晨光[文具品牌]:上海晨光文具股份有限公司位於上海市奉賢區青村鎮光明經濟 -百科知識中文網

公司概況

上海晨光文具股份有限公司（Shanghai M&G Stationery Co., Ltd）落戶在奉賢區青村鎮光明經濟園區，公司占地面積260畝，是一家整合創意價值與製造優勢，專注於文具事業的綜合文具集團。晨光致力於提供舒適、有趣、環保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程並激發使用者創意。產品領域涵蓋各式筆類、書包、畫材、橡皮泥、膠水、橡皮、尺類、修正工具、抄本等學生文具和辦公文具。晨光堅持使用節能環保的材料和製造方式，擔負起企業作為世界公民的責任，為全球環保事業及循環經濟做出貢獻。到2008年為止，公司銷售收入連續連續五年增長40%。公司擁有國內外26個省級配送中心、1800多個區域核心合作夥伴和30000餘家零售樣板店，形成了良好的國際和國內銷售網路。“晨光”品牌在市場上享有較高的知名度，產品暢銷全國各地，並出口美國、日本、韓國及東南亞。

發展沿革

17歲那年，陳昇明找到了第一份工作，當起了文具用品的推銷員，一做就是10年。
10年的貿易經歷讓他對整個行業的運作規律了如指掌，且掌握了一定的銷售資源。但1999年的金融危機卻讓其所在的公司面臨倒閉，擺在他面前的只有兩條路：要么往產業上遊走去開工廠，要么去下游開零售店。
當時考慮到如果要做終端開零售店，必須依靠品牌來支撐，不然肯定做不起來。而要在短時間內建立自己的品牌，那幾乎是不可能的事。權衡再三，陳昇明決定在上海組建制筆工廠，從上海、英雄、永生等老牌筆的發祥地起步。
1999年，陳昇明在奉賢買下了6畝地造廠房，開始打造晨光筆業。由於自己對制筆完全一竅不通，陳昇明聘請了當時上海筆廠的幾位專家任廠長，自己則在旁邊學邊乾。通過兩年的試水，工廠只能勉強維持。陳昇明覺得這樣下去不行，於是果斷地調整策略，一方面調整領導班子，由他親自上陣，另一方面擴張用地，用規模化生產來提升產量。
那段時間陳昇明24小時住在工廠，車間也是晝夜不停地開工。一支筆的生產要經過40道程式的操作，只要有一個環節出錯，那就是廢品。到後來無論是在哪個環節，陳昇明只要把產品拿在手上看一下，就知道是否是合格的
目前，晨光產品的售價是日本同行的1/3，毛利率大約在15％~20％左右，而每提升5個百分點，就會有1億元的收入遞增。
2002年，晨光文具開始規模化經營，以規模求效益
2004年，晨光文具將品牌戰略提升重要日程
2008年，晨光文具啟動連鎖零售事業

創意價值

“晨光總有新創意”是M&G晨光文具的核心價值，也是晨光得以保持優勢，成為世界級品牌的關鍵因素。晨光的全球創意工作室擁有一支具備國際視野和世界水平的跨國設計師團隊，從消費價值設計、產品工業設計、產品模具開發到品牌形象設計，晨光建立了行業內獨一無二的“全程設計系統”，使晨光能迅速將創意轉化為產品。

製造優勢

晨光文具的製造優勢，體現為基於技術優勢與成本優勢的卓越製造能力，我們追求充分滿足消費需求前提下的高性價比，而不是以犧牲品質為代價的“廉價”。秉執“品質就是生命”的理念，我們創建了十五萬平方米的高科技工業園，擁有4000多名熟練技術工人和高素質的管理團隊，以及世界一流的生產工藝和品質管理流程，確保晨光能夠在大規模生產需要下保持優異品質。

全球市場

晨光已在中國建立起強大的、高效率的行銷網路，產品銷售到中國的每一個城市；同時，和家樂福、沃爾瑪、新華書店、羅森等大型賣場、超市、書店、便利店建立了長期合作關係。
在國際市場，晨光已建成一個包括東南亞、日本、歐洲、美國、中東在內的全球銷售網路，並在邁向世界舞台的同時，不斷將中華文化傳播到世界各地。

全球品牌

晨光是全球品牌，晨光的品牌價值基於全球普世價值，並由世界級大師設計。晨光同時是一個中國品牌。全世界沒有任何一個民族，像中華民族一樣，將書寫發展成為一門偉大的藝術——書法。晨光將繼承中國源遠流長的書寫文化，融入我們的品牌和產品，向世界傳播，與世界分享。

主要產品

書寫工具：中性筆、原子筆、活動鉛筆、寶珠筆、螢光筆、記號筆、碳素筆　白板筆、纖維墨水筆、鋼筆、輕油筆等
替芯類：中性筆替芯、可擦筆替芯、原子筆替芯、鉛芯等
修正工具：修正液、修正帶、水基修正液、修正貼等
膠類：固體膠、液體膠、白膠、其它
橡皮類：學生用橡皮、美術用橡皮、考試專用橡皮
畫材類：油畫棒、水彩筆、彩泥、水溶性油畫棒、彩色鉛筆
米菲系列:中性筆、原子筆、活動鉛筆、橡皮、油畫棒、書包、筆袋、彩鉛、削筆器、鉛筆盒、摺紙、鉛芯等
尺類:直尺、套尺、圓規
包袋類:書包、筆袋、時尚購物袋、零錢包
本冊類:鐵訂本、單線圈本、雙線圈本、軟面抄、膠套本、縫線本、活頁本、摺紙、素描本、水粉紙、彩色複印紙、無線裝訂本
資料夾類:資料冊、強力夾、抽桿夾、按口袋、風琴包、紐扣袋
其它類:剪刀、長尾夾、美工刀、訂書機、票夾、針釘系列
便利貼：優事貼、標籤貼
電子產品：電子計算器、檯燈、時尚耳機、插排

品牌理念

一、企業身份
一家整合創意價值與製造優勢，專注於文具事業的綜合文具集團。
二、經營使命
提供舒適、有趣的書寫工具，讓人們享受書寫而激發創意。
擔負起企業作為世界公民的責任，努力使用環保材料和製造方式，為地球環保和建立循環經濟的社會做出貢獻。
三、事業領域
晨光事業領域涵蓋
書寫工具　修正工具　膠帶　橡皮　畫材　繪圖工具包袋本冊類　資料夾類剪刀　長尾夾等
四、核心價值——書寫創意
晨光生產聰明有趣的書寫工具，我們的核心價值，是注入創意的設計力量，讓產品超越“書寫工具”的層面，成為樂趣和享受，更激發書寫者的創意！
我們稱之為：“晨光總有新創意！”
五、價值觀
1、環保
晨光立志做地球村優秀的企業公民，站在保護人類生存環境的立場，投入循環型經濟的發展建設。盡力節約資源和能源，提高技術含量，用環保的材料和儘量少的材料，製造高價值的產品。
2、性價比
永遠提供給顧客最物有所值的書寫工具，是晨光的核心優勢。
3、時尚
結合時尚元素，創造潮流話題的產品設計，將成為晨光發揮創意價值的優勢空間。
4、科技
將最新科技進步融入晨光產品革新，並將之有效轉化為“企業生產力”，是晨光價值觀的重要部分。
5、樂趣
在全球發掘樂趣、創造樂趣、傳播樂趣、分享樂趣，晨光是一間聰明有趣的公司。

所獲榮譽

2011年5月晨光文具獲2010-2011年度特許經營創新大獎

2009年5月晨光文具榮獲“2009年中國十大行業隱形冠軍”
2008年7月晨光文具奪得2008年中國傑出行銷獎金獎
2008年6月晨光控股集團總部大樓落成即中國制筆基地掛牌
2007年12月晨光集團總經理陳昇賢先生被授予全國輕工行業勞動模範稱號
2007年8月晨光文具獲得“中國名牌”稱號
2007年1月晨光文具獲得“2006年最佳僱主”稱號
2006年5月中國制筆協會授予“晨光文具2006年度中國制筆最具影響力企業”
2006年5月晨光文具被中國制筆協會評為“2006年度中國筆十大知名品牌”
2006年3月晨光牌中性墨水筆被上海市名牌產品推薦委員會評為“2006年度上海名牌產品”
2006年1月晨光文具被國家工商總局評定為“中國馳名商標”
2005年11月晨光辦公系列產品成為博鰲亞洲論壇指定產品
2005年9月成為中國文具行業唯一一家獲得“超級品牌”稱號的制筆企業
2005年9月2005年度上海文化用品行業“市場暢銷品牌”
2005年9月2005年度上海文化用品行業 “信用產品”
2005年8月與世界排名第二，已有50多年歷史的歐洲著名卡通人物Miffy戰略合作，成為中國文具行業內唯一授權的合作夥伴。
2005年1月M&G晨光文具被上海工商局評為上海市著名商標。
2004年9月M&G晨光文具當選為“上海市2004年度文化用品行業市場暢銷品牌”
2004年9月M&G晨光文具被授予“中國制筆行業特殊貢獻集體”
2004年9月M&G晨光文具通過國際ISO9001質量管理體系認證
2004年8月M&G晨光文具推出國內市場第一款“考試專用筆”
2004年10月M&G晨光文具被評為“中國文化用品知名品牌”
2004年1月英國皇家、荷蘭認可委員會、美國註冊機構認可委員會標誌認證
2003年10月晨光牌中性筆被評為“中國制筆行業名牌產品”

晨光[文具品牌]

基本信息