內容簡介
《金融行銷學精講(21世紀高等教育金融學精講教程)》(作者陸劍清、張均原、李建華)從簡明實用的角度出發，貫徹“理論性”與“實用性”相結合的原則，突出了“理論簡明、內容扼要、結構精幹、凝練實用”的寫作特色。本書各章內容安排如下：第一章“金融行銷導論”，第二章“金融行銷環境分析”，第三章“金融行銷中的客戶行為”，第四章“金融市場區隔與定位”，第五章“金融行銷計畫、組織與戰略”，第六章“金融市場調查與行銷預測”，第七章“金融產品與行銷策略”，第八章“金融行銷與風險管理”。本書既可作為高等學校金融投資、工商管理等專業的教材，亦可供廣大經濟、管理工作者自學時閱讀、參考。
目錄
第一章 金融行銷導論 學習目標
第一節 金融行銷的基本含義
第二節 金融行銷的基本任務與作用
第三節 金融行銷的演變歷程
第四節 金融行銷在我國的興起
【經典案例評析】招商銀行與“財富立方”
本章小結 關鍵概念 思考與套用
第二章 金融行銷環境分析 學習目標
第一節 金融行銷環境分析的基本含義
第二節 金融行銷的巨觀環境分析
第三節 金融行銷的中觀環境分析
第四節 金融行銷的微觀環境分析
第五節 金融企業對環境機會和威脅的評估和對策
【經典案例評析】荷蘭合作銀行進駐中國市場
本章小結 關鍵概念 思考與套用
第三章 金融行銷中的客戶行為 學習目標
第一節 金融客戶的含義與分類
第二節 金融客戶行為的影響因素
第三節 金融客戶行為的決策過程
【經典案例評析】光大銀行與“全程通，通全程”行銷
本章小結 關鍵概念 思考與套用
