圖書信息
書名:免費經濟作 者：劉琦琳出版社：商務印書館
出版時間：2011-1-1
ISBN:9787100070836
開本：16開
免費經濟定價:24.00元
編輯推薦
在我們的日常生活中，有兩種免費形式最為常見：企業把免費作為一般促銷手段，或者把它作為殘酷競爭中破釜沉舟的應急預案以吸引消費者購買。不過，它們跟本書討論的免費都有本質不同。在本書中，免費不再帶有假象性質或只是短暫出現的權宜之計，而是網路經濟中一種可行的、具有持久生命力的商業模式。擁有數以億計用戶和幾千萬人同時線上的強大娛樂和溝通平台的騰訊已經意識到，它培育的不是搖錢樹，而是能種出搖錢樹的土壤；不是聚寶盆里的金子，而是聚寶盆本身。
免費如何體現網際網路的精神核心?兩種力量的共生使得免費成為網際網路精神的體現形式：一是人類潛在的互助精神，二是以自由軟體為代表的科學倫理精神。溫和如維基百科，凌厲如黑客和Linux。在他們眼裡，“免費”不是免費午餐，而是自由精神的象徵。
網路文學是免費模式嘗試的一種形式：網路作家往往被網友“追”著寫作，而很多網路小說的故事情節，還受網友評論的影響。與傳統寫作和圖書出版相比，網路文學和數字出版展示了一種完全不同的寫作方式和閱讀方式。在這裡，寫作由個人的“作坊”模式演變成了群體的“流水線”模式，而閱讀也由欣賞、品鑑，變成了一種純粹的精神快感的實現。
內容簡介
作為中國網際網路經濟的行業觀察，本書選擇了一個更普遍的視角：網際網路持續至今的免費特點：選擇了一個更近的描寫對象：處在免費前沿陣地的中國網民。本書解釋了免費模式的可持續性問題，闡述了“基礎平台+增值服務”的商業模式，並推而廣之，將免費從商業模式擴展到了普通網民的精神世界和現實生活。此外，作者還以獨特的視角解釋了人們對免費的質疑，並提出了針對企業和個人的免費時代建議。本書是對當下中國網際網路經濟的觀察和反思，也是我們未來網路化生存的指導手冊。作者簡介
劉琦琳，畢業於中央民族大學。曾供職於《網際網路周刊》，先後擔任記者、編輯及“封面故事”欄目編輯。關注IT、網際網路公司戰略及發展、傳統行業信息化套用，以及網際網路對實體經濟的影響。目錄
前言中國式免費第一部分如何理解免費
第一章如何理解免費：從行銷手段到商業模式
第二章Google和騰訊是如何賺錢的
Google的“羊毛”和“狗”
比爾·格羅斯的遺憾
“兇猛”的企鵝
會員“養”大的騰訊
“聚寶盆”是怎樣煉成的
第三章 免費的內在結構：基礎平台+增值服務
騰訊經濟學
免費網遊的收費之道
阿里巴巴的“網商生態”
第二部分 免費的理論解釋
第四章 免費的結構；雙邊市場
...................
