圖書信息
《視頻行銷》作者：（美）納爾蒂 著，錢峰 譯
出版社：東方出版社
出版時間：2012-1-1
版次：1
頁數：213
字數：185600
印刷時間：2012-1-1
開本：16開
紙張：膠版紙
印次：1
ISBN：9787506043663
包裝：平裝
業內推薦
凱文•納爾蒂一直以來都是我遇到任何有關病毒視頻問題時求助的對象，如今他將向全世界分享自己的專業知識。本書將通過一種有趣的方式，使你共享“Nalts”的自身經驗和專業知識。
——可口可樂公司全球互動行銷總監麥可•唐納利
本書是行銷人員以及那些有興趣了解不斷發展的視頻和社交媒體的讀者們的必備讀物。
——洲際酒店集團美國區銷售和行銷副總裁戴爾•羅斯
“Nalts”是一名紳士、學者，甚至還是一個瘋子。請閱讀他的這本書，並且立即打敗他吧。
——喜劇演員、演員及TomGreen.com主持人湯姆•格林
凱文具備兩大特點：首先，他經驗豐富，知道線上視頻領域真正起作用的因素；其次，他勇於同他人分享自己的秘密。
——MSN高級總監喬•米切爾斯
內容簡介
本文教你如何運用社會媒體的新形式——視頻行銷來推廣自己的公司和產品。本書講述了如何開發低成本的視頻、如何吸引消費者並讓他們參與進來，從而保持你的品牌的持續性。本書為你達到自己的商業推廣目的提供了實用的技巧和工具。
本書的作者凱文•納爾蒂在YouTube網站上非常有名(用戶名Nalts)，他還運行著willvideoforfood.com這個部落格站點。他建議雇用那些既了解視頻製作基本知識又了解線上視頻的人。納爾蒂說：“我看到有些相當不錯的視頻作品，但缺乏快速流行視頻應具備的基本原則，我可以說有些人是完全浪費錢。”本文由品牌大師大衛.米爾曼.斯考特作序，提供了包括微軟、星巴克、GE等著名公司的一手案例，讓你學習到頂尖公司的成功法則，同時從他們失敗的案例中得到經驗。
作者介紹
[美]凱文•納爾蒂(KevinH.Nalty)
凱文•納爾蒂在YouTube上被人們稱為“Nalts”，他是一位職業行銷人員，同時也是YouTube網站上點擊率最高的喜劇演員之一。之前納爾蒂曾擔任默克公司和強生公司的行銷總監，最近，他還協助福克斯廣播、微軟、洲際酒店集團、考克斯通信、可口可樂公司等知名品牌進行線上視頻行銷。詳細內容請訪問NaltsConsulting.com。
簡要目錄
序
引言
致謝
第1章作為一名行銷人員至少需要知道的
行銷人員應該了解的有關線上視頻的八個要點
線上視頻行銷的演變
線上視頻行銷主題
可衡量性
ADHD世代行銷法
所以說，你依舊希望視頻具有病毒性？
第2章從滑板貓到職業滑板手的不同視頻特色
線上視頻內容的三種特色
隱藏特色舉例
利用隱藏特色做廣告
專業人士與業餘人士
第3章病毒行銷是死路一條
為什麼說病毒行銷是死路一條
病毒視頻的七宗罪
病毒視頻的八條不可改變的規律
使視頻成為病毒視頻的因素
第4章視頻在行銷渠道中扮演的角色
從好奇到親近：客戶案例研究
藉助YouTube提高流量
視頻與企業傳播
第5章線上視頻：最感官的社交媒體形式
在虛擬社區中發現線上視頻的主力軍
真實的聚會
視頻：超越所有的社交媒體
第6章帶你進入YouTube
YouTube入門
行銷人員如何使用YouTube的參考
YouTube的秘密
Google和YouTube的秘訣
第7章廣告公司如何定位自己的角色
吸取過去的經驗教訓
廣告公司如何進入社交媒體
具有啟示性的案例研究：你永遠看不到的快餐食品線上視頻廣告
品牌公司的內部爭鬥
放棄對品牌形象的控制絕非易事
公共關係VS市場行銷
線上視頻創建者：製作人or發布人
自相矛盾的品牌化娛樂
第8章學習線上視頻明星的成功經驗
網路明星的誕生
網路明星如何謀生？
案例研究：Discovery頻道中的大白鯊
第9章利用網路明星進行行銷
面臨的挑戰
“網路明星代言”與傳統廣告的不同之處
線上視頻和其他媒體的比較——每次觀看成本
測試影響力的最終模型
為什麼要轉向網路明星
第10章付費視頻廣告
第11章測量投資回報率和線上視頻的表現
印象並不意味著效果
前置式廣告
測量冠名娛樂節目的CPM
第12章視頻搜尋引擎最佳化
谷歌是YouTube的檢索核心
YouTube正在谷歌化
如何將你的視頻展示在谷歌上
毫無作用的工作
視頻搜尋引擎的無限延遲
第13章如何讓你的視頻在YouTube上廣受歡迎
專業術語
你真的想成為YouTube之星嗎？
理解YouTube社區
瘋狂背後的方法
與其他YouTube用戶合作
在YouTube上開始行動：“播種”
在所有花費中要避免的花招
如何製作讓你和他人都喜歡的視頻
總結與摘要
第14章你能夠從線上視頻中獲利嗎？
實驗檢驗
YouTube與獲利
“新型工作室”
第15章為企業家或事件行銷服務的游擊視頻
尋找人才
直接成為網際網路明星
企業人性化
窮人的搜尋引擎最佳化
低成本的社會媒體監測
視頻分銷服務
“怎么做”的力量
第16章學習“歐巴馬女孩”
使線上視頻融入主流對話
我對歐巴馬的迷戀
線上視頻融入文化的三點提示
第17章內幕訊息——幕後
Rhett與Link
喬迪•里維拉
格雷格•班森
史蒂夫•加菲爾德
漢克•格林
阿蘭•拉斯塔夫卡
查爾斯•特普
戴恩•伯迪希海默
沙伊•巴特勒
第18章線上視頻的未來
前傾遭遇後傾——相互碰撞
專業內容創作者的發展要快於網際網路明星
廣告商將從干擾向娛樂轉變
麥迪遜和好萊塢成為永遠的摯友
下一個大事件
