技術
§7.1 何謂納米策劃技術
§7.2 從納米技術中提煉出來的策劃方法
§7.3 納米策劃運用的領域
第八節 策劃冪策劃技術y=m
§8.1 (策劃)冪策劃技術
§8.2 創意交換倍增原理
§8.3 案例：抗日戰爭積小勝為大勝
第九節 連續策劃技術
§9.1 連續策劃技術
§9.2 奧運商機的連續策劃
第十節 離散策劃技術
§lO.1 離散策劃技術
§10.2 離散策劃案例
第十一節 品牌鍛造技術
§11.1 品牌分析
§11.2 品牌元素確立
§11.3 建立品牌結構、內容與層次
§11.4 品牌的整合
§11.5 鍛造名牌金字塔
第十二節 企業病診斷技術
§12.1 企業生命周期
§12.2 企業病種類
§12.3 企業病的誤區
§12.4 企業病診斷方法和程式
§12.5 企業病診斷的原則
§12.6 企業健康標準
第十三節 K行銷模式
§13.1 什麼是K行銷策劃模式
§13.2 K行銷策劃模式五大定律
§13.3 K行銷策劃模式的十大突破
§13.4 中國特色的行銷模式
§13.5 K行銷策劃模式流程圖
附錄 創意村人語
