國際行銷理論與實務

第一。 國際產品。 國際渠道。

內容介紹

本書比較系統地匯集了作者多年來在國際行銷教學和科研中的一些思考。第一。第二章探討國際行銷的內涵和外延，它與國際貿易。國內行銷的區別和聯繫，它的產生和發展，它的微觀動因和巨觀動因等，主要是回答現代企業為什麼要進入國際市場的問題。第三至第五章分析進入國際市場的現代企業所面對的三大環境，即東道國環境。國際環境和本國環境，以及由此帶來的機會和挑戰。第六至第十三章研究現代企業怎樣針對這些機會和挑戰進行國際行銷策劃，其中包括國際市場。國際產品。國際渠道。國際溝通和國際定價等五個方面的策劃，也就是回答現代企業怎樣選擇。怎樣進入和發展國際市場的問題。本書力求形成下述特點：(1)針對我國企業國際行銷的實際，為企業開發國際市場出謀劃策，(2)大量採用實例，通過實例介紹和評析，增強國際行銷實務的操作性，(3)注意博採眾長，儘可能多地向讀者介紹國內外專家。學者關於國際行銷的各種見解和研究成果，(4)注意擴大所適用行業的範圍，本書所舉實例，除了廣泛涉及製造業各個行業的國際行銷外，還有不少是講農業和服務業(如金融。保險。旅遊。交通。商業。餐飲業等)國際行銷的，(5)強調要樹立生產要素國際行銷的觀念，增加了這方面的內容，即不但講產品和服務的國際行銷，也講資本。技術。管理。勞務乃至土地資源的國際行銷，在構建廣義國際行銷體系上作了一些探索，目的是適應目前世界上生產要素國際行銷日益發展的趨勢，(6)注意緊扣“國際行銷”這個主題，不再重複一般市場行銷或行銷管理或國際企業管理課程應當講也已經講過的某些內容，如一國國內市場的微觀細分。一國國內市場的分銷渠道。國際企業(包括行銷)的計畫和控制等，以免沖淡主題，(7)注意不同層次教學的需要，如講國際行銷環境，大專生可主要讀第三章，而本科生和研究生可進一步選讀第四章(國際環境)和第五章(本國環境)。希望本書的這些特點能引起讀者的興趣。