圖書信息
出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2007年11月1日)
平裝: 563頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787300082318
條形碼: 9787300082318
尺寸: 22.6 x 18.2 x 2 cm
重量: 798 g
內容簡介
《21世紀新聞傳播學系列教材?廣告文案寫作教程(附光碟)》呈現在讀者面前的就是這樣的～套系列教材，它將涵蓋新聞學、傳播學兩個學科和新聞學、廣播電視、廣告三個專業。負責編寫工作的，是中國人民大學、復旦大學、北京廣播學院等校長期從事新聞傳播學方面教學與研究工作的教授、副教授，其中有相當大的一部分人都是相關學科的學術帶頭人，堪稱一時之選。收入系列的教材中有國家級重點教材，有部級重點教材，其他也都是經過嚴格篩選的精品，所以，這套系列教材的質量是有保證的，其權威性也將會得到社會的認同。
21世紀是一個高度信息化的時代，是信息經濟和知識經濟占主導地位的時代。信息經濟和知識經濟有兩大支柱，一是以高新科技為代表的傳播技術產業，二是從事新聞和信息產品生產的媒體產業。新聞傳播學作為將這兩大領域有機聯結的橋樑，在今後的國家建設和社會發展中必將發揮越來越重要的作用。中國人民大學出版社經過精心策劃，隆重推出這套系列教材，是具有高度的前瞻性和戰略眼光的。在這裡，我謹代表編委會和全體作者向中國人民大學出版社表示由衷的感謝。
21世紀，中國的新聞傳播事業和新聞教育事業都將有一個大的發展。這批系列教材的問世，將會為新聞傳播事業和新聞教育事業的發展和繁榮、為新世紀新聞傳播人才的培養做出她應有的貢獻。這是出版者和全體作者共同的一點希望。是為序。
目錄
第一章 廣告文案的概念與特性
第一節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告文案寫作的特點
第二章 廣告文案的寫作過程
第一節 準備活動
第二節 把握廣告環境和寫作對象
第三節 理解廣告創意
第四節 提煉廣告主題
第五節 確定寫作風格
第六節 廣告文案的構思
第七節 完稿與測試
第三章 廣告文案的訴求方式
第一節 理性訴求文案
第二節 感性訴求文案
第三節 情理結合訴求文案
第四章 廣告文案的語言與修辭
第一節 廣告文案語言的特性
第二節 廣告文案語言的規範
第三節 廣告文案的語氣與訴求主體
第四節 廣告語言的內在同一美
第五節 廣告語言的和諧整齊美
第六節 廣告語言的非對稱美
第七節 古典詩詞和對聯在廣告中的運用
第八節 中國成語和諺語的活用
第五章 廣告文案的構成與寫作
第一節 廣告文案構成要素
第二節 廣告標題的寫作
第三節 廣告正文的寫作
第四節 廣告口號的寫作
第五節 廣告準口號的寫作
第六節 非主流廣告文案的寫作
第六章 報刊廣告文案寫作
第一節 報紙廣告文案
第二節 雜誌廣告文案
第三節 報刊廣告文案的類型
第七章 廣播廣告文案寫作
第一節 廣播廣告文案概述
第二節 廣播廣告文案寫作要求
第三節 廣播廣告文案的文體形式
第八章 電視廣告文案寫作
第一節 電視廣告文案概述
第二節 電視廣告文案格式
第三節 電視廣告文案的表現形式
第四節 電視廣告文案寫作要求
第五節 中外電視廣告比較研究
第九章 消費類廣告文案寫作
第一節 消費類廣告概念
第二節 消費類廣告文案特點
第三節 飲食類廣告文案寫作
……
第十章 服務、娛樂、文教類廣告文案寫作
第十一章 形象類廣告文案寫作
第十二章 系列廣告文案寫作
第十三章 公益類廣告文案寫作
第十四章 廣告套用文寫作
主要參考書目
後記
