圖書信息
高等院校電子商務專業系列規劃教材：網路廣告學書 名: 高等院校電子商務
專業系列規劃教材:網路廣告學
作 者：楊堅爭
出版時間： 2011年5月1日
ISBN: 9787121133572
開本： 16開
定價: 32.00元
內容簡介
本書是一本全面論述網路廣告的專業圖書。作者針對當前網路廣告蓬勃發展的現狀，從廣告、行銷和計算機三個角度，對網路廣告的理論和實踐問題進行了深入的探討。主要內容包括網路廣告概述、網路廣告一般原理、網路廣告策劃、網路廣告設計、網路廣告製作、網路廣告推廣、網路廣告效果評估、網路廣告管理八章內容。本書觀點新穎，材料翔實，力求在闡述網路廣告理論體系的同時，對實際套用和操作技巧給予讀者具體的指導。本書是第3版，對部分章節進行了整合，更新了數據、案例和軟體版本，體系更完善，內容更新穎。
圖書目錄
第1章 網路廣告概述1
1.1 網際網路——網路廣告新媒體1
1.2 網路廣告的崛起25
1.3 網路廣告的發展趨勢26
思考題32
第2章 網路廣告一般原理33
2.1 網路廣告在信息社會中的功能33
2.2 網路廣告的傳播對象37
2.3 網路廣告的基本原則38
2.4 網路廣告的價格水平39
思考題46
第3章 網路廣告策劃47
3.1 網路廣告策劃的基本出發點47
3.2 網路廣告策略54
3.3 網路廣告費用預算69
思考題81
第4章 網路廣告設計82
4.1 網路廣告的設計思路83
4.2 網路廣告的創意84
4.3 網路廣告設計基本要求86
4.4 網路廣告導向方式88
4.5 網路廣告表現手法94
思考題99
第5章 網路廣告製作100
5.1 網路廣告製作流程100
5.2 網路廣告構思101
5.3 網路廣告文案的撰寫103
5.4 網路廣告的圖形與圖像114
5.5 網路廣告平面畫面的製作120
5.6 網路廣告動畫畫面的製作132
5.7 網路廣告立體畫面的製作142
5.8富媒體網路廣告的製作144
思考題149
第6章 網路廣告推廣150
6.1 網路廣告的站點發布150
6.2 網路廣告投放的類型與網站160
6.3 網路廣告的直接投放163
6.4 通過廣告代理商投放網路廣告171
6.5 通過網路廣告聯盟投放廣告173
6.6 許可電子郵件行銷179
思考題182
第7章 網路廣告效果評估183
7.1 網路廣告效果評估的意義183
7.2 網路廣告效果評估的特點與標準187
7.3 網路廣告效果評估原則與方法192
7.4 網路廣告客群的口碑評估202
思考題208
第8章 網路廣告管理209
8.1 網路廣告管理的難點209
8.2 網路廣告組織管理210
8.3 網路廣告內容管理215
8.4 網路廣告中的若干法律問題216
思考題229
附錄A 《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》230
附錄B違法廣告公告制度235
附錄C北京市網路廣告管理暫行辦法237
附錄D關於在網路經濟活動中保護消費者合法權益的通告240
附錄E 浙江省網路廣告登記管理暫行辦法243
附錄F網際網路電子郵件服務管理辦法245
附錄G 中國互動網路廣告行業自律守則249
附錄H 中國網路行銷（廣告）效果評估準則（意見稿）251
附錄I 幾種常用的網路廣告製作工具255
參考文獻293
