企業部落格網
企業部落格網，是目前全球第一企業部落格、職業部落格、經理人部落格平台，主要以為企業創建企業部落格並展開部落格行銷以及為各行各業的職業人士開通職業部落格服務，促進職業人士之間的互動、交流。 創立至今，已吸引了全國90多萬家企業開通企業部落格並進行部落格行銷，它預示著中國電子商務2.0模式的開端，並必將成為電子商務發展的主流方向；同時，已擁有50萬來自各行各業的職業人士，如：職業經理人、企業家、商人、教師等。
基本信息
一、企業部落格網簡介： 企業部落格網（簡稱：＂企博網＂，www.bokee.net)，是目前全球第一企業部落格、職業部落格、經理人部落格平台，主要以為企業創建企業部落格並展開部落格行銷以及為各行各業的職業人士開通職業部落格服務，促進職業人士之間的互動、交流。 創立至今，已吸引了全國90多萬家企業開通企業部落格並進行部落格行銷，它預示著中國電子商務2.0模式的開端，並必將成為電子商務發展的主流方向；同時，已擁有50萬來自各行各業的職業人士，如：職業經理人、企業家、商人、教師等。 二、企業部落格網產品： 企業部落格網主要以服務企業和職業人士為主，其主要產品有企業部落格、部落格行銷、職業部落格，具體如下： 1、企業部落格 1.1、什麼是企業部落格 企博網將最新的部落格技術與商人及企業的實際需求相結合，立足商人和企業的實際套用，推出了企業部落格的個性化服務。它彌補了傳統電子商務模式中商務套用的缺陷，同時融入了西方在部落格模式套用中的成功案例和經驗，推出將以行銷（Marketing）為核心內容的企部落格服務提供給商人和企業。 企業部落格區別於一般的部落格，同時也突破了常規的電子商務服務功能，提供了符合企業和商人實際需求的商務套用，它不是簡單地在原來電子商務網站的論壇中增加一個"部落格"功能或者成為"商人文集"，而是開創性將"部落格"的概念與電子商務有機地結合在一起，為企業構建一個真正意義上網上商務與辦公門戶，它涵蓋了企業的全部網上商務活動，並不只是限於"發布文章和日誌"，而是覆蓋了與商務活動有關的各個方面，是一個名副其實的"一站式"企業的商務門戶。 經典企業部落格案例：海南快克企業部落格http://quike.bokee.net 1.2、企業部落格的用處： 1）. 發布產品信息、供求信息、合作信息，開設網上銷售與採購的視窗； 2）. 樹立企業誠信和善形象，贏得客戶信任，建立客戶忠誠； 3）. 開闢高效直接的客戶互動交流渠道，加強與客戶的溝通，及時服務於客戶，體現人性關懷，同時還可以藉此了解來自客戶最直接的需求和想法；為企業開放出適銷對路的產品和服務提供最可靠的依據； 4）. 搭建一個信息和思想共享平台，相互展示自己，互相吸取對方的真知灼見，分享網際網路帶來的豐富信息資源； 5）. 同時，企業和商人還可以利用這裡提供的各種高效的辦公商務工具，開展有效的協同辦公、協同商務，等等。 2、職業部落格 2.1、什麼是職業部落格 職業人部落格是基於廣大用戶的需求，結合現有流行的普通部落格的特點，以職場人的職業特性和個人特長為核心，突顯職業人的需求，著力打造這樣一個適合廣大職業人進行互動、協同的交流平台；以期每位從業者在充分進行個人自我展示的同時，實現自身職業形象和價值提升與增值！ 同時它也彌補了原來商人部落格的不足，海納百川，除了商人，任何職業人（從業人員）都可以在這裡找到自己合適的位置，合適的圈子，想要的東西，當然還包括想要給予和分享的內容。 2.2、為什麼需要職業部落格 1）自我展示、職場交流的需要 目前部落格很多，但大多數以記錄部落格心情，以娛樂和生活為主，部落格有時也像一件衣服，因為要出席不同的場合，所以著裝也有所不同，職業部落格正是為您的職業生涯穿上了職業裝，可以隨時記錄您的職業感想、職業心得、職場故事等，總之一切與工作有關的內容，展示自我，同時促進與職場中其他人員之間的互訪、交流。 2）學習的需要 在這裡同為職業人士，可以從中認識更多的朋友，拓寬自己的人脈，並且相互學習、相互提高。 3）業務的需要 這裡蘊藏著無限的商機，可以藉此推廣您的企業品牌，推廣您的業務。 3、部落格行銷 3.1、什麼是部落格行銷 部落格就是網路日記，英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫）。部落格這種網路日記的內容通常是公開的，自己可以發表自己的網路日記，也可以閱讀別人的網路日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在網際網路上的共享。部落格行銷就是利用部落格這種網路套用形式開展網路行銷。部落格具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是部落格的這種性質，決定了部落格行銷是一種基於個人知識資源（包括：思想、體驗等表現形式）的網路信息傳遞形式。因此，開展部落格行銷的基礎問題，是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到行銷信息傳遞的目的。與部落格行銷相關的概念還有企業部落格、行銷部落格等，這些也都是從部落格具體套用的角度來界定描述，主要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人部落格。其實無論叫企業部落格也好，還是行銷部落格也好，一般來說部落格都是個人行為，也不排除有某個公司集體寫作同一部落格主題的可能，只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業部落格或者行銷部落格具有明確的企業行銷目的，部落格文章中或多或少會帶有企業行銷的色彩。 3.2、部落格行銷的特徵 1）、部落格是一個信息發布和傳遞的工具。常用的網路行銷信息發布媒介包括：入口網站的廣告、新聞；行業網站、專業網站供求信息平台；網路社區論壇、二手市場；公司網站、個人網站等。在信息發布方面，部落格與其他工具有一定相似的地方，即部落格所發揮的同樣是傳遞網路行銷信息的作用，這是認識部落格行銷的基礎。網路行銷信息傳遞實際上也是整個網路行銷活動的基礎。在“部落格行銷的概念”，我提出一個基本觀點：“部落格具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是部落格這種性質決定了部落格行銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網路信息傳遞形式。因此，開展部落格行銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到行銷信息傳遞的目的”。 2）、部落格與企業網站相比，部落格文章的內容題材和發布方式更為靈活。企業網站是開展網路行銷的綜合工具，也是最完整的網路行銷信息源，公司產品信息和推廣信息往往首先發布在自己的企業網站上，不過作為一個公司的官方網站，企業網站的內容和表現形式往往是比較嚴肅的產品資料等，而部落格文章內容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業的部落格網站用戶數量大，有價值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關注，從而在推廣效率方面要高過一般的企業網站。部落格套用的方便靈活性的特點使得其有別於企業網站，可以作為企業網站內容的一種有效補充，也是對企業網站內容的一種轉換，使之轉換為更適合用戶閱讀和接受。同樣，如果部落格擁有個人網站，也可以發布自己希望發表的任何信息，但是相對於部落格網站來說，個人網站的影響力通常比較弱，而且在創建內容和品牌可信度方面有一定難度，合理利用部落格工具有利於彌補個人網站宣傳功能的不足。 3）、與入口網站發布廣告和新聞相比，部落格傳播具有更大的自主性，並且無需直接費用。在入口網站和其他專業網站上通過網路廣告或者新聞的形式進行推廣，也是常用的網路行銷方法，但是作為行銷人員，自己無法主動掌握這些資源，只能將文章或者廣告交給網站或者其代理機構來操作，這就對信息傳播內容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付高昂的費用。在這方面，部落格的信息傳遞無需直接費用，是最低成本的推廣方式 4）、與供求信息平台的信息發布方式相比，部落格的信息量更大，表現形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點來對自己的企業和產品進行推廣。在一些供求信息發布平台、專業門戶等網站發布信息，是最基礎的網路行銷方式，在早期的網路行銷中曾經發揮積極作用，並且取得了顯著效果，但隨著各種信息平台數量的激增，以及主要信息平台中信息數量的增長，使得大量信息被淹沒，用戶獲取有價值的商業信息並不容易，因而降低了這種初級推掛國內的效果。部落格文章的信息發布與供求信息發布是完全不同的表現形式，部落格文章的信息量可大可小，完全取決於對某個問題描寫的需要，部落格文章並不是簡單的廣告信息，實際上單純的廣告信息發布在部落格網站上也起不到宣傳的效果，所以部落格文章寫作與一般的商品信息發布是不同的，在一定意義上可以說是一種公關方式，只是這種公關方式完全是有企業自行操作的，而無需藉助於公關公司和其他媒體。 5）、與論壇行銷的信息發布方式相比，部落格文章顯得更正式，可信度更高。在網路社區（如論壇等）發布信息，也是早期網路行銷常用的方式之一，但這種形式現在已經很難發揮作用，因而逐漸被排除在主流網路行銷方法之外，現在通常是為剛剛接觸網際網路的初級用戶所採用，一些正規公司如果採用在論壇發布廣告的方式進行宣傳，也會顯得很沒面子，並且也根本發揮不了什麼作用。此外，部落格文章比一般的論壇信息發布所具有的最大優勢在於，每一篇部落格文章都是一個獨立的網頁，而且部落格文章很容易被搜尋引擎收錄和檢索，這樣使得部落格文章具有長期被用戶發現和閱讀的機會，一般論壇的文章讀者數量通常比較少，而且很難持久，幾天后可能已經被人忘記。所以，部落格行銷與論壇行銷相比的優勢非常明顯，可以說完全不在一個層次上。 3.3、為什麼使用部落格行銷 1）、部落格可以直接帶來潛在用戶。部落格內容發布在部落格託管網站上，如部落格網www.bokee.com屬下的網站（www.blogger.com）等，這些網站往往擁有大量的用戶群體，有價值的部落格內容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達到向潛在用戶傳遞行銷信息的目的，用這種方式開展網路行銷，是部落格行銷的基本形式，也是部落格行銷最直接的價值表現。 2）、部落格行銷的價值體現在降低網站推廣費用方面。網站推廣是企業網路行銷工作的基本內容，大量的企業網站建成之後都缺乏有效的推廣措施，因而網站訪問量過低，降低了網站的實際價值。通過部落格的方式，在部落格內容中中適當加入企業網站的信息（如某項熱門產品的連結、線上優惠卷下載網址連結等）達到網站推廣的目的，這樣的“部落格推廣”也是極低成本的網站推廣方法，降低了一般付費推廣的費用，或者在不增加網站推廣費用的情況下，提升了網站的訪問量。 3）、部落格文章內容為用戶通過搜尋引擎獲取信息提供了機會。多渠道信息傳遞是網路行銷取得成效的保證，通過部落格文章，可以增加用戶通過搜尋引擎發現企業信息的機會，其主要原因在於，一般來說，訪問量較大的部落格網站比一般企業網站的搜尋引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜尋引擎發現這些企業部落格內容。這裡所謂搜尋引擎的可見性，也就是讓儘可能多的網頁被主要搜尋引擎收錄，並且當用戶利用相關的關鍵字檢索時，這些網頁出現的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達到利用搜尋引擎推廣網站的目的。 4）、部落格文章可以方便地增加企業網站的連結數量。獲得其他相關網站的連結是一種常用的網站推廣方式，但是當一個企業網站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己連結，通過在自己的部落格文章為本公司的網站做連結則是順理成章的事情。擁有部落格文章發布的資格增加了網站連結主動性和靈活性，這樣不僅可能為網站帶來新的訪問量，也增加了網站在搜尋引擎排名中的優勢，以為一些主要搜尋引擎如等把一個網站被其他網站連結的數量和質量也作為計算其排名的因素之一。 5）、可以實現更低的成本對讀者行為進行研究。當部落格內容比較受歡迎時，部落格網站也成為與用戶交流的場所，有什麼問題可以在部落格文章中提出，讀者可以發表評論，從而可以了解讀者對部落格文章內容的看法，作者也可以回復讀者的評論。當然，也可以在部落格文章中設定線上調查表的連結，便於有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上線上調查表的投放範圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得線上調查更有互動性，其結果是提高了線上調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。 6）、部落格是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一。作為個人部落格，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的部落格下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站連結、實用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環，這種資源的積累實際上並不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業部落格也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，並加強與用戶的多層面交流，對於獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。 7）、部落格減小了被競爭者超越的潛在損失。2004年，部落格（BLOG）在全球範圍內已經成為熱門辭彙之一，不僅參與部落格寫作的用戶數量快速增長，瀏覽部落格網站內容的網際網路用戶數量也在急劇增加。在部落格方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為部落格網站所寫作的內容，同樣可以用於企業網站內容的更新，或者發布在其他具有行銷價值的媒體上。反之，如果因為沒有部落格而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。 8）、部落格讓行銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發布信息。在傳統的行銷模式下，企業往往需要依賴媒體來發布企業信息，不僅受到較大局限，而且費用相對較高。當行銷人員擁有自己的部落格園地之後，你可以隨時發布所有你希望發布的信息！只要這些信息沒有違反國家法律，並且信息對用戶是有價值的。部落格的出現，對市場人員行銷觀念和行銷方式帶來了重大轉變，部落格每個企業、每個人自由發布信息的權力，如何有效地利用這一權力為企業行銷戰略服務，則取決於市場人員的知識背景和對部落格行銷的套用能力等因素。 3.4、部落格行銷的操作方式 部落格行銷的操作方式與傳統行銷有所區別，而且其易操作性以及最初的低投入成本使得部落格行銷具有非常大的可實施性。以如何利用第三方部落格平台的部落格文章發布功能開展網路行銷活動為例，介紹部落格行銷的操作方式： 1）、選擇部落格託管網站、開設部落格帳號。即選擇適合本企業的部落格行銷平台，並獲得發布部落格文章的資格。一般來說，應選擇訪問量比較大以及知名度較高的部落格託管網站，這些資料可以根據（www.alexa.com）全球網站排名系統等信息進行分析判斷，對於某一領域的專業部落格網站，則應在考慮其訪問量的同時還要考慮其在該領域的影響力，影響力較高的網站，其部落格內容的可信度也相應較高。如果必要，也可能選擇在多個部落格託管網站進行註冊。 2）、制定一個中長期部落格行銷計畫。這一計畫的主要內容包括從事部落格寫作的人員計畫、每個人的寫作領域選擇、部落格文章的發布周期等。由於部落格寫作內容有較大的靈活性和隨意性，因此部落格行銷計畫實際上並不是一個嚴格的“企業行銷文章發布時刻表”，而是從一個較長時期來評價部落格行銷工作的一個參考。 3）、建合適的部落格環境，堅持部落格寫作。無論一個人還是一個部落格團隊，要保證發揮部落格行銷的長期價值，就需要堅持不懈的寫作，一個企業的一兩個部落格偶爾發表幾篇企業新聞或者部落格文章是不足以達到部落格行銷的目的的，因此如果真正將部落格行銷納入到企業行銷戰略體系中，企業創建合適的部落格環境、採用合理的激勵機制是很有必要的。 4）、綜合利用部落格資源與其他行銷資源。部落格行銷並非獨立的，只是企業行銷活動的一個組成部分，同時部落格行銷的資源也可以發揮更多的作用，如前文所述，將部落格文章內容與企業網站的內容策略和其他媒體資源相結合，因此對於部落格內容資源的合理利用也就成為部落格行銷不可缺少的工作內容。 5）、對部落格行銷的效果進行評估。我們認為，與其他行銷策略一樣，對部落格行銷的效果也有必要進行跟蹤評價，並根據發現的問題不斷完善部落格行銷計畫，讓部落格行銷在企業行銷戰略體系中發揮應有的作用。至於對部落格行銷的效果評價方法，目前同樣沒有完整的評價模式，不過可參考網路行銷其他方法的評價方式來進行。
