內容簡介
《大片"贏"銷:全美電影行銷戰》全程記錄美國好萊塢電影行銷的環節、策略，展示了好萊塢電影行銷競爭的殘酷，以及在此競爭中發展、成熟起來的無與倫比的行銷能力。書稿囊括好萊塢所有電影公司的整合行銷技巧，揭開了好萊塢整合行銷的神秘面紗，可以給國內影視作品的製作者、決策者、行銷者提供成熟的好萊塢行銷經驗，為國內影視劇的策劃、編劇、攝像、表演、導演指出一條可行之路。
圖書目錄
前言
緒論
第一章大片“贏”銷的靈魂——好萊塢廣告創意戰略
第一節外部執行公司：行銷的外籍軍團
第二節創意戰略方法論
第三節前導型廣告：極盡挑逗之能事
第四節正式預告片：鼠夾上的視覺乳酪
第五節創意平面廣告：好菜塢平面廣告的功效
第六節標題的藝術：有一種文字比電影本身的分量還重
第七節事件行銷：本身就具爆炸性
第八節撥雲見日：看全美創意廣告的歷史
第二章好萊塢大片的獨門武器——市場調研
第一節一種黑色巫術：好菜塢的奇怪事
第二節概述
第三節前行中的困難——市場調研所面臨的危機
第四節好菜塢調研的+大金剛
第五節銀幕預先測試的困擾
第六節測試電影預告片和廣告片：大同小異的工作
第七節跟蹤調查：通過足跡看獵物的大小
第八節出口調查：只為了乘勝追擊或絕地反擊
第九節世界上最科學、最完善的市場調研的歷史研究
第三章媒介購買高歌猛進——付費媒體之江湖
第一節概述：陣營龐大的渠道世家
第二節在媒介購買方面的危機：各媒體道分流，千人成本不斷加大
第三節策略：只為占領“微笑曲線”的最高峰
第四節購買學：媒體購買因時地而變
第五節新媒介概述：異軍突起的複雜媒體
第四章好萊塢的超級吸金大法——多彩的聯合宣傳和豐富的產品植入
第一節聯合推廣概述：借力打力威就霸業
第二節明星促銷：推廣中的王牌
第三節限制級電影的聯合推廣
第四節餐廳推廣：不可忽視的行銷大網
第五節汽車推廣：電影的垂度合作夥伴
第六節手機和其他推廣方式：聯合宣傳里的編外漢
第七節電影節：迅速發展的推廣嘉年華
第八節影院推廣：電影院日益成為行銷的戰場
第九節產品植入概述：好萊塢行銷重頭戲中的無意和有意
第十節故事點產品植入：找到產品與故事的契合點
第十一節產品植入：中突：告訴你植入也要小心
第十二節聯合促銷推廣的失敗：搭載宣傳的前車之鑑
第十三節聯合推廣和產品植入歷史
第五章整合行銷的當家花旦——注意力為王的公眾新聞宣傳
第一節電影生產過程中的新聞宣傳：觸發海嘯的力量
第二節首映前的公眾宣傳：爆發前的預熱
第三節電影評論界：在指揮棒下的跳舞
第四節獨家爆料和訪談：馬戲帳篷下的支柱
第五節勝地迭址與明星採訪：給我一個支點，可以撬動所有人
第六節網際網路和其他網路新媒體
第七節網際網路熱點話題：不可小覷來自網上的蛙聲鼓譟
第八節網際網路陷阱：學會危機公關
第九節行銷目標：尋找同類人群（圈子）
第十節推廣紀景片：與觀眾建立深度約會
第十一節DVD推廣：把握每一個與觀眾接觸的機會
