創意行銷的概念
創意行銷是通過行銷策劃人員,思考、總結、執行一套完整的借力發揮的行銷方案。帶來銷售額急劇上升，一份投入十分收穫，創意行銷給廣告主帶來意想不到的收穫。市場往往會突飛猛進的發展，讓企業利潤倍增。創意行銷的特點
創意行銷，投入少、效果快，藉助傳統媒體，網路媒體，口碑宣傳。 創意行銷，能藉助很多免費的宣傳，是網民，百姓免費自動的進入創意者設定的遊戲規則幫助宣傳。 創意行銷，就是用創意帶來吸引力，讓客戶了解公司，從而增加公司知名度，帶來的銷售額。創意行銷經典案例
1、諾基亞--視頻行銷：
09年6月1日，一個名為《北京街頭法拉利拉黑活》的視頻幾乎同一時間占據了土豆、優酷等各大視頻網站的顯著位置。視頻中一男子將極其拉風的法拉利的座駕停在路旁，引來一年輕小伙想與這世界級名車拍照合影，不可思議的是，駕駛法拉利的男子居然是公開拉黑活的：“捷運口20”，價格幾乎和普通計程車一樣，此舉讓廣大網友哭笑不得！正在此視頻引發網友無限猜測時，6月4日又一則名為《真相大揭秘：北京街頭法拉利拉黑活》的視頻在結尾處的一段話“法拉利不該在這裡”為我們揭開了這個視頻的真正用意。原來該視頻是諾基亞的為宣傳N-Gage遊戲服務平台，以及基於N-Gage平台的最新遊戲《極品飛車之無間風雲》而製作的行銷視頻。
僅僅在土豆網和優酷網上，《北京街頭法拉利拉黑活》的播放量均達到了百萬次，在網路上的所有播放量和傳播量更是有望超過千萬次。
諾基亞為宣傳新產品的的行銷成功之處在於以下三個方面：1.視頻廣告使網民更容易接受2.病毒傳播擴大廣告效果3.視頻行銷成本低，效果可監測。4.容易引起話題。
2、廣告哥-人體廣告行銷
人體廣告在英美發展非常好，世界五百強企業都採納人體廣告，在國內也曾經出現過，但是只是蜻蜓點水方式的走上街頭，只是一個點子，多說叫創意，談不上行銷，創意行銷要產生預期目的，產生價值才是創意行銷。
河北省石家莊一青年段非，2010年6月16日走上街頭做人體廣告宣傳，牌子上寫著：“做廣告不是明星的專利，普通人也可以創造奇蹟”、“今日街頭廣告人，明朝商場江南春”，吸引很多市民看，然後身上廣告牌子上面還有人體廣告網的網址，這樣就讓很多人看到網址，回家百度搜尋就可以聯繫到他，同時電視台、報紙連番報導，瞬間段非的定位就成為網路紅人，網友送他稱號---廣告哥。廣告哥符合當今網路紅人的傳播趨勢如：犀利哥、芙蓉姐姐、鳳姐、臥鋪哥等。先後被數百家媒體轉載的廣告哥成為網路紅人，相繼有5家企業簽約：一家電池企業、一家人才網站、一家培訓機構、一家食品公司、一家褲業公司。在行銷案例中看成經典的創意行銷。目前廣告哥成為勵志網路紅人，並且有100多廣告人報名加入其團隊。
3、中國球迷與NBA巨星科比的親密接觸
截至2009年6月底，中國網民規模達到3.38億人，其中10歲至29歲的青少年及青年群體占了62.8%。如何設計出讓年輕群體感興趣的話題、熱點事件和活動，找到具有話題性的偶像以及更多的參與性，是能否帶來行銷效果的關鍵。新浪對NBA巨星科比的整合行銷傳播是定位於年輕群體的經典行銷案例。
通過對科比中文官網的打造和宣傳，在年輕群體中極大提升了科比中文官網的品牌知名度，有效吸引了更多的年輕人群選擇新浪。通過為科比與中國球迷搭建跨越時空的交流平台，讓中國球迷能夠真正與偶像“親密接觸”，有效提升了新浪品牌的美譽度，特別是在大學生群體中效果更加顯著，進而獲得更多的年輕用戶，進一步鞏固了新浪體育的行業龍頭地位。
科比整合行銷的成功離不開以下三方面行銷策略：
1.偶像效應，勢不可擋。 2.話題行銷，推波助瀾。 3.線上線下活動相結合。
4、摔茅台
1915年，茅台酒在參加巴拿馬世界博覽會時，由於包裝粗糙土氣而顧客寥寥少人問津。一參會人員心生一計，將一瓶酒摔在地上，頓時瓶破酒溢，醇香瀰漫，吸引了許多人來圍觀，眾人操著不同的語言齊聲稱讚好酒!於是茅台酒的名聲大振，被商家搶購一空並從此走出國門。貴州茅台酒1915年在美國舊金山巴拿馬世博會上“一摔成名”，讓參觀的市民津津樂道。
據稱，茅台酒參展時因為包裝簡單，不為人注意。中國參展商假意摔碎了茅台酒瓶，頓時四溢的酒香引起了人們的注意。茅台酒不僅因此獲得了金獎，還被評為世界名酒。
1915年茅台酒因“摔”獲獎，不僅讓茅台名揚海外，也提升了貴州和中國白酒的知名度。2008年底，茅台酒在國外的市場份額已占到總銷量的6%-7%。
5、砸冰櫃
1985年，一個用戶投訴說，產品有質量問題。張瑞敏下令將當時倉庫里的400台冰櫃全部檢查了一遍，其中有76台冰櫃有各種各樣的問題。為了樹立質量意識，張瑞敏當場決定砸掉這76台不合格的冰櫃，誰幹的誰砸，張瑞敏帶頭砸了第一錘。當時，在場的人都流淚了。張瑞敏和副廠長楊綿綿帶頭扣除了自己一個月的工資。張瑞敏說：“砸冰櫃實際上是砸一種忽視質量的錯誤意識，那次事件震撼了大家的心靈!”
張瑞敏的這一招很快在市場上收穫了成果。1988年，創業僅僅4年的海爾，奪得了中國電冰櫃史上的第一枚國優金牌。1991年，海爾便獲得全國首批“十大馳名商標”稱號。
據後來創贏網採訪當時在場的工作人員回憶，在砸冰櫃過後半年的時間裡，公司產品銷量增長了八倍，一舉奠定了海爾家電行業霸主的地位。
6、喝塗料
2000年10月8日，一家名為富亞的塗料公司在《北京晚報》上打出一則通欄廣告：10月10日上午，在北京市建築展覽館門前開展“真貓真狗喝塗料”活動，以證明該公司生產的塗料無毒無害。
由於這一活動的新奇性，加上近年來“動物保護”意識已深入人心，因此廣告一刊出，即在*上引起軒然大波。
10月10日上午，北京建築展覽館門前掛起了“真貓真狗喝塗料富亞塗料安全大檢驗”的橫幅，一貓三狗準備就緒，富亞公司請來的崇文區公證處公證員也已到位。而展台前則擁滿了觀眾，其中幾位憤怒的動物保護協會成員發誓要阻撓此事，另外還有不少跑來“搶新聞”的媒體記者。
上午9時，富亞公司總經理蔣和平開始向圍觀者宣傳現場秩序很亂，圍觀者越聚越多，眼見“真貓真狗喝塗料”活動就要泡湯。這時蔣和平擺出一副豁出去的架勢，大義凜然的宣布：考慮到民眾情緒，決定不讓貓狗喝，改為人喝塗料，他親自喝。
話音剛落，場內頓時鴉雀無聲。在兩名公證員的監督下，蔣和平打開一桶塗料，倒了半杯，又兌了點礦泉水，舉在眼前頓了頓。在四周觀眾直勾勾的注視下，蔣和平咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完後一擦嘴，還面帶笑容。
蔣和平這一“悲壯”的行為贏得了極大的新聞效應。當時，新華社播發了一篇700字的通稿《為做無毒廣告，經理竟喝塗料》，此後媒體紛紛跟風，“老闆喝塗料”的離奇新聞開始像野火一樣蔓延。不僅北京市的各大媒體競相報導，全國各地的媒體也紛紛轉載。
當時有個細節可說明這一事件的影響力：北京電視台評選的10月份十大經濟新聞，“老闆喝塗料”赫然躋身其中，與“悉尼奧運會”等同列。
7、拆空調
2001年3月5日在北京長城飯店舉行了一場別開生面的“明明白白看心臟，安安心心購空調”活動，當場進行了格力空調“解剖”演示，以凸顯自己的高品質。
當著眾多記者和消費者的面，格力電器技術部部長張輝將一台格力空調拆得七零八落，並詳細介紹了空調的“五臟六腑”及功用後，張輝介紹說，格力空調的每個零部件都採用名牌優質產品，並要經過生產部、外協企業管理部、供應部、技術部和篩選分廠等部門的層層篩選考驗，然後才能進入生產線。格力表示，他們將以高品質應對目前的價格大戰。
但當記者問到格力會不會參與價格戰時，格力經營部部長李偉卻表示，其實格力一直都在進行著價格調整，以1匹分體機來說，1993年是6000多元，1995年、1996年是4000多元，調整到了現在，只賣到3000多元。他說，這種調整是在規模效應、技術創新和管理創新基礎之上進行的。格力今後還將進行價格調整，但作為一個負責任的企業，格力絕不會通過偷工減料降低成本或是將有問題的產品改頭換面出售。他同時提醒消費者，購買空調，一定要認清空調“五臟六腑”的質量，然後再做決定。
格力通過這次拆空調，在廣大消費者心中留下了深刻的影響，為其成為國內外知名品牌奠定了基礎。
8、壓坦克
1992年5月13日。一輛軍用坦克毫無顧忌地向一扇鍾馗牌門兇猛地壓去。坦克過後，門卻毫毛無損。
事實證明，鍾馗保溫門、防火門能承受數噸重坦克的碾壓而不破損，這個賣點也成了河北鍾馗門業迅速打開市場、成就國內門業大王的導火索。據介紹，到2008年，鍾馗共銷售木門近1000萬套，服務全國各地數百萬家庭。該公司總經理王樹聲曾說，坦克壓門真功夫，眼見為實好行銷。
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