圖書信息
出版社: 商務印書館; 第1版 (2011年1月1日)
叢書名: 新商務系列之發現方法
平裝: 160頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 710007083X, 9787100070836
條形碼: 9787100070836
尺寸: 23.8 x 17.2 x 1.2 cm
重量: 299 g
作者簡介
劉琦琳，畢業於中央民族大學。曾供職於《網際網路周刊》，先後擔任記者、編輯及“封面故事”欄目編輯。關注IT、網際網路公司戰略及發展、傳統行業信息化套用，以及網際網路對實體經濟的影響。
內容簡介
作為中國網際網路經濟的行業觀察，《免費經濟·中國新經濟的未來》選擇了一個更普遍的視角：網際網路持續至今的免費特點：選擇了一個更近的描寫對象：處在免費前沿陣地的中國網民。《免費經濟·中國新經濟的未來》解釋了免費模式的可持續性問題，闡述了“基礎平台+增值服務”的商業模式，並推而廣之，將免費從商業模式擴展到了普通網民的精神世界和現實生活。此外，作者還以獨特的視角解釋了人們對免費的質疑，並提出了針對企業和個人的免費時代建議。《免費經濟·中國新經濟的未來》是對當下中國網際網路經濟的觀察和反思，也是我們未來網路化生存的指導手冊。
目錄
前言 中國式免費
第一部分 如何理解免費
第一章 如何理解免費：從行銷手段到商業模式
第二章 Google和騰訊是如何賺錢的
Google的“羊毛”和“狗”
比爾·格羅斯的遺憾
“兇猛”的企鵝
會員“養”大的騰訊
“聚寶盆”是怎樣煉成的
第三章 免費的內在結構：基礎平台+增值服務
騰訊經濟學
免費網遊的收費之道
阿里巴巴的“網商生態”
第二部分 免費的理論解釋
第四章 免費的結構；雙邊市場
免費的本質就是雙邊市場
免費是掠奪性定價嗎
雙邊市場的定價特點
網路外部性的擴展
雙邊市場裡的縱向一體化
第五章 告別貨幣：注意力經濟來了
“賈君鵬”賺了六位數
注意力經濟
從內容到注意力
有效注意力
人民需要無聊
第六章 免費經濟的怪現象
“逃離”新古典經濟學
贏家通吃變得更明顯/058
人們可以為“無聊”埋單/061
“公地悲劇”變成“公地喜劇”/062
免費並沒有“省錢”/064
第七章 免費就是樂園：免費的文化註腳/067
那一群哈利·波特迷/068
維基百科的奇蹟/070
從《互助論》談起/073
黑客、俠盜與Linux/074
免費就是樂園，079
第三部分免費在中國/083
第八章 毀滅與解放：免費文藝在中國/085
別了，傳統唱片業/086
獨立音樂來了/087
立體的造星運動/089
著作權不是解藥/091
大電影與小電影共存/094
第九章 新文化時代：免費媒體與免費書籍/097
默多克和Google的戰爭/098
“報紙是屬於老人的”/099
“新聞”必須免費/102
“新聞”可以收費/103
未來媒體/104
韓寒的質疑/106
第十章 免費軟體：江湖裡的獨立營/111
免費軟體如何收費?/111
從“流氓軟體”說起/113
軟體免費之後/114
第十一章 免費的廣闊陣地：傳統行業的免費試水/117
瘋狂的“免費機票”/118
依靠網際網路降低成本/119
第四部分免費的質疑和建議/123
第十二章 關於免費的八個疑問/125
免費會導致產品質量下降嗎?/125
免費會令盜版猖獗嗎?/127
免費會令專業人士失業嗎?/129
用戶會習慣免費而導致無法收費嗎?/131
免費經濟的群體性會讓個性經濟失去個性嗎?/132
免費會加重信息爆炸嗎?/133
免費會令渠道消亡嗎?/134
免費會削弱責任感嗎?/135
第十三章 如何利用免費：免費的七條建議/137
技巧很多，但價值仍然是關鍵/137
利用長尾實現個性化服務/139
明確基礎平台與增值服務的界限/140
利用微支付/142
把價值“打包”/143
用“眾包”理解你的工作方式/144
讓“免費”變得理性/145
第十四章 關於網際網路新經濟的未來/149
免費是一種速度/149
免費之後，是即時的免費/150
企業、政府的社會責任/151
“免費”與“慈善”共榮/152
注釋/155
參考文獻/157
後記/159
