小豬佩奇又火了。先是《啥是佩奇》的電影宣傳片，充滿了淳樸和沉甸甸的愛，立即登上熱榜。隨後，平安北京又拿“佩奇鼓風機”提醒大家，春運期間，安全出行。緊接著，演員劉佩琦老師發朋友圈，佩奇是啥?被盤了一宿了，我才是佩琦本琦”，也是很可愛了。
提到小豬佩奇，這個可愛的卡通形象好像沒有人不知道。還記得前段時間“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的至理名言。原本只是兒童偶像的小豬佩奇，迅速征服了很多年輕人，成為中國社交網路的超級IP，全網紅人。不對，是紅豬。
佩奇鼓風機
這隻年賺63億、每年創造超過10億美元全球零售額、擁有 800 多個全球授權商的豬，明明長得就像一隻“吹風機”，卻火遍抖音、微博、微信，全世界的品牌都在追她。小豬佩奇為什麼這么火呢?
角度獨特
小豬佩奇是英國的一部卡通片，是英國三個大叔醞釀5年的成果。當時英國流行的卡通片基本都是以人物為主，主要角色是男性，而且幾乎沒有卡通片在講述家人陪伴的作用，這是文化的缺失了。三個大叔便以一個叫佩奇的豬豬女孩為主角，刻畫了一個個與家庭相關的溫馨場景。
小豬佩奇
卡通片以自己的方式告訴小朋友學會體驗生活的方方面面，可起到教育小朋友、教化大人的作用。當然，佩奇的卡通片不止講述家庭，還講了友情。總而言之，這是一部讓父母和兒童都能放心的卡通片，沒有過多關注“正義”、“善良”這些寬泛的概念，而是從小朋友的視角去解讀這個世界，能讓小朋友迅速代入其中。
發行渠道
小豬佩奇是以TV動畫進入市場的。其實這也符合了小朋友的特性，小朋友本身就不具備主動選擇的權力，定時定點能讓他們養成觀看習慣。隨後各大平台擴散的全渠道鋪開方式，迅速擴大品牌聲量，提升品牌的影響力。
新媒介及動畫周邊
佩奇周邊
當抖音、快手這些短視頻平颱風生水起時，小豬佩奇也迅速爆發起來，其手錶、貼紙這些周邊產品也快速得到傳播，快手上一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳。
佩戴小豬佩奇手錶、貼小豬佩奇紋身，假裝“社會人”，以一種反差萌的形式使得小豬佩奇的社交屬性也開始凸顯出來，激活了一大批“有意思的人”。再加上品牌聯名，小豬佩奇這種大IP怎么會被放過，全世界名牌都開始追它。
電影 佩奇 鼓風機
