內容簡介
《美國偉大廣告人》從“以人為本”的角度來詮釋廣告歷史，幾乎每個人物的人生都充滿著傳奇與不確定性。她使我們再次看到廣告歷史發展的必然性存在於偶然性之中，必然性通過大量的偶然性為自己開闢道路。《美國偉大廣告人》不僅“復現”了廣告歷史，而且還“復活”了廣告歷史。
——《現代廣告》雜誌社社長 陳永
美國偉大廣告人這是一部令所有廣告人歡欣鼓舞的廣告史學作品，她的與眾不同之處就是讓您從新的角度看歷史，帶給您全新的閱讀樂趣與體驗，激發起您對廣告全新的熱愛。這《美國偉大廣告人》帶給您的將是整個廣告業的光榮與夢想……不管過去，現在，還是未來。——卓越形象創意產業機構首席創意官/CCO 賈麗軍
《美國偉大廣告人》的出版，給國內廣告界帶來了新的啟迪和借鑑，作者從傳記的角度展現這些偉大廣告人豐富多彩的人生歷程，人們可以從中獲得對廣告的認識和最感性的廣告歷史評述。
——中國廣告協會學術委員會主任、中國廣告教育研究會會長、廈門大學教授博士生導師 陳培愛
關於作者
林升梁，廈門大學新聞傳播學院首屆博士生。在《新聞大學》、《現代廣告》、《現代廣告學刊》、《中國廣告》、《廣告研究》、《廣告學報》、《廣告大觀》等十幾家專業期刊上發表70多篇論文，其中權威核心
刊物10多篇。品牌資產地球理論創立者之一。參與《現代廣告學概論》、《廣告媒體學教程》等5部廣告學教材的編寫，承擔橫向課題4項：品牌資產研究(天進整合傳播機構，2004)、品牌行銷傳播研究(天進整合傳播機構，2007)、品牌再定位研究(天進整合傳播機構，2007)、媒介購買研究(《現代廣告》雜誌社，2007)，合著有《品牌資產積累十八法》(廈門大學出版社，2006．10)、《中國品牌十大病根》(中國市場出版社，2007．2)，專著有《網路廣告原理與實務》(廈門大學出版社，2007．10)。主要研究領域：品牌、廣告史、網路廣告、植入式廣告等。
書籍目錄
“棟樑廣告叢書”總序
序
前言
美國《廣告時代》評出20世紀前100位廣告人物
1．威廉·伯恩巴克：不要相信廣告是科學
2．馬里恩·哈珀：領導麥肯成為全球最大廣告公司
3．李奧·貝納：萬寶路品牌的大功臣
4．大衛·奧格威：奧美奠基人
5．羅素·瑞夫斯：獨特銷售主張理論（USP)的提倡者
6．約翰·沃納梅克：百貨商店第一人
7．威廉·塞繆爾·佩利：哥倫比亞廣播公司（CBS）締造者
8．薩奇兄弟：柴契爾夫人廣告軍師
9．阿爾伯特·拉斯克爾：我是世上唯一的廣告人
10．傑伊·恰特：1984蘋果電腦“為何1984不像1984”廣告的策劃者
11. F．魏蘭德·艾耶：第一位現代意義廣告公司創辦人15%佣金制度建立者
12．赫爾馬特·克羅恩：甲殼蟲汽車廣告藝術指導
13．尼爾·麥可羅伊：品牌經理制先驅
14．里索夫婦：領導JWT45年
15．布魯斯·巴頓：BBDO締造者行走在廣告與宗教之間
16．馬丁·索里爾：WPP傳播集團締造者不做廣告的廣告人
17．亨利·R．盧斯：《時代周刊》（time） ,《財富》（fortune）創辦人
18．李·克勞：領導TBWA創意團隊幾十年
19．瑪麗·韋爾斯·勞倫斯：廣告界的無冕女王
20．阿爾弗雷德·斯隆：通用汽車的“現代組織天才”
21．約翰·卡普萊斯：廣告定量研究的鼻祖
22．丹·韋登和大衛·甘迺迪：創造了Just do it，成就耐克新形象
23．霍華德·拉克·戈薩奇：廣告業最機巧的反叛者
24．雪莉·波麗克福：廣告時尚女人
25．喬伊斯·C．霍爾：賀曼賀卡（hallmark）公司創始人
26．雷·克羅克：麥當勞之父
27．艾倫·羅森希恩：全球最大傳播集團奧姆尼康建立者之一廣告業大爆炸引子
28．克勞德·霍普金斯：平民廣告人
29．特德·特納：CNN創始人
30．哈爾·賴利：存在即被感知
31．費爾·杜森貝利：洞察力可以激發一千個點子
32．艾拉·C．艾克·赫伯特：可口可樂品牌管家
33．鮑勃·蓋奇：DDB第一位藝術總監
34．康德·納斯特：時尚的象徵
35．約翰·斯梅爾：再造寶潔
36．布魯斯·克勞福特：為音樂瘋狂的廣告人
37．約翰·E．甘迺迪：第一個廣告理論家提出“廣告是紙上推銷術”
38．約翰·B．華生：心理學普羅米修士的廣告機緣
39．史蒂夫·賈伯斯：蘋果公司創始人
40．菲莉斯·K．羅賓遜：“我世代”倡導者
41．威廉·魯道夫·赫斯特：報業怪傑的傳媒人生
42．菲利普·蓋爾：IPG採購之父
43．簡·查希：廣告界的女性主義者
44．約翰·H．詹森：黑人出版先鋒
45．喬治·蓋洛普：美國民意調查創始人
46．雷蒙·羅必凱：影子的延伸
47．凱茨·瑞恩哈特：創意改變命運
48．卡爾·艾利&艾米爾·加格諾：攜手開創廣告新天地
49．夏洛蒂·比爾斯：麥迪遜大道女王
50．大衛·沙爾諾夫：現代電視之父
51．喬治·巴滕：廣告就是事實
52. 詹姆士·韋伯·揚：廣告人教授
53．傑克·丁克：廣告界的戲劇評論家
54．李·艾柯卡：永不屈服的傳奇英雄
55．唐·貝丁：西海岸廣告之父
56．西奧多·F．麥克馬納斯：情感氛圍派的霍普金斯
57．西爾維斯特·L．帕特·維俄：廣播電視廣告先知
58．查爾斯·奧斯汀·貝茨：廣告文案鼻祖
59．斯坦·弗雷伯格：喜劇說唱演員的廣告巧合
60. 魯珀特·默多克：全球傳媒帝國巨子
61．哈里森·金·麥肯：麥肯公司創始人
62．伯妮斯·費茲—吉本：零售廣告先鋒
63．喬·斯德麥爾：幽默電視廣告大王
64．西奧多·L．貝茨：從容一生
65．霍華德·齊耶夫：廣告界的喜劇之王
66．智威·湯遜：全球第一家廣告公司創立者
67．羅伯特·雅各比：廣告業投下“核子彈”
68．阿瑟·格德佛萊：天使還是魔鬼？
69. A. C．尼爾森：現代市場研究奠基人
70. 詹姆斯·H．麥克勞：國際出版業名人
71．傑瑞·戴拉·費米納：超級碗就是審判日
72．本·達菲：新業務拓展高手
73．俄尼斯特·艾爾摩·卡爾金斯：失聰的廣告巨人
74．喬治·路易斯：麥迪遜大道上的“壞小孩”
75．麥可·喬丹：商海里的“飛人”
76．西奧多·里普利厄：公共廣告倡導者
77．魯尼·阿里基：廣播業三足鼎立締造著
78．托馬斯·伯瑞爾：美國黑人第一個廣告者美國4A主席
79. G. D．克萊恩：《廣告時代》（Advertising Age）創始人
80．埃默森·福特：為菸草做廣告的禁菸代言人
81．比爾·貝克：“我想給全世界每個人買杯可樂”
82．喬·派特卡：偉大的商業廣告導演
83．費爾法克斯·科恩：使廣告更受尊敬
84．丹尼爾·斯達奇：第一個廣告公司內部調研部創立者
85．約翰·E．鮑爾斯：第一位廣告文案巨星
86．維克特·O．斯奇瓦布：最偉大的郵購文案撰稿人
87．麥可·奧維茨：好萊塢最具影響力的人
88．塞魯斯·H. K．可提斯：可提斯出版公司創始人
89．霍華德·H．貝爾：美國廣告聯邦榮譽退職總裁
90．理察·洛德：東西廣告公司結合的典範
91．麥可·艾斯納：迪士尼“暴君”謝幕
92．阿爾·阿切恩鮑姆：品牌態度理論研究先行者
93．史蒂夫·法蘭克福：創意新世紀
94．萊斯特·偉門：直效行銷之父
95．佩吉·沙倫：兒童電視權益代言人
96．弗蘭克·赫默特：廣播肥皂劇創始人
97．山姆·維特：媒介購買公司先鋒
98．克里夫·弗里曼：“牛肉在哪裡”
99．萬斯·帕卡德：廣告批判家
100．史蒂芬·M．凱斯：網路時代的夢想家
附錄一：美國《廣告時代》評出20世紀前100位廣告人物表
附錄二：全球六大廣告傳播集團資料
參考文獻
後記
