克萊普納廣告教程:克萊普納廣告教程，作者萊恩，由清華大學出版社於200 -百科知識中文網

克萊普納廣告教程

克萊普納廣告教程，作者萊恩，由清華大學出版社於2009年出版。描述的是美國廣告界著名行銷學者奧托·克萊普納的廣告理論，在詳細介紹廣告背景的基礎之上，深刻闡述了廣告計畫的制訂和執行情況，並融入了廣告的最新發展，是對廣告全方位、綜合的講解。本書自出版以來已經發行了17版，本版的重要特色在於：第一，在保持和過去版本結構基本相同的前提下，對新產品開發過程、目標市場研究、品牌和產品開發、形成有創意的銷售方法、媒體的選擇以及非傳統行銷傳播方式的配置等廣告領域的重大變化進行了闡述；第二，對廣告執行人員的角色進行了清晰而全面的定位，整合了行銷學、傳播學、心理學、社會學、人類學以及社會科學研究的最新信息；第三，提供了大量最新的廣告範例和數據資料，圖文並茂地向讀者介紹了廣告策劃和執行的巨大變化。