現狀
金融業涵蓋範圍很廣，包括銀行、保險、證券、期貨、外匯、租賃、擔保、財務、投資、基金、支付等，以及衍生的軟體、培訓等細分行業，其中部分行業比較特殊，壟斷性較強，而部分行業處於激烈競爭狀態中，產品服務優勢和行銷能力決定了企業本身的前景。
各細分金融行業有其特殊性，比如期貨證券市場瞬息萬變，比如擔保租賃行業呼換大品牌的產生，比如面臨國際金融巨頭的壓力，國內泛金融類企業急需制定更全面有效的應對之策。當然，金融企業還有更多需求，比如衝刺上市前，在做路演的同時向全球投資人更好的講“故事”，培育更好的輿論氛圍；比如當前業務開展緩慢，遭遇競爭對手市場擠壓，急需行銷突圍之策等。目前，已有不少金融類企業將目光投向了網路行銷。
相關數據顯示，目前金融證券行業總體的電子商務化普遍較高，比如網上銀行、網上證券等，在網路廣告投放上，銀行、保險等大型金融機構一般會投放網路品牌廣告，而支付類企業在網路行銷上的力度比較大。贏道顧問總策劃鄧超明認為，在網際網路行銷不斷成熟，及客戶網路化程度不斷增加的市場環境下，不僅目前已經採取網路行銷舉措的金融企業會擴大策略範圍，加大執行力度，而且會有大批之前漠視網路行銷的企業加入網際網路戰團。
其實，在最近兩年中，金融行業出現了不少網路行銷解決方案，從初步的新聞傳播，到網路活動行銷、搜尋行銷、網路事件行銷、微博行銷、網路視頻行銷，一個全新的泛金融行業網路整合行銷體系已經建立完成。
方式
新聞行銷
網路公關行銷
網路活動行銷
搜尋行銷
網路事件行銷
微博行銷
網路視頻行銷
漫畫行銷
六大模式
基於網路整合行銷整體框架，知名行銷策劃人、贏道顧問總策劃鄧超明完成金融行業“網路整合行銷六大模式”的制定，同樣以F開頭的字母，代表“焦點”（Focus），即關注的焦點、熱議的焦點、銷售的焦點，讓品牌成為熱門。一個品牌一旦成為熱門，品牌知名度和口碑得以改善，那么，金融企業的行銷工作必然贏得明顯進展。
金融F4網路話題整合行銷模式
“F4”代表著四項推動指標：媒介的覆蓋量與傳播量；作品創意質量與媒介推薦、轉載量；各種搜尋的表現；目標客群的瀏覽量、參與和互動量。
這一方案專指新聞話題這種網路傳播方式，以媒體和論壇為主，需要3家以上比較大的媒體牽頭，傳播渠道上包括金融行業的、財經的、商業的、投資創業的、新聞的等。內容有深度、立意新、角度有爭議，最終形成一個熱門話題，達到與推廣信息的結合，最終產生很好的推廣效果。
同時藉助微博話題、SNS討論，以分享討論為主，需要一些大號微博（小到數萬，大到數百萬）、加V微博的參與。
金融FEA網路整合行銷模式
這個方案包括了話題、事件、活動，既要規劃出具體的話題，還要安排出事件、網路活動，進行全面的推廣，在實施過程中逐步安排，需要的資源比F4方案要多，比如比較有影響力的10餘家主流媒體，活躍度比較高的一些大號微博，用戶活躍和評論很大的論壇，有趣味的視頻和圖片等。
重要的是通過事件塑造熱搜詞，把公眾的關注吸引到對品牌的關註上，並且要從公眾中篩選出目標消費群體。深度洞察消費者需求，切中目標消費群體，實現創意的極致化，最大限度地將產品和服務信息展示在目標消費者眼前，吸引用戶點擊瀏覽和搜尋查詢，進而消費、分享。
金融FEAVA網路整合行銷模式
這個方案覆蓋比較廣，包括了話題、事件、活動、視頻、動漫等，其中任何一個都可能做出一套整合行銷的計畫，同時這五種都可能包括在一個品牌的年度網路行銷計畫里。需要的資源里，除了微博、主流媒體、大型論壇外，還包括了一些圖片分享網站、主流的視頻網站等，整合的範圍更多。
金融FM網路整合行銷模式
這個就是從微博開始網路整合行銷方案，也即微博整合行銷，通過大號微博主推、官方微博發布、加V微博佐證、主力微博分享、種子微博擴散等形式，做熱一件事情，最終可能不僅在微博上形成熱門話題，進而影響到更多傳播媒介跟進，當然，非常重要的仍然是將微博上擴散和形成的眼球，轉移到對品牌的關註上。
金融FV網路整合行銷模式
這個是從視頻開始的網路整合行銷，比如一次劇本的徵集大賽、經典的病毒視頻傳播、微電影的連載等。這個需要一些比較好的視頻創意與拍攝、製作等，最終還需要購買充分的展示位置、組織一些造勢。在如今視頻大爆發的時期，即使是極佳的大牌作品，如果僅靠自發傳播，已經很難有成功的個案了。
金融FA網路整合行銷模式
這一方案是從活動做起，網路上推出一些有意思、為品牌加分的活動，吸引一定數量級的目標客群參與進來，形成密切互動，可以顯著加深目標客戶群體的印象，對促成交易行為是很有幫助的；在活動過程中，持續製造爭議、熱點，在交鋒中將品牌或產品推向關注的焦點，自然達到了網路行銷之效果。比如工行金融@家暨第十屆聯眾遊戲網路棋牌大獎賽；荷蘭國際的一句話部落格大賽；中行網銀的動漫DIY徵集活動等。
除上述之外，還有多種組合，比如有爭議、有亮點的廣告投放，也能成為關注焦點，形成網路廣告整合行銷；比如大量傳播與分享同一主題的IM信息，最終引爆轉發和關注，也能夠成就熱門；做一些生活方式、漫畫類的策略，也是泛金融類企業可以嘗試的。也即任何一種網路行銷方式都可能成就一次網路整合行銷的案例。
創意水平最是關鍵的，這個取決於人；傳播節奏一般都是按照預勢、懸念、告知、引爆、設疑、澄清、再引爆等過程展開，並無太多神秘之處。最核心的還是需要一個好的團隊、周全的資源配合，同時公司要重視，網路整合行銷的玄機也就在這幾點上。值得注意的是，推廣內容中最好是適當加上金融方面有關係的關鍵字，合理分布關鍵字的密度，引導用戶通過關鍵字搜尋查詢公司信息，或者直接訪問企業官網，這樣非常有利於企業推廣信息的搜尋排行。
