內容簡介
《體育贊助行銷對品牌資產的影響》構建了體育贊助行銷影響贊助企業品牌資產的概念模型，並提出了系列研究假設，通過問卷調查收集數據，採用實證研究方法對概念模型和假設進行了檢驗。在具體的研究過程中，主要採用了問卷調查法、因子分析、驗證性因子分析、相關分析、回歸分析和結構方程模型分析等研究方法，對體育贊助行銷影響贊助企業品牌資產的路徑以及兩者之間的關係進行了深入研究，並依據研究結論為贊助企業進行體育贊助行銷的實踐活動提出了有益的對策建議。
作者簡介
李建軍，江西人，2008年畢業於上海財經大學工商管理專業（市場行銷學方向），獲得管理學博士學位。現任江西財經大學工商管理學院行銷系主任，副教授，主要致力於市場行銷、體育產業等領域的研究。為30多家政府或企事業單位提供過培訓與諮詢服務，曾參與中華人民共和國第九屆全國運動會、中國－巴西男子足球對抗賽、上海服裝節等大型活動的組織與市場推廣工作，具有豐富的招商與市場推廣實戰經驗。主持完成國家社科基金項目2項，省部級基金項目3項，在國家核心期刊發表論文30餘篇。
圖書目錄
第一章 導論
一、選題緣由
二、研究目的
三、研究路徑
四、研究方法
五、研究創新點
第二章 文獻述評
一、贊助行銷的理論述評
二、品牌資產的理論述評
三、贊助行銷與品牌(資產)的關係
四、研究的空白點和機會
第三章 概念模型與立論依據
一、體育贊助行銷影響作用的理論依據
二、概念模型
三、立論依據及假設
第四章 研究設計與數據收集
一、問卷設計與計量尺度
二、調研設計
三、樣本概況
第五章 探索性研究數據分析
一、數據質量分析
二、結構方程模型分析
三、通徑分析
四、分層回歸分析
五、主要研究結論和正式研究的改進
第六章 正式研究數據分析
一、數據質量分析
二、結構方程模型分析
三、數據的回歸分析和相關分析
四、通徑分析
五、分層回歸分析
六、主要研究結果
第七章 結論與討論
一、概念模型的推理法則有效性
二、基本結論與討論
三、研究意義與未來研究方向
附錄
附錄A 贊助對品牌資產影響的調查問卷(探索性研究階段)
附錄B 贊助對品牌資產影響的調查問卷(正式研究階段)
參考文獻
後記
