內容簡介：
《關鍵字的選擇》本書詳細、系統地介紹了正規、有效的SEO實戰技術，包括為什麼要做SEO、搜尋引擎工作原理、關鍵字研究、網站架構最佳化、外鏈建設、效果檢測及策略修正，以及作弊與懲罰、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO項目管理中需要注意的問題等專題，最後提供了一個非常詳細的案例供讀者參考。
本書不僅對需要做SEO的人員有幫助，如個人站長、公司SEO或網路行銷人員、SEO服務公司人員等，對所有與網站有關的人都有參考價值，如網站設計人員、程式設計師、大中專院校網路行銷和電子商務專業學生、網路公司技術和行銷團隊、傳統商業公司電子商務團隊等。
作者簡介：
昝輝昝輝，網名zac，1992年畢業於北京航空航天大學電子工程系，1995年北京電影學院碩士研究生畢業。1997來到新加坡在後期製作公司擔任編輯和項目經理等職務。Zac於2006年開始寫中文部落格《SE0每天一貼》。幾個月內《SE0每天一貼》成為中國SE0領域被引用最多，最受歡迎的行業部落格之一，很多文章在網上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜尋行銷大會及網路行銷研討會、講座中演講。
經歷
2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發起成立SE0研究團隊“點石互動”，現已成為中國SE0研究的旗幟性平台。
2003年創建中新網路科技，是新加坡發展最快的主機供應商之一。在沒有廣告預算及社會關係的情況下，中新網路科技的發展完全依靠網路行銷。
職位
除了主機和伺服器服務外，Zac也向新加坡、中國及英國、美國、馬來西亞等國家數十個客戶提供網路行銷顧問諮詢服務。在運營自己網站及為客戶提供顧問服務過程中，Zac積累了大量網路行銷實戰經驗。由於工作語言是英語，Zac在了解、實驗國際最新網路行銷趨勢和手法方面有獨特優勢。
作品
2009年出版《網路行銷實戰密碼》，是網路行銷領域旗艦級作品，暢銷至今。新作《SEO實戰密碼》即將上市。
目錄
第1章 為什麼要做SEO 1
1.1 什麼是SEO 1
1.2 為什麼要做SEO 2
1.3 搜尋引擎簡史 6
第2章 了解搜尋引擎14
2.1 搜尋引擎與目錄 15
2.2 搜尋引擎面對的挑戰 15
2.3 搜尋結果顯示格式 17
2.3.1 搜尋結果頁面 17
2.3.2 經典搜尋結果列表 20
2.3.3 整合搜尋結果 21
2.3.4 縮進列表 21
2.3.5全站連結22
2.3.6 迷你全站連結 22
2.3.7 One-box 22
2.3.8富摘要23
2.3.9 麵包屑導航 23
2.3.10 說明文字中的連結 23
2.4 搜尋引擎工作原理簡介 24
2.4.1 爬行和抓取 24
2.4.2 預處理 27
2.4.3 排名 31
2.5 連結原理 35
2.5.1李彥宏超鏈分析專利 36
2.5.2HITS算法36
2.5.3TrustRank算法 37
2.5.4 Google PR 38
2.5.5HillTop算法 41
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜尋結果 42
2.6.1 英文搜尋結果頁面 43
2.6.2 中文搜尋結果頁面 46
2.6.3 整合搜尋及個人化搜尋48
2.7 高級搜尋指令 51
2.7.1 雙引號 51
2.7.2 減號 51
2.7.3 星號 52
2.7.4inurl: 53
2.7.5inanchor: 54
2.7.6intitle: 54
2.7.7 allintitle: 55
2.7.8 allinurl: 55
2.7.9 filetype: 56
2.7.10 site: 56
2.7.11 link: 57
2.7.12 linkdomain: 58
2.7.13 related: 58
2.7.14 綜合使用高級搜尋指令 59
第3章 競爭研究 60
3.1 為什麼研究關鍵字 60
3.1.1 確保目標關鍵字有人搜尋 60
3.1.2 降低最佳化難度 61
3.1.3 尋找有效流量 61
3.1.4 搜尋多樣性 61
3.1.5 發現新機會 62
3.2 關鍵字的選擇 62
3.2.1 內容相關 62
3.2.2 搜尋次數多，競爭小 63
3.2.3 主關鍵字不可太寬泛 63
3.2.4 主關鍵字也不可太特殊 63
3.2.5 商業價值 63
3.3 關鍵字競爭程度判斷 64
3.3.1 搜尋結果數 64
3.3.2 intitle結果數 65
3.3.3 競價結果數 65
3.3.4 競價價格 65
3.3.5 競爭對手情況 66
3.3.6 內頁排名數量 66
3.4 核心關鍵字 67
3.4.1 頭腦風暴 67
3.4.2 同事、朋友 68
3.4.3 競爭對手 68
3.4.4 查詢搜尋次數 69
3.4.5 確定核心關鍵字 70
3.5 關鍵字擴展 71
3.5.1 關鍵字工具 71
3.5.2 搜尋建議 72
3.5.3 相關搜尋 72
3.5.4 其他關鍵字擴展工具 72
3.5.5 各種形式的變體 73
3.5.6 補充說明文字 73
3.5.7 網站流量分析 74
3.5.8 單詞交叉組合 74
3.6 關鍵字分布 75
3.6.1 金字塔形結構 75
3.6.2 關鍵字分組 75
3.6.3 關鍵字布局 76
3.6.4 關鍵字-URL對應表 77
3.7 長尾關鍵字 77
3.7.1 長尾理論 77
3.7.2 搜尋長尾 78
3.7.3 怎樣做長尾關鍵字79
3.8 三類關鍵字 80
3.8.1 導航類關鍵字 80
3.8.2 交易類關鍵字 81
3.8.3 信息類關鍵字 81
3.9 預估流量及價值 81
3.9.1 確定目標排名 82
3.9.2 預估流量 82
3.9.3 預估搜尋流量價值 85
3.10 關鍵字趨勢波動和預測 86
3.10.1 長期趨勢 86
3.10.2 季節性波動 86
3.10.3 社會熱點預測 87
3.11 競爭對手研究 89
3.11.1 域名權重相關數據 89
3.11.2 網站最佳化情況 91
3.11.3 網站流量 92
3.12 快速網站診斷 93
3.12.1 robots檔案檢查 93
3.12.2首選域設定 94
3.12.3 關鍵字排名 95
3.12.4 外部連結 97
3.12.5 網站內容 98
3.12.6 內部連結 99
3.12.7 抓取錯誤及統計 99
3.12.8 HTML建議 100
3.12.9 模擬蜘蛛抓取 101
3.12.10 網站性能 102
第4章 網站結構最佳化 103
4.1 搜尋引擎友好的網站設計 104
4.2 避免蜘蛛陷阱109
4.2.1 Flash 109
4.2.2 Session ID 110
4.2.3 各種跳轉 110
4.2.4 框架結構 110
4.2.5 動態URL 111
4.2.6 JavaScript連結 111
4.2.7 要求登錄 111
4.2.8 強制使用Cookies 111
4.3 物理及連結結構 112
4.3.1 物理結構 112
4.3.2 連結結構 113
4.4 清晰導航 114
4.5 子域名和目錄 115
4.6 禁止收錄機制 116
4.6.1 robots檔案 117
4.6.2 meta robots標籤 118
4.7 nofollow的使用 119
4.8url靜態化121
4.8.1 為什麼靜態化 121
4.8.2 怎樣靜態化URL 122
4.8.3 URL不需要靜態化嗎 122
4.9 URL設計 123
4.10 網址規範化 125
4.10.1 為什麼出現不規範網址 125
4.10.2 網址規範化問題 126
4.10.3 解決網址規範化問題 127
4.10.4 301轉向 127
4.10.5 Canonical標籤 129
4.11 複製內容 130
4.11.1 產生複製內容的原因 130
4.11.2 複製內容的害處 132
4.11.3 消除複製內容 132
4.12 絕對路徑和相對路徑 133
4.12.1 絕對路徑 134
4.12.2 相對路徑 134
4.13 網站地圖 135
4.13.1 HTML網站地圖 135
4.13.2 XML網站地圖 135
4.14 內部連結及權重分配 137
4.14.1 重點內頁 137
4.14.2 非必要頁面 137
4.14.3 大二級分類 138
4.14.4 翻頁過多 138
4.14.5單一入口還是多入口 139
4.14.6 相關產品連結 140
4.14.7錨文字分布及變化 141
4.14.8 首頁連結NoFollow 142
4.14.9 深層連結 142
4.14.10 分類隔離 142
4.15 CMS系統 143
4.16 404頁面 145
4.16.1 404錯誤代碼 145
4.16.2 404頁面設計 146
4.16.3 404錯誤與外鏈 146
第5章 頁面最佳化 148
5.1 頁面標題 148
5.1.1 獨特不重複 148
5.1.2 準確相關 151
5.1.3 字數限制 151
5.1.4 簡練通順，不要堆砌 152
5.1.5 關鍵字出現在最前面 153
5.1.6 吸引點擊 153
5.1.7 組合兩三個關鍵字 153
5.1.8 公司或品牌名稱 154
5.1.9 連詞符使用 154
5.1.10 不要用沒有意義的句子 155
5.1.11NOODP標籤155
5.2 描述標籤 155
5.3 關鍵字標籤 156
5.4 正文中的關鍵字 157
5.4.1 詞頻和密度 157
5.4.2 前50～100個詞 157
5.4.3 關鍵字變化形式 158
5.4.4 關鍵字組臨近度 158
5.4.5 詞組的拆分出現 158
5.4.6 語義分析 158
5.4.7 分類頁面說明文字 159
5.5H標籤160
5.6 ALT文字 160
5.7 精簡代碼 161
5.8 內部連結及錨文字 162
5.9 導出連結及錨文字 162
5.10 W3C驗證 162
5.11 黑體及斜體 163
5.12 頁面更新 163
5.13google沙盒效應163
第6章 外部連結建設 165
6.1 外部連結意義 165
6.1.1 相關性及錨文字 165
6.1.2 權重及信任度 166
6.1.3 收錄 166
6.2 Google炸彈 167
6.3 連結分析技術 169
6.4 什麼樣的連結是好連結 170
6.5 外部連結查詢 173
6.5.1 連結查詢指令 173
6.5.2 工具查詢外鏈 174
6.5.3 影響排名的連結 174
6.6 外部連結原則 175
6.6.1 難度越大，價值越高 176
6.6.2 內容是根本 176
6.6.3 內容相關性 176
6.6.4 連結來源廣泛 176
6.6.5 深度連結 177
6.6.6 錨文字分散自然 177
6.6.7 平穩持續增加 177
6.6.8 質量高於數量 177
6.7 網站目錄提交 178
6.7.1 提交前的準備 178
6.7.2 尋找網站目錄 179
6.7.3 網站提交 180
6.8 友情連結 180
6.8.1 友情連結頁面 181
6.8.2 軟體使用 181
6.8.3 尋找交換連結目標 182
6.8.4 交換連結步驟 182
6.8.5 內頁正文連結交換 183
6.8.6 交換連結中的小花招 184
6.9連結誘餌185
6.9.1 連結誘餌的製作 186
6.9.2 連結誘餌種類和方法 187
6.9.3 連結誘餌之度 198
6.10 其他常規外鏈建設方法 199
6.11 非連結形式的連結 207
6.12 競爭對手能否通過垃圾外鏈陷害你 209
6.13 連結工作表 210
第7章 SEO效果監測及策略修改 212
7.1 為什麼要監測 212
7.1.1 檢驗工作成效 212
7.1.2 發現問題，修改策略 212
7.1.3 SEO完整過程 213
7.2 網站目標設定及測量 213
7.2.1 網站目標 213
7.2.2 網站目標實例 214
7.2.3 網站目標確定原則 215
7.2.4 網站目標影響SEO策略 216
7.3 非流量數據監測 216
7.3.1 收錄數據 216
7.3.2 排名監測 219
7.3.3 外部連結數據 220
7.3.4 轉化和銷售 220
7.4 流量數據監測 220
7.4.1 怎樣讀日誌檔案 221
7.4.2 常用流量分析工具 223
7.4.3 流量統計分析基礎 224
7.5 策略改進 230
7.5.1 收錄是否充分 230
7.5.2 哪些頁面帶來搜尋流量 231
7.5.3 目標URL排名如何 232
7.5.4 挖掘關鍵字 233
7.5.5 其他搜尋引擎流量 233
7.5.6 長尾效果 234
7.5.7 關鍵字排名下降 235
7.5.8 連結誘餌成效 235
7.5.9 發現連結夥伴 235
7.5.10 尋找有潛力關鍵字 236
第8章 SEO作弊及懲罰 237
8.1 白帽、黑帽、灰帽 237
8.1.1 白帽黑帽是風險度判斷 237
8.1.2 道德及法律底線 238
8.1.3 SEO服務商的底線 238
8.1.4 黑帽SEO的貢獻 239
8.1.5 承擔風險，不要抱怨 239
8.1.6 了解黑帽，做好白帽 240
8.2 主要SEO作弊方法 241
8.2.1 隱藏文字（Hidden Text） 241
8.2.2隱藏連結（Hidden Links） 241
8.2.3 垃圾連結（Link Spam） 242
8.2.4 買賣連結（Paid Links） 243
8.2.6 連結向壞鄰居（Bad Neighborhood） 245
8.2.7隱藏頁面（Cloaking, Cloaked Page） 245
8.2.8PR劫持（PR Hijacking） 246
8.2.9橋頁（Doorway Pages, Bridge Pages） 247
8.2.10 跳轉 247
8.2.11誘餌替換（Bait and Switch） 248
8.2.12關鍵字堆積（Keywordstuffing） 248
8.2.13 大規模站群 249
8.2.14 利用高權重網站 249
8.3 搜尋引擎懲罰 250
8.3.1 作弊的積分制 250
8.3.2 不要學大網站 252
8.3.3 不要存僥倖心理 253
8.3.4 搜尋引擎懲罰的種類 253
8.3.5 搜尋引擎懲罰的檢測 254
8.4 被懲罰了怎么辦 255
第9章 SEO專題 258
9.1 整合搜尋最佳化 258
9.1.1 什麼是整合搜尋 258
9.1.2 機會和挑戰 260
9.1.3 新聞搜尋 260
9.1.4 圖片搜尋 261
9.1.5 視頻搜尋 261
9.1.6 地圖搜尋 262
9.2 更改域名 263
9.3 多個域名的處理 264
9.4 更換伺服器 265
9.5 用戶行為影響排名 265
9.5.1 用戶行為信息收集 266
9.5.2 影響排名的用戶行為 266
9.5.3 回歸用戶體驗 267
9.6 域名與SEO 267
9.6.1 域名後綴 268
9.6.2 域名年齡 268
9.6.3 域名第一次被收錄時間 268
9.6.4 域名續費時間 268
9.6.5 域名包含關鍵字 269
9.6.6 連詞符使用 269
9.6.7 品牌優先 269
9.6.8 域名長短 269
9.6.9 域名買賣歷史 270
9.6.10 匿名註冊信息 270
9.6.11 域名權重 270
9.7 主機與SEO 270
9.7.1 IP及整個伺服器懲罰 270
9.7.2 伺服器設定 271
9.7.3 穩定性 271
9.7.4 主機速度 271
9.7.5 URL重寫支持 271
9.8 多語種內容 272
9.8.1 多語種頁面處理 272
9.8.2 當地語言習慣與SEO 272
9.9 地理定位 273
9.9.1 什麼是地理定位 273
9.9.2 地理定位的表現形式 274
9.9.3 地理定位的影響因素 274
9.10 社會化媒體的影響 275
9.10.1 帶來連結 276
9.10.2 互動及口碑傳播 276
9.10.3 新形式的連結流動成為排名信號 277
9.10.4 網路名譽管理 277
9.11 避免過度最佳化 277
9.12 SEO與品牌 278
9.12.1 排名第一就是品牌 278
9.12.2 傳統品牌建設與SEO結合 279
9.12.3 網上危機公關 279
9.13 針對不同搜尋引擎的最佳化 280
9.13.1 SEO原則不變 281
9.13.2 百度和Google的區別 281
9.13.3英文網站最佳化282
9.14 網站改版 282
9.14.1 設計還是CMS系統改變 282
9.14.2 不要改URL 283
9.14.3 分步更改 283
9.15Google Dance283
9.15.1 什麼是Google Dance 283
9.15.2 Google已不再Dance 284
9.15.3 近年Google更新 284
9.16 Google全站連結 285
9.16.1 全站連結的出現 285
9.16.2 禁止全站連結 286
9.16.3 迷你全站連結 286
9.17 個人化搜尋 287
9.17.1 什麼是個人化搜尋 287
9.17.2 個人化搜尋對SEO的影響 288
第10章 SEO觀念及原則 289
10.1 搜尋引擎的目標 289
10.1.1 搜尋引擎的目標是滿足搜尋用戶 289
10.1.2 搜尋引擎不在乎我們 290
10.1.3 搜尋引擎在乎垃圾 290
10.2 相關性、權威性、實用性 291
10.2.1 網站內容的相關性 291
10.2.2 網站及網頁的權威性 291
10.2.3 網站的實用性 292
10.3 SEO與賺錢 292
10.3.1 給別人做SEO 292
10.3.2 給自己做SEO 294
10.4 SEO不是免費的 295
10.4.1 人力成本 295
10.4.2 機會成本 295
10.4.3 失敗風險 295
10.4.4 SEO成功風險 296
10.5 不要做奇怪的事 296
10.6 解決基本問題就解決了95%的問題 297
10.7 自然和平衡的藝術 297
10.8 SEO是長期策略 298
10.8.1 實施SEO需要時間 298
10.8.2 不進則退 299
10.9 沒有SEO秘籍 300
10.9.1 為什麼沒有SEO秘籍 300
10.9.2 搜尋引擎排名算法的秘密 300
10.9.3 SEO絕招 300
10.10 SEO不僅是排名 301
10.11 SEO不是作弊 302
10.12 SEO與網站運營 302
10.13 內容為王 303
10.13.1 原創內容是SEO的根本 303
10.13.2 內容策劃是SEO策略 304
10.13.3 內容推廣 304
10.14 具體問題具體分析 305
第11章 SEO工具 307
11.1 Xenu 308
11.2 Alexa 310
11.3谷歌趨勢313
11.4 百度指數 316
11.5 百度搜尋風雲榜 318
11.6 Google Adwords關鍵字工具 319
11.7 微軟廣告工具 322
11.8 Google百寶箱 324
11.9Google快訊326
11.10 伺服器頭信息檢測器 327
11.11 W3C驗證 328
11.12 雅虎外鏈檢查工具 329
11.13 連結分析外掛程式SEO Link Analysis 331
11.14 外鏈概況工具 332
11.15 IP位址檢查工具 332
11.16 Google基於搜尋的關鍵字工具 333
11.17 關鍵字問答 335
11.18 Google搜尋解析 336
11.19Google sets337
11.20 網站索引指數查詢 338
11.21 SEO for Firefox 338
11.22 SEO工具條 340
11.23 火狐瀏覽器Search Status外掛程式 342
11.24 火狐SeoQuake外掛程式 343
11.25 站長幫手 346
11.26 關鍵字排名批量查詢工具 348
11.27seomoz工具 349
11.28 Backlink Watch 353
11.29 TouchGraph 354
11.30 Quintura 354
11.31 Google Ad Planner 355
11.32 Majestic SEO 355
11.33 追詞 362
第12章 SEO項目管理 366
12.1 內部團隊還是SEO服務 366
12.2 尋找SEO服務商 368
12.3 SEO團隊建設 370
12.4 流程及計畫 372
12.5 績效考核 374
12.6 獲得高層支持 375
12.7 溝通、培訓及規範 377
12.8 應急計畫 378
第13章 搜尋引擎排名因素調查 380
13.1 Google排名因素2009 380
13.1.1 與關鍵字有關的頁面排名因素 382
13.1.2 與關鍵字無關的頁面排名因素 383
13.1.3 特定頁面連結流行度排名因素 384
13.1.4 全站連結排名因素 385
13.1.5 全站非連結排名因素 386
13.1.6 社會化媒體排名因素 388
13.1.7 用戶數據排名因素 388
13.1.8 負面排名因素 389
13.1.9 影響外部連結價值的負面因素 391
13.1.10 地理定位因素 391
13.1.11 附加SEO數據 392
13.1.12 連結建設調查 393
13.2 百度排名因素調查2010 396
13.2.1 與關鍵字有關的頁面排名因素 396
13.2.2 與關鍵字無關的頁面 排名因素 398
13.2.3 特定頁面連結流行度排名因素 398
13.2.4 全站連結有關排名因素 399
13.2.5 全站非連結相關排名因素 399
13.2.6 社會化媒體排名因素 400
13.2.7 用戶數據排名因素 401
13.2.8 負面排名因素 401
13.2.9 地理位置定位因素 403
第14章 SEO案例分析 407
14.1 競爭對手分析 408
14.1.1 了解網站基本數據 408
14.1.2 外部連結 409
14.1.3 Alexa數據 410
14.1.4 Google 趨勢流量 411
14.1.5 網站品牌名稱熱度 412
14.1.6 英文比較購物網站情況 413
14.2 競爭對手網站研究 414
14.2.1 域名註冊信息 414
14.2.2 基本信息 415
14.2.3 外部連結 415
14.2.4 收錄 416
14.2.5 QQ書籤 418
14.2.6 外鏈錨文字 418
14.2.7 網站首頁最佳化 420
14.2.8 其他頁面最佳化 425
14.3 億賜客網站分析 429
14.3.1 域名註冊 430
14.3.2 Google PR值 430
14.3.3 收錄 430
14.3.4 外部連結 432
14.3.5 QQ書籤 433
14.3.6 基本流量數據 433
14.3.7 Google網管工具數據和分析 443
14.4 關鍵字研究 450
14.4.1 首頁 450
14.4.2 分類頁面 455
14.4.3 商家頁面 460
14.4.4品牌頁面 460
14.4.5 產品頁面 465
14.4.6 搜尋頁面 466
14.5 億賜客網站最佳化建議 467
14.5.1 涉及全站的調整 471
14.5.2 首頁修改 482
14.5.3 一級分類頁面 484
14.5.4 二級分類頁面 486
14.5.5 三級分類頁面（產品列表頁面） 487
14.5.6 產品頁面 490
14.5.7 產品按屬性過濾頁面 491
14.5.8 搜尋頁面 491
14.6 執行、效果及後續 492
附錄A SEO術語 495
結束語 511
