OBS消費:如今的女人越活越年輕，30歲的白領女性，仍然活得像少女一樣。 -百科知識中文網

主要對象

“obs消費”的主要對象，是30歲左右的白領女性。廣告商以她們為定位，商家絞盡腦汁想留住她們的腳步。於是，“obs消費”的內容日益豐富，美容、塑身、健美……為打破年齡的界限，為讓青春延長，她們正勁頭十足地努力著，因為她們已經有足夠的經濟能力去實現自己的想法——她們去最新技術的美容院，讓皮膚重新綻放20歲的光彩；她們去見效最快的瘦身中心，把悄悄湧起的肚腩消滅在萌芽中；她們捨得買昂貴的整形內衣，使身材絲毫也不輸給衣服里還空蕩蕩的少女。於是，在工作外，這類女性開始重新定位她們的生活。她們知道，年輕的容貌會給人生帶來許多意想不到的新機會。

表現特徵

“obs消費”最明顯的表現是在穿衣打扮上。剛剛換上粉的、綠的綴著荷葉邊、蕾絲的薄衫短裙，就被洶湧而來的寶貝裝潮流卷了進來。放眼周遭，你甚至會覺得“寶貝兒”無所不在，擦肩而過的女孩穿著白t恤配著黑色百褶裙恬淡從容地走在大街上，臉蛋是素淨而不張揚的，口紅和胭脂也是若有若無，做過離子燙的長髮筆直垂下或是隨意地紮成一個馬尾，像是剛剛出浴的寶寶般稚嫩柔軟；不遠處幾個嘰嘰喳喳一起逛街的女生個個看上去像在過“六一”，頭上梳著抓髻或者羊角辮子，別著花花綠綠的小頭飾，身後背著五顏六色的雙肩背包，身上穿著卡通圖案、碎格子、泡泡肩的水果色靚衫，腳上套著憨頭大腦或搭扣或系帶的“寶寶鞋”，加上雪白的及裸棉襪（她們絕不穿長統絲襪），一派純真模樣。看眼下時髦女性的裝扮，你已分不出她是剛出校門的校花還是已經馳騁職場多年的“大姐大”。
都說“賺女人的錢最容易”，其實，賺30歲女人的錢更容易。雖然歲月的痕跡格外眷顧今天的女性，30歲已經不是一條涇渭分明的分水嶺，但畢竟自己心知肚明，尤其是臉面的保養。普通化妝品如蘭蔻、倩碧等不能滿足30歲的需求，於是深層次的美容美體，成了30歲女人的新時尚。在美容院里，30歲的女人會卸下所有的偽裝，自得其樂地享受著一切。而20歲的小女生，似乎還負擔不起這樣的生活。於是，保養從臉開始，便成為“obs消費”最為關鍵的步驟。出門前她們搽的可能是嬰兒潤膚露，溫和舒潤，和晶瑩的粉底下皮膚隱隱發癢的感覺不可同日而語。一天的心情都因此溫柔舒適起來。
“obs消費”也表現在飲食上。早餐吃麵包？煎荷包蛋？不不。她們用牛奶調製一杯嬰兒米粉。清淡可口，營養豐富，為的是能提供她們一上午所需的能量，又沒有多餘脂肪。還有蔬菜、黑米、蛋黃多種口味可以翻花樣。這些令嬰兒們笑逐顏開的食物，同樣令她們心情舒暢。
“obs消費”最內斂的表現還在於良好的修養禮儀上。當你同她們說話時，對方往往只是微笑傾聽，絕不急於表現自己，更不會插話或者搶人話題；同桌吃飯，你點的菜她們每個都表示愛吃，席中更會留意把你愛吃的菜轉到你面前，結賬時會安靜地服從主人的建議；如果飯後再去歌廳唱歌，年輕女孩或許會不顧別人狂放一氣，她們只是靜靜地吸著飲料，仿佛並不是來唱歌，而是來聽歌的。直到最後拗不過被眾人推出來放聲一曲，其質量和好聽度卻絕對超出你的想像。這些良好的禮儀、修養絕對是“充電”消費的結果——語言、專業等的知識充電，鋼琴、芭蕾等的情趣充電，這些消費使30歲的女性具有一般少女無法比擬的沉著和善解人意。