圖書信息
克萊普納廣告教程作者：（美）萊恩，（美）金，（美）拉塞爾 著
出版社：清華大學出版社引
克萊普納廣告教程出版時間：2009-12-1
開本：大16開
ISBN：9787302217053
定價：￥78.00
內容簡介
本書主要介紹美國廣告界著名行銷學者奧托·克萊普納的廣告理論，在詳細介紹廣告背景的基礎之上，深刻闡述了廣告計畫的制訂和執行情況，並融入了廣告的最新發展，是對廣告全方位、綜合的講解。本書自出版以來已經發行了17版，本版的重要特色在於：第一，在保持和過去版本結構基本相同的前提下，對新產品開發過程、目標市場研究、品牌和產品開發、形成有創意的銷售方法、媒體的選擇以及非傳統行銷傳播方式的配置等廣告領域的重大變化進行了闡述；第二，對廣告執行人員的角色進行了清晰而全面的定位，整合了行銷學、傳播學、心理學、社會學、人類學以及社會科學研究的最新信息；第三，提供了大量最新的廣告範例和數據資料，圖文並茂地向讀者介紹了廣告策劃和執行的巨大變化。本書適合作為高等院校廣告專業、經濟管理專業本科生和研究生教材，也可供廣告從業人員研究、參考。
目錄
第一部分廣告的地位第1章當今廣告的背景
第2章廣告的作用
第二部分廣告計畫
第3章廣告螺鏇和品牌計畫
第4章目標行銷
第三部分廣告管理
第5章廣告公司、媒體及其他服務機構
第6章廣告客戶的行銷／廣告運作
第四部分媒體
第7章媒體策略
第8章電視的套用
第9章廣播的套用
第10章報紙的套用
第11章雜誌的套用
第12章屋外廣告
第13章網路和直復廣告
第14章促銷
第五部分廣告創作
第15章廣告研究
第16章文案創作
第17章總體概念：文字和圖畫
第18章印刷廣告的製作
第19章電視廣告
第20章廣播廣告
第21章商標與包裝
第22章整體宣傳活動
第六部分其他的廣告環境
第23章國際廣告
第24章廣告的經濟、社會、法律影響
