圖書信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2011年8月7日)
平裝
ISBN: 9787302262084
條形碼: 9787302262084
內容簡介
《電影"盈"銷傳播》不僅翔實介紹了票房行銷的實戰戰略與方法，而且介紹了傳統企業如何與電影產品建立策略聯盟關係，進行行銷傳播。同時，還特意用了整整六章，第一次詳細地介紹了未來10年電影行銷的最新趨勢無論是電影企業還是傳統企業，這都是一部難得的百科全書式的電影行銷實戰寶典。
1.全書包括50個案例分析，60位專家評點；全彩印刷，精美裝幀；
2.全部用操作性強的實戰語言編寫；
3.以盈利模式為中心展開論述；
4.將電影行銷與現代行銷、廣告、品牌、傳媒、科技和法律的最新知識與實戰智慧，恰到好處地融合了起來；
5.全新行銷環境之下的社會化媒體傳播、口碑行銷、病毒式傳播、軟行銷以及深度公關的介紹，是《電影"盈"銷傳播》的亮點；
6.全部採用經典行銷案例和最新行銷案例；
媒體推薦
今天，各類資金的湧入，使得拍攝完成一部電影，成為一件簡單容易的事。而如何讓一部優秀的電影走進市場，贏得觀眾，已經成為每一個希望在電影領域獲得掌聲的電影人急需破解的難題，也關係到我國電影產業的持續發展。文碩先生的新書，給我們帶來了新的啟示。
——毛羽 國家廣播電影電視總局電影局副局長
文化產業方興未艾。各級領導應該了解娛樂經濟、娛樂產業和娛樂行銷知識與技能。這本實用性電影行銷通俗讀物，值得一讀再讀。
——于建嶸 中國社會科學院教授
文碩是橫跨經濟、品牌、娛樂多個領域的專家。這本電影行銷專著集中體現了他十年以來研究和實踐電影行銷傳播的經驗與智慧，代表了中國電影行銷、品牌、廣告與公關的最新成果。特此推薦！
——王永品 牌中國產業聯盟秘書長
文碩兄的這本書猶如一部大片，這么多專家參與案例研究，可謂星光燦爛。隆重、強力支持文碩兄的歌舞娛樂產業。
——王岳倫 著名導演
文碩先生的《電影“盈”銷傳播》的基本論述思路在於通過大量中外案例和點評，來介紹票房行銷在現代電影行銷中的價值和力度，以及在社會化媒體和數位化傳播時代傳統電影行銷被破壞、解構、變革的環境變化和技術更新，使更多人真正認識到電影基於立體盈利模式的電影行銷的重要性。
——尹鴻 清華大學新聞與傳播學院常務副院長、教授
如果你是政府宣傳部門，希望傳播政府形象，開發文化產業，那么這本電影行銷專著中有你最希望了解的最新潮的電影知識和最到位的案例研究、
——伍皓 雲南省紅河州宣傳部部長
文碩先生的《電影“盈”銷傳播》，堪稱現今中國電影市場環境之下的巨幅行銷長鏡頭。這部風格獨特、案例豐富、觀點獨特的專業圖書，是海外電影人、投資人了解中國電影市場的難得作品！
——李力持香港《情聖》、《唐伯虎點秋香》、《國產凌凌漆》、《少林足球》導演
希望中國的電影行銷像這本全彩印製的書一樣精美、豐富、多彩。不錯！支持文碩在音樂劇電影上的堅持與努力。
——李琦岩 北京博納文化交流有限公司
任何有興趣了解中國主流電影背後市場運作邏輯的讀者都會從這本關於電影行銷傳播的實用指南著作中獲益良多。
——張泠（黃小邪） 芝加哥大學電影與媒體研究系電影學在讀博士研究生
這是一本能人你真正全面獲得關於現代電影行銷操作性學問的指南書。它不僅前瞻地抓住了電影產業最具趨勢性的部分，即傳統電影正崩潰，全新格局正形成，而且，與那些僅僅討論票房行銷不同的是，能讓你正確地認識並駕馭幾乎跨越所有商業與資本領域的現代電影行銷戰爭。
——何建華 上海文廣集團副總裁
本書雅俗共賞，充分反映了世界電影行銷最新趨勢之下媒體社會化、製作數位化、發行國際化、盈利模式立體化的特徵，不僅適用於教學，也適合於實務一線電影人閱讀。
——余劍紅 北京電影學院管理系主任、教授
文碩是中國娛樂行銷流派的啟蒙大師和奠基人。如果你做電影，又想賺錢，沒有任何理由錯過這本說。
——路長全 著名行銷實戰專家
作者簡介
文碩，（多行業跨界傳奇人物）CCTV《同一首歌》首席品牌策劃、湖南衛視《超級女聲》高級公關顧問、東方衛視《我型我秀》顧問兼特約評論；北京智揚公關公司首席顧問、博鰲亞洲文化傳媒研究院院長。中國首部現代音樂劇電影《愛我就給我跳支舞》出品人、製作人和導演；知名娛樂評論人，三木廣告公司總裁，北京文碩音樂劇傳播公司總裁。歌舞片製片人、電影行銷網CEO。
1999年，策劃併合著中國第一本《電影行銷》（中國廣播電視出版社）；
2001年，出任梁定邦數碼電影品牌策劃，推動了梁定邦與中國電影集團、上海永樂電影集團和西安電影製片廠的合作；
專著(或合著)有：《首席娛樂官》、《這就是娛樂經濟》、《非娛樂產品的娛樂行銷傳播》、《電視行銷傳播》、《明星包裝策略》、《圖書行銷傳播》和《網路運“盈”》；《音樂劇導論》(合著，北京舞蹈學院教材)、《音樂劇的文碩視野》、《美國音樂劇對歐洲說NO》(合著)、《中國音樂劇史》(近代卷)、《首席娛樂官——把生意做成娛樂，把娛樂做成生意》(音樂劇產業卷)。
目前，正嘗試以文化產業基金的形式運作歌舞片《成吉思汗》和新版歌舞片《阿詩瑪》，期盼告別票房為王的傳統電影模式，走出中國電影與傳統企業完美融合的產業化道路。曾任國家審計署、中國農業銀行總行官員；北京用友軟體集團四位創始總裁之一。
