基本信息
出版社:經濟科學出版社;第1版(2012年7月1日)
圖書封面 外文書名:CorporateSocialResponsibilityBradeInfluence
平裝:248頁
語種：簡體中文
開本:16
ISBN:9787514119879
圖書描述
《企業•社會責任•品牌影響力》主要內容是企業是國家競爭力的重要依託，品牌是企業資產，是國家競爭力主要表征，企業承擔社會責任有益於提升品牌影響力。通過此書可以讓讀者了解一些品牌在社會上的影響力，相信會給大家一個滿意的答案。
作者簡介
劉鳳軍，中國人民大學商學院教授、博士生導師。兼任中國市場學會副秘書長;《市場行銷•理論版》執行主編;“教育部新世紀優秀人才”入選者、“北京市社科理論人才百人工程”入選者;中央電視台廣告策略顧問。先後主持國家自然科學基金、國家社會科學基金、教育部博士點科學基金、中國博士後科學基金和全國教育科學“十五”規劃項目等多項科研課題。出版《品牌運營論》、《市場行銷學》、《影響力行銷》、《銀行競爭與行銷創新》、《顧客導向的內部行銷》、《品牌運營理論與實踐》等著作。
李敬強，男，山東省成武縣人。畢業於中國人民大學商學院，獲管理學博士學位，現為北京物資學院商學院講師，主要研究方向為企業社會責任與品牌管理、農村居民消費行為。先後參與國家社會科學基金項目、國家自然科學基金項目等7項課題，在《中國軟科學》、《行銷科學學報》、《經濟管理》、《經濟科學》和《統計研究》等核心期刊發表論文近20篇，參與編寫“21世紀普通高等教育規劃教材”1部，其他著作3部。
目錄
上篇：理論辨析
第1章企業、社會、社會責任
1.1視野：現代社會中的企業
1.2企業的社會角色：從“企業辦社會”到企業社會責任
1.2.1“企業辦社會”成為歷史
1.2.2企業社會責任：管理新思潮
1.2.3兩種體制與兩種方式
1.2.4思考：嬗變中的進步
1.2.5企業社會責任實踐中的困惑
1.3企業社會責任的相關研究
1.3.1企業社會責任思想的演進
1.3.2企業社會責任的定義及維度
1.3.3企業社會責任的測量
1.3.4企業社會責任的作用
1.3.5已有研究述評
1.4研究問題的提出
第2章品牌形象、品牌資產與品牌影響力
2.1品牌形象
2.1.1基本概念
2.1.2品牌形象的構成
2.2品牌資產
2.2.1基本概念
2.2.2品牌形象與品牌資產的區別及聯繫
2.3品牌影響力
2.3.1品牌影響力提出的理論與現實需要
2.3.2品牌影響力的內涵與外延
2.3.3品牌形象、品牌資產與品牌影響力的內在聯繫
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