圖書信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2008年4月1日)
叢書名: 現代經濟與管理類規劃教材
平裝: 252頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811232424
條形碼: 9787811232424
尺寸: 22.6 x 18.4 x 1.2 cm
重量: 358 g
作者簡介
徐晟，男，湖北武穴人，經濟學博士，中南財經政法大學新華金融保險學院金融工程教研室主任，湖北金融研究中心研究員，湖北恆業管理諮詢有限公司首席專家。先後在銀行、證券等金融系統從事儲蓄、會計、信貸、證券等工作，熟悉金融業務，了解企業和金融系統的資金運營。先後在《投資研究》、《商業經濟》、《上海金融》、《金融與經濟》、《企業改革與管理》等刊物上發表論文30餘篇，並參與多項課題的研究。
內容簡介
《金融企業行銷理論與實務》在金融行銷理論與實踐發展的基礎上，將傳統的市場行銷與現代金融管理相結合，以金融全球化的視角，專門地，有針對性地、詳細地探討和研究金融企業如何運用各種傳統和創新的行銷策略。《金融企業行銷理論與實務》具有較強的實用性，內容豐富、通俗易懂，能夠滿足各方面讀者的需要，既可用作高等院校經濟、管理類相關專業本科金融行銷課程的專業教材，也可以作為廣大金融從業者的培養教材。
目錄
第1章 金融企業行銷概述
1．1 金融企業行銷的基本含義
1．1．1 行銷與金融企業行銷
1．1．2 金融企業的類別
1．1．3 金融市場與金融工具
1．1．4 金融企業行銷的主要特點
1．2 金融企業行銷的產生和發展
1．2．1 西方金融企業行銷思想的演變及發展
1．2．2 金融企業行銷在我國的興起與發展
1．3 金融企業行銷與行銷策略
1．3．1 金融企業行銷的主要任務
1．3．2 金融企業行銷策略研究的必要性
本章思考題
補充閱讀材料
第2章 金融企業產品行銷策略
2．1 金融產品概述
2．1．1 金融產品的概念
2．1．2 金融產品的特徵
2．1．3 金融產品的層次
2．1．4 金融企業產品概覽
2．2 金融企業產品行銷策略
2．2．1 金融企業產品開發策略
2．2．2 金融企業產品生命周期行銷策略
2．2．3 金融企業產品捆綁策略
本章思考題
補充閱讀材料
第3章 金融企業產品定價行銷策略
3．1 金融企業產品定價概述
3．1．1 金融企業產品定價的基本含義
3．1．2 金融企業產品定價依據
3．1．3 金融企業產品定價方法
3．2 金融企業產品定價行銷策略
3．2．1 金融企業產品定價一般策略
3．2．2 銀行產品定價策略
3．2．3 保險產品定價策略
3．2．4 證券產品定價
3．2．5 基金產品定價
本章思考題
補充閱讀材料
第4章 金融企業分銷渠道策略
4．1 金融企業分銷渠道概述
4．1．1 金融企業分銷渠道的基本含義
4．1．2 金融企業分銷渠道的特徵與職能
4．1．3 金融企業分銷渠道的類型
4．1．4 金融企業分銷中的中間商
4．2 金融企業分銷渠道的設計與管理
4．2．1 金融企業分銷渠道的設計
4．2．2 金融企業分銷渠道的管理
4．3 金融企業分銷渠道策略
4．3．1 銀行產品的分銷渠道
4．3．2 保險產品的分銷渠道
4．3．3 基金產品的行銷渠道
4．3．4 金融企業分銷渠道的新形式
本章思考題
補充閱讀材料
第5章 金融企業促銷策略
5．1 金融企業促銷概述
5．1．1 金融企業促銷的概念
5．1．2 金融企業促銷方式
5．1．3 金融企業促銷的步驟
5．2 企業人員促銷
5．2．1 金融企業人員促銷的概念和特點
5．2．2 金融企業人員推銷的形式
5．2．3 金融企業推銷人員的素質要求
5．3 金融企業廣告策略
5．3．1 廣告與金融廣告
5．3．2 金融企業廣告媒體的選擇
5．3．3 金融企業廣告的實施與促銷策略
5．4 金融企業營業推廣
5．4．1 金融企業營業推廣的概念及特點
5．4．2 營業推廣的基本特點
5．4．3 營業推廣的主要作用
5．4．4 營業推廣的基本策略
5．4．5 營業推廣的主要方法
5．4．6 營業推廣考慮的其他問題
5．5 金融企業公共關係
5．5．1 公共關係的含義
5．5．2 金融企業公共關係的特徵
5．5．3 金融企業行銷中常見的公共關係
5．5．4 金融企業公共關係行銷策略
5．6 金融企業促銷組合策略
本章思考題
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第6章 金融企業品牌行銷策略
6．1 金融企業品牌行銷概述
6．1．1 品牌與金融品牌
6．1．2 金融品牌的作用
6．1．3 金融企業品牌行銷的內容
6．2 金融企業品牌行銷策略
6．2．1 銀行品牌行銷策略
6．2．2 保險品牌行銷策略
本章思考題
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第7章 金融企業服務行銷策略
7．1 金融企業服務行銷概述
7．1．1 金融企業服務行銷及其研究重點
7．1．2 金融企業服務定製行銷
7．1．3 金融企業服務行銷質量管理
7．2 金融企業服務行銷策略
7．2．1 銀行業服務行銷策略
7．2．2 保險業服務行銷策略
本章思考題
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第8章 金融企業網路行銷策略
8．1 金融企業網路行銷概述
8．1．1 金融企業網路行銷的作用
8．1．2 金融網路行銷的安全
8．1．3 我國金融企業網路建設的建議
8．2 金融企業網路行銷策略
8．2．1 銀行業網路行銷策略
8．2．2 保險業網路行銷策略
本章思考題
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第9章 金融企業國際行銷策略
9．1 金融全球化與金融企業國際行銷
9．1．1 經濟全球化中的國際金融一體化I
9．1．2 全球化背景下的金融企業國際行銷
9．1．3 金融企業國際行銷的發展戰略
9．2 金融企業國際行銷策略
9．2．1 銀行業的國際行銷策略
9．2．2 保險業的國際行銷策略
9．2．3 證券業的國際行銷策略
本章思考題
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第10章 我國金融行銷發展展望
10．1 21世紀金融業發展趨勢
10．1．1 全球銀行業的併購
10．1．2 金融全球化的演進趨勢
10．1．3 金融創新浪潮
10．2 我國金融行銷發展展望
10．2．1 金融行銷環境的發展展望
10．2．2 金融行銷戰略的發展展望
10．2．3 金融行銷策略發展展望
本章思考題
補充閱讀材料
參考文獻
