三大內涵
內涵一
1、一種創新的媒介形式
作為一種全新的媒體工具，和傳統的web 1.0不同，web 2.0改變了網路瀏覽信息獲取的方式，RSS信息聚合技術的出現，使網路使用者可以非常便捷地獲取到相關主題的內容信息。像《紐約時報》和《華爾街日報》這類傳統媒體的網站，現在都已經開始藉助聚合技術把新內容“推送”給用戶。
而以blog、RSS和SNS等為代表的Web2.0，使網際網路用戶改變了旁觀者的地位。在web2.0時代，突出的不是純技術，而是“參與”和“互動”。它與以往入口網站相比，面對的是相對少但卻更加細分的人群。傳統的入口網站經營者依靠龐大的編輯體系組織內容，以吸引更多用戶，幾乎將所有的東西一網打盡，而Web2.0市場定位非常清晰，對特定的用戶群，有著自己核心的業務。
內涵二
2、一個集中的社群環境
作為一個新興的社群環境，web 2.0使得具有特殊個人喜好或者共同用戶體驗的顧客群體可以通過虛擬社群的形式，建立起某種經常性的聯繫。
當網路社群的參與者分享個人喜好或者共同體驗，並通過網路跟貼或發表新貼表述意見時，瀏覽信息所獲得的用戶體驗可以得到提高。這種用戶體驗分享的方式，達到的效果已不僅僅是單個的累加，而是幾何級數的增長。
“社群”的概念開始在網際網路的環境裡比以往任何時候都更加盛行。而今，這種網路社群正在逐步在向線下轉移，進入到我們現實的生活中。
個人喜好與用戶體驗此刻也開始真正成為市場區隔的標準，而不再是傳統意義上市場行銷專家們一再強調的收入或地域原則什麼的一種行銷。Web 2.0的網路社群的盛行正在使地域概念變得越來越模糊。
內涵三
3、一套全新的行銷理念
Internet Visionary公司的Chris Tinney 說，“Web 2.0與目前通行的商業理念，存在衝突。”他給網路行銷商的勸誡是“不變革，就淘汰”。“如果繼續沿用你以前的方式，很快你的網站就會失去新意，與世隔絕、呆板無趣。”
所以對於Web 2.0項目的投資，都是基於一個非常理想的觀念:利用網際網路的力量引誘人們聚到一起來創造內容、分享專業知識，以及通過社會互動來尋求平衡。web 2.0的出現使得企業比以往任何時候都要在乎消費者切身的感受也切切實實的利益。
“更加專注的態度，更加個性化的服務”。作為一種全新的經營理念和服務態度，web 2.0非常注重可用性和用戶體驗，要求行銷工作人員提供區別於傳統服務的創新態度，更加注重表達個性化的體驗，設計個性化的操作功能以及簡潔友好的界面，不斷激發用戶產生強烈的互聯意願。
Blog行銷
概念
又稱部落格行銷，是web2.0的典型產物。是指利用blog而從事的行銷類活動。常見的有：利用blog來推廣網站，利用blog做網賺，目前國內的soho一族多半採用blog行銷方式來牟利。
特性
1、公益性
這是一個優秀部落格的素質所在。通過部落格賺錢沒什麼錯，但是不要在一個還沒有多少流量的新部落格上放上20個廣告。寫一些好的文章，等獲得一些流量之後，你可以考慮逐漸的放上少量的廣告。如果你擁有一個很受歡迎的部落格，你可以任意的放廣告，但如果你的部落格沒那么流行，人們就會認為你僅僅是為了錢。
2、簡約性
達文西曾經說過“簡單是美的極致”。 不要把你的部落格加上許多的裝飾品，既顯得凌亂，又沒多大用處。你不需要一個布滿圖片的部落格，也不需要20個不同的RSS訂閱按鈕，你所需要做的就是，讓讀者儘可能方便的訪問你的內容。
3、互動性
許多部落格作者在寫作時只考慮自己，所以很少有人留下有效的評論。或許你在尋找讓Blog獲得回復的技巧，其實最重要的一點是把讀者放在首位。
4、可讀性
這是部落格的根本所在。在博主設計字型顏色、大小、樣式之前，首先要考慮好可讀性。沒有人喜歡看一個字很小、顏色暗淡而且雜亂無章的部落格。
RSS行銷
概念
什麼是RSS呢？RSS(Really Simple Syndication)是一種描述和同步網站內容的格式，是目前使用最廣泛的XML套用。RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術平台，使得每個人都成為潛在的信息提供者。發布一個RSS檔案後，這個RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站點調用，而且由於這些數據都是標準的XML格式，所以也能在其他的終端和服務中使用。
RSS網路促銷方法
1、設計符合RSS閱讀器標準的網路廣告。RSS營造了一種全新的網路環境，在這個環境下，信息傳播的方式、信息接受的方式以及信息顯示的規則與傳統的網路行銷有很大的區別。
2、提供有益的信息並在標題和摘要上明確表達。當訂閱者在RSS閱讀器上閱讀信息的時候，首先看到的是標題，如果對標題有興趣，他才會點開這條信息，接著看到的將是信息的摘要。
3、隨時測定有效內容與廣告的比率並統計相應的退訂率。RSS的訂閱者對信息獲取具有很強的目的性，他們主動選擇訂閱某一主題的信息，這些主動訂閱者構成了巨大的潛在購買群體。
4、確定廣告和有用信息的投放比例，少量的廣告並不會引起訂閱者的反感，適時出現的廣告甚至可以幫助消費者進行決策。只有確定一個最佳的廣告和有用信息的投放比例，在這個比例下，廣告的效用可以達到最大。
RSS功能
1、訂閱部落格
2、訂閱新聞
微博行銷
概念
微博行銷是剛剛推出的一個網路行銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的行銷方式，就是微博行銷。微博行銷以微博作為行銷平台，每一個聽眾（冬粉）都是潛在行銷對象，每個企業都可以在新浪，網易等等註冊一個微博，然後利用更新自己的微型部落格向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到行銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博行銷。
特點
1、門檻低
140個字發布信息，遠比部落格發布容易。可以方便的利用文字、圖片、視頻等多種展現形式。
2、多平台
支持手機等平台，可以在手機上發布信息。
3、傳播快
信息傳播的方式有多樣性，轉發非常方便。利用名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。
4、見效快
微博行銷是投資少見效快的一種新型的網路行銷模式，其行銷方式和模式可以在短期內獲得最大的收益。
5、現場性
微博行銷支持手機定位來發微博，還會附有地圖，可以增加現場性和事情的真實性，同時還可以呼籲周圍的人一起參與事件。
