內容介紹
《廣告學原理與實務(第7版)》內容簡介：《廣告學：原理與實務》（第7版）是廣告學的經典教科書。全書以廣告的有效性為主線，創新性地建立了廣告效果的多面模型，對有效廣告的作用機制進行了全新闡釋。《廣告學原理與實務(第7版)》繼承了經典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰略與內容戰略兩大部分，同時考慮到整合行銷傳播理論對經典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所產生的巨大衝擊。全書注重理論與實踐相結合，為讀者提供了豐富的廣告實例，使廣告原理得到了來自實踐的有力闡釋。在內容編排上也進行了精心設計：章首的“獲獎案例”精選獲得艾菲獎等廣告獎項的實例；章末的“成功秘訣”揭示了有效廣告的成功要素；“原理性問題”介紹了指導廣告業發展的原理；“實務性問題”探討了有效的職業實踐；“篇尾案例”均以Chick-fn-A公司為例分析該篇主題；“實用技巧”可以在學習和工作中加以運用。
中國人民大學出版社同步推出了該書的英文改編版，供讀者參照閱讀。
總之，要了解有效廣告，《廣告學：原理與實務》（第7版）值得研讀！
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Advertising Principles and Effective IMC Practice
作者介紹
威廉·維爾斯(William Wells)，明尼蘇達大學新聞與傳播學院廣告系教授，廣告行業和研究領域的權威領袖人物。作為DDBNeedtlain芝加哥公司的前副總經理和行銷主管，維爾斯是廣告界入選“態度研究名人堂”的唯一代表。他從史丹福大學獲得博士學位後，成為芝加哥大學心理學和行銷學教授，之後加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60餘部著作。桂世河，傳播學博士，武漢大學市場行銷與旅遊管理系講師，主要從事廣告學、行銷學的課程教學，研究方向是行銷傳播(廣告、公共關係)。曾在國際EI檢索期刊，國內《經濟管理》、《現代廣告》等學術刊物上發表論文30餘篇。出版教材2部，參與了多項國家自然科學基金項目的研究工作。
