內容簡介
《體育贊助的產權制度研究》內容簡介：體育贊助作為體育產業的重要內容，已被學界廣泛
體育贊助的產權制度研究關注，並呈現諸多研究成果。本研究在確認體育贊助的商業交換本質基礎上，運用產權理論對體育贊助產權制度進行了系統的研究，旨在探求和揭示體育贊助的產權制度的內在機理，呈現體育贊助的產權制度一般框架。本研究反映了體育贊助的交易本質，回應了體育贊助實踐的迫切制度需求，並希望對深化體育贊助的理論研究起到推動作用。本研究基於產權制度框架，將體育贊助的產權制度研究分成三部分：被贊助的體育產權生成機理與界定、體育贊助產權交易和體育贊助的產權保護。第一部分研究體育贊助的產權基礎。本研究原創性地提出體育服務產品正外部性理論，並就其財產本質做出說明，指出正外部性所凝聚的大眾注意力和信譽，是體育服務產品衍生的無形財產，該財產在當代極具商業價值，屬於體育方創造性勞動的成果，財產所有權應當屬於體育服務產品供給方。通過產權內化解決體育服務產品正外部性，就是對體育服務產品衍生的無形財產進行產權初始界定，這就是體育贊助的產權基礎生成的內在機理。之後，結合交易成本和帕累托標準，討論了對這一產權界定的制度安排原則，如產權法定原則、有形保護原則、自願登記與信息公示原則以及產權必要的限制等。第二部分研究體育贊助的產權交易。本研究採用利益相關的標準，確認體育贊助交易是多元參與的體系，並對這些多元主體在體育贊助交易中的利益和權能進行了分析，從而明確了體育贊助交易的產權結構，尤其是，本研究對傳媒、中介和大眾在體育贊助中的利益分析和產權確認的研究具有創新性。第三部分研究體育贊助的產權保護。本研究列舉體育贊助的侵權現象。通過對體育贊助合法交易和侵權行為的經濟分析發現，體育贊助中的侵權行為具備侵權必然成本相對優勢，從而確立體育贊助產權保護制度的內在原則，即必須加大侵權行為的法定成本，降低體育贊助契約交易行為的成本。依據這一原則，分別從契約法角度的諸權利協調和從侵權法角度明確法律適用和加大侵權成本的法律責任提出建議。針對伏擊行銷的困境，提出運用第三人侵害債權的制度，賦予伏擊行銷侵害的直接對象——贊助商以權利保護制度途徑，從而更有效地制止伏擊行銷對體育贊助的侵害。整體上，體育贊助初始產權界定是體育贊助產權交易的基礎，體育贊助產權保護是產權界定和交易的保障，核心是體育贊助產權交易制度。
作者簡介
劉金利，男，法學碩士，教育學博士，碩士生導師，現執教於杭州師範大學體育與健康學院。研究方向：體育法；體育產業管理。具備外貿、律師、企業管理諮詢等工作經驗，有數篇文章發表在核心期刊，曾參與國家級、省部級、廳局級課題的研究工作。
目錄
1 導論
1.1 選題背景：體育產業的發展與體育贊助的重要性
1.2 研究前提：體育贊助的商業交換性質
1.3 研究目標
1.4 開展體育贊助的產權制度研究的意義
1.5 研究的理論基礎與相關研究現狀
1.6 研究方法和研究內容
1.7 需要說明的概念
2 體育贊助的產權基礎研究
2.1 體育服務產品概念及特徵
2.2 外部性理論綜述
2.3 體育服務產品的正外部性
2.4 體育服務產品供給的困境
2.5 體育服務產品正外部性的解決
2.6 小結：被贊助的體育產權生成機理與初始界定
3 體育贊助的產權交易研究
3.1 體育贊助產權交易主體的多元性確認
3.2 體育贊助產權交易的內在機理：利益和權能
3.3 體育方與贊助商的交易利益與權能確認
3.4 體育與傳媒的共生關係對體育贊助的影響
3.5 客群參與體育贊助交易的利益分析和權能確認
3.6 體育贊助中介組織的作用及其產權分析
3.7 小結：體育贊助產權交易的產權結構
4 體育贊助的產權保護研究
4.1 體育贊助中的侵權表現
4.2 體育贊助的產權保護的經濟分析
4.3 體育贊助中侵權行為的防範
4.4 小結：體育贊助的產權保護制度
5 研究結論
參考文獻
致謝
