廣告概念

廣告的概念有廣義與狹義之分。廣義上的廣告包含商業廣告與非商業廣告。狹義的廣告即只指商業廣告，也就是我們概念中的通常意義上的廣告。是以銷售功能為主要功能的商業性廣告。

廣告淵源可以追溯到１９世紀的美國，隨後隨著資本主義的全球化發展影響到日本、韓國、香港／台灣地區、然後才進入到中國大陸的。

對於什麼是廣告的論斷，歷史上有著這么幾種代表性的廣告概念：

一：１９世紀末期，出現的“印刷形態的推銷手段。”

二：２０世紀３０年代，“由廣告主支付費用，透過印刷、書寫、口述或者圖畫等，公開表現有關個人、商品、勞務或運動等信息，用於達到影響並促進銷售，使用、投票或贊同的目的。”

三：迄今最成熟，影響最大的廣告定義為：“廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員的稱述與推廣。”

廣告的構成要素為：一：廣告人（廣告主）、二：廣告代理商（廣告公司）、三：廣告媒介、四：客群、五：廣告信息。

其中前三者為廣告主體、後兩者為客體。

如果從由上面廣告的定義可以確認廣告的意思包含在“６Ｃ”中：

"消費者／、傳播／、強制／、創意／、媒介／、戰略／"

現代廣告製作流程一般為：

１、接觸客戶－－》２、社會調查（市調）－－》３、策劃－－》４、創意／製作（為平面煤體提供ＰＶＣ版或為電視台提供ＭＯ盤）－－》５、媒介發布－－》６、效果反饋。