內容簡介
《廣告文案寫作基礎》一書為教學提供了詳盡的參考，講述了廣告文案撰寫的行為以及廣告文案撰稿人在整個廣告製作過程中的角色定位。書中還突出了文字化思維與形象思維的重要性，因為在廣告中出現的文字和圖像通常融合在一起。即使是以圖片為中心的創意，也常常因廣告文案撰稿人而不是美術編輯或藝術總監的工作而增色。
書中包含了大量的圖片範例，展示了廣告文案撰稿人參與的各種廣告，並輔以說明文字，它幫助讀者深入理解那些廣告為何如此出色。書中還提供了可操作的練習，以及如何形成創意的建議和指南。所有的環節設定都是為了幫助讀者撰寫出更加有效的廣告文本。
作者簡介
羅伯·鮑德瑞是一名有25年市場溝通經驗的職業撰稿人，曾經涉及過許多商業領域。羅伯同時還經營著自己的廣告文案撰寫諮詢公司——寫作、角度、創意、溝通（Write Angle Creative Communication）。
他的客戶包括：廣告標準管理局、博維斯家園、吉百利史威士、飛鷹星、英國遺產、環境保護局、希爾頓飯店、微軟、飛利浦電子、黃頁、蘇黎世金融服務機構等等。
羅伯同時還受僱于格魯特大學，主要擔任廣告方面的兼職資深講師。
圖書目錄
如何有效地使用本書
引言
1 帶著目標撰寫
何處尋找廣告文案撰稿人
作為溝通者的廣告文案撰稿人
創造富有激情的回饋
2 了解產品
創造從調查開始
運用你所了解的知識
把握細節
3 了解客群
鎖定目標
市場調查可以依賴嗎？
採用合適的語氣
4 掌握語言
提高語言技巧
技術支持
了解規則並知道
何時打破陳規
5 讓風格脫穎而出
廣告文案撰寫的藝術性
進發富有創意的點子
廣告中的幽默
6 規則與局限
說真話
遵守規則
行話和俚語
7 撰寫富有影響力的文案
創造力與創意
非尋常領域的廣告
撰寫恰當的文案
8 世界各地的廣告業
為外國市場的廣告撰寫文案
使用國際化的語言
翻譯中的丟失
結論
參考書目
術語表
