圖書信息
作 者：王大勇，艾蘭 著
出 版 社：中國民主法制出版社有限公司
出版時間：2011-5-1
版 次：1
頁 數：284
字 數：240000
印刷時間：2011-5-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787802198609
內容簡介
全書分為十二個章節，既有關於行銷策略、消費者研究、媒介套用的巨觀分析，也有從片名、預告片製作、檔期安排、海報設計的具體套用指導。作者綜合了大眾傳播、心理學和行銷的專業知識，以對電影行業的充分介入為基礎，深入淺出地建構了傳播視角下的電影行銷體系，同時深度挖掘了電影行銷市場的具體需求，實現了從理論指導到實踐套用的結合。
圖書目錄
第一章 電影行銷概覽
電影行銷的概念
價值定位——建立電影與觀眾的聯繫
傳播組織——電影行銷過程中的信息傳播管理
上映的時間和空間——電影的檔期與發行
電影的觀眾及其消費行為
訪談：電影行銷的歷史與經驗——行銷專家離軍
第二章 電影行銷的策略
電影行銷策略的概述
定位策略——抓住觀眾的眼球
發行策略——接觸觀眾的基礎
傳播策略——與觀眾溝通的渠道
訪談：中國電影的國際市場行銷——國際電影節顧問鄭碧雪
第三章 電影行銷的媒介套用
廣播媒體的復甦
電視媒體的視覺價值
平面媒體的高可信度
網路媒體的離參與度
新興的無線媒體
無法忽略的戶外媒體
訪談：垂直電影網站的媒介價值——時光網副總裁向明
第四章 電影消費研究
了解電影觀眾
電影消費行為分析
電影消費動機的產生
觀眾對一部電影的認知過程
訪談：電影消費者和消費行為——藝恩諮詢副總裁郜壽智
第五章 傳播組織管理
傳播組織的要點
電影行銷的特色傳播
電影行銷體系下的媒介關係
訪談：電影行銷傳播經驗談——資深媒體人凌晨
第六章 行銷活動
概念傳播活動——構建電影的第一印象
元素傳播活動——電影裡面有什麼
價值傳播活動——電影觀眾的觀影價值
發行行銷活動——電影票房的最後一把火
聯合行銷活動——與企業的相互借力
訪談：終端行銷是整體行銷的配合——萬達院線市場總監陳洪偉
第七章 行銷文案
融資計畫書
商務合作方案
新聞稿
官方影評
娛樂新聞寫作的技巧
訪談：影視撰稿的成功在於分寸把握——資深娛樂名博影君子
第八章 意見領袖行銷
發現意見領袖
意見領袖傳播工具
意見領袖行銷的整合
訪談：冬粉團在韓國電影行銷中的作用——韓娛專家鄭黎黎
第九章 植入廣告
植入廣告的概念
電影植入廣告的基本分類
定製電影：一種特殊的電影植入類型
電影植入的效果
訪談：品牌與電影尋求雙贏——梅賽德斯一賓士市場行銷副總裁毛京波
第十章 危機公關管理
什麼是危機公關
危機公關的預警機制
危機公關的管理機制
危機公關的溝通策略
危機公關的溝通計畫實施
訪談：影視行業危機公關中的法務介入——影視行業法律專家滕琨
第十一章 行銷物料
片名——行銷成功的一半
劇照——視覺價值的表現
電影海報——類型、故事的認知語言
預告片——影像傳遞賣點
終端促銷品——電影院的流動廣告
電影衍生品——創意開發與企業聯合行銷
訪談：視覺包裝是電影行銷的重要構成——電影視覺設計師王大寧
第十二章 行銷誤區與行業發展現狀
常見的電影行銷誤區
電影行銷產業鏈的形成
電影行銷服務的發展
