概念
個性化搜尋或者叫個人化搜尋，personalized search/search personalization。個人化搜尋也是GOOGLE最先開始嘗試，其他主流搜尋引擎也跟進的排名方式。所謂個人化搜尋，指的是不同用戶搜尋相同的關鍵字，看到的排名不相同。
分類
狹義的個人化搜尋指搜尋引擎根據用戶的搜尋歷史、訪問數據、點擊數量、提供更適合用戶的搜尋排名結果。比如當我最近經常頻繁搜尋“重慶seo”這個關鍵字，當然我會習慣性的找到自己的這個小站，點擊進去看看，其實就是看看具體排名的情況，這樣的“點擊”行為，搜尋結果被谷歌偷偷記錄下來了，所以今天當我再次搜尋重慶seo的時候，谷歌為了迎合“用戶”的搜尋習慣和點擊行為，也就將你經常點擊的網站放到的排名的第二位了。其實這很好理解，因為你經常搜尋同一關鍵字，訪問同一網站，谷歌的個人化搜尋說到底是在提高用戶的搜尋體驗，說明谷歌真“懂事啊”！
廣義上的個人化搜尋，還可以包含不同區域的用戶可能看到同一個關鍵字的排名也是不同的。舉個例子來說，當你搜尋“男科醫院”，你會發現重慶地區出現的是重慶某男科醫院，而在上海地區搜尋，卻出現的是“北京某男科醫院”。這個方面來講，地區性的搜尋結果排名差異，我覺得也是符合提高用戶的搜尋體驗。不過話又說過來，我發現，區域性的個人化搜尋一般而言應該有一些行業特徵，對於廣泛的沒有地域性差異的關鍵字，可能這個影響會小一些。
現在日趨流行的“個人化搜尋”是搜尋引擎在一定時間裡發展的必然趨勢。因為個人化搜尋，體現了對用戶搜尋用戶意圖，提高搜尋結果的準確性，找到更適合用戶滿意的結果，搜尋引擎又何樂而不為呢？這樣將大大提高用戶對搜尋引擎黏度。
案例
1.地理定位，來自不同地區的用戶看到的搜尋結果不同。
比如你在蘇州地區搜尋 SEO，除了幾個權重特別高的網站如（seowhy,zac的部落格）排在前面，接下來就會把蘇州地區的SEO網站排在前面。如果你在廣州地區搜尋SEO，就會把就會把廣州地區的SEO網站排在前面。
2.社會搜尋，有不同社會化網路聯繫的人，會看到不同的社會化網路內容。
比如用戶在谷歌賬號中添加自己註冊過的其他社會化媒體服務如facebook，twitter等，谷歌在搜尋結果頁面中會顯示來至社會化媒體網站你的好友發布的相關內容；
3.根據用戶的歷史搜尋數據返回不同結果
比如，用戶近期經常搜尋與旅遊相關的信息，當搜尋“蘇州”這個詞時，返回的結果將偏重蘇州旅遊信息，而不是蘇州的香水，服裝，化妝品等信息。
個人化搜尋有利於用戶體驗，對SEO排名也有一定的影響。
影響
個人化搜尋可以說是搜尋引擎未來發展的必然趨勢，對於理解用戶搜尋意圖、進而返回更合適的內容有很大幫助。如果個人化搜尋更全面使用、造成的排名結果將差異更大。我們所做的傳統化關鍵字排名將沒有任何意義，因為不同用戶看到的搜尋結果很可能完全不同，一個關鍵字對用戶A排名第一的網站，對用戶B卻可能非常靠後。這無疑將讓傳統意義上的SEO消失於無形。
從這個角度來考慮，我們可以想到，未來的SEO必須更注重用戶體驗和粘度。只有用戶認可、願意多次訪問的網站，才能保持在更多用戶搜尋時出現好的排名。這也是我為什麼一直在強調用戶體驗。
除此之外域名本身權重將更為重要。用戶第一次搜尋特定關鍵字時，只有大網站、權重高的網站，才有機會出現在第一頁，才有機會讓用戶點擊訪問，進入歷史搜尋記錄，從而使更多關鍵字排名更上一層樓。大網站、權重高的網站也往往有大量的頁面，大大提高了眾多用戶發現這個網站的幾率，產生前幾次點擊訪問，進入歷史搜尋數據。
所幸的事，到目前為止，個人化搜尋影響還不大，尤其是前三名結果，絕大部分用戶無論登入Google賬號與否，看到的排在最前面的結果都基本沒有變化。但是未來搜尋引擎是否仍會保留前3位是一個未知，站在個人角度上自私的想下，其實我是很不希望看到個人化搜尋的普及。
