“大事件”行銷

在經濟社會中，行銷的“魅力”就在於能夠喚醒人對幸福的渴望，激發由此而產生的消費欲望，進而提振經濟的頹勢，讓每一個掙扎在經濟陰霾之中的人，無意間產生幸福感，從而給平凡生活帶來希望的曙光。策劃“大事件”行銷不僅可以創造物質財富，更能夠推動時代文明。

二十一世紀是“知識經濟”的時代，同時也是“策劃經濟”的時代。“科學策劃體系”創始人馬宇宏先生認為，所謂“大事件”行銷是指國家以促進經濟發展為目的，挖掘最具市場價值的民族或國家資源，通過一系列的科學策劃及系統運作，將資源商品化、市場化。再利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和公眾的興趣與關注，以求提高國家聲譽，樹立良好形象，並最終促成市場繁榮的行銷的手段和方式。“大事件”行銷具有客群面廣、突發性強、認同度高，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為投資人節約大量的宣傳成本等特點。“大事件”行銷一旦發生，常常伴隨商業奇蹟，往往具有巨大的經濟及社會效應。

“大事件”行銷的成敗，直接依賴於對目標對象需求、價值觀、情感等心理、行為特徵把握；間接取決於主題事件相關資源的科學整合及系統運作。