內容簡介
農村電商包括下行的電商進村、上行的農產品電商、鄉村聚集的“淘寶村”現象和電商要素集成的縣域電商等層次，《農村電商——網際網路+三農案例與模式》將通過對農村電商整體概念與框架的介紹、主要進展與問題的解讀、縣域電商主要模式的對比、“淘寶村”現象分析、農產品電商路徑點評、網際網路+農業解析等，為政府的頂層設計與措施制定、企業的戰略定位與對應策略、農村電商創業者的合理介入與困惑解疑提供有益參考和幫助。
《農村電商——網際網路+三農案例與模式》適合人群：地方黨政幹部、農村電商相關從業人員、涉農電商企業負責人與農村電商創業者
目錄
農村電商——網際網路的新颱風 / 1
電商，即電子商務的簡稱，一般指商業和服務活動在網上以電子交易的方式進行。近年來，隨著網際網路技術的普及，電子商務發展迅猛，已經成為經濟發展的新亮點。特別是在農村，電商也蓬勃興起，促進了農民增收，也帶動了農村經濟發展。抓住當前經濟轉型的有利時機，大力推動農村電商發展，對農民增收和農村經濟發展意義重大。
在席捲傳統產業的電商浪潮之下 / 2
三農電商且行且近 / 9
農村電商為什麼會這么熱 / 15
農村電商真的靠譜嗎 / 19
給電商下鄉信心的四大理由 / 22
農村電商的“三家村”及其“鄰居”們 / 26
正視農村電商的七個現實問題 / 38
做農村電商應關注的一些積極變化 / 43
把握農村電商的四大商機 / 46
思考農村電商人才瓶頸的六個維度 / 51
試說電商扶貧的概念與內涵 / 55
加快農村電商發展必須把青年作為主力軍 / 58
關於供銷社發展電商的五點思考 / 63
農村電商：風物長宜放眼量 / 67
2 淘寶村現象——田野上的新革命 / 76
2009年以來，隨著農產品電商的興起，電商逐漸向農村覆蓋，出現了一個新的經濟現象——淘寶村。根據阿里研究院的定義，“淘寶村”現象是指聚集在某個村落的網商，以淘寶為主要交易平台，以淘寶電商生態系統為依託，形成規模和協同效應的網路商業群聚現象。
細說淘寶村之一：農村的網際網路新風 / 80
細說淘寶村之二：共同的經驗 / 83
細說淘寶村之三：成長的煩惱 / 86
細說淘寶村之四：正在發生的改變 / 90
細說淘寶村之五：給農村電商帶來的啟示 / 94
細說淘寶村之六：未來的展望 / 98
江蘇睢寧東風村：草根們的無中生有 / 102
浙江義烏青岩劉村： 近水樓台先得月 / 106
廣東揭陽軍埔村：能學來的與難學的
——從淘寶村發育模式看農村電商的行政推動 / 110
3 縣域電商——縣長們的新課題 / 114
2014年7月，由阿里巴巴集團主辦的全國首屆縣域電商經濟與電子商務峰會在杭州舉行，來自全國各地的176個縣長不約而同，共同探討縣域電商發展課題。浙江遂昌：農村電商的全面探索者 / 118
浙江義烏：網上的再造 / 124
浙江臨安：線上線下齊飛 / 127
浙江麗水：梧桐工程有奇效 / 131
浙江桐廬：大樹底下好乘涼 / 134
河北清河：電商帶來第二春 / 137
山東博興：新農村包圍城市 / 140
浙江海寧：電商倒推產業轉型 / 143
甘肅成縣：一個核桃的逆襲 / 146
吉林通榆：系統的委託 / 149
陝西武功：從縣域電商到電商經濟的跨越 / 152
縣域電商發展中應關注的五個問題 / 157
縣域電商頂層設計之我見 / 162
4 農產品電商——土包子的新玩法 / 168
在一般工業品的網上銷售“泛濫”後，電商向農產品的延伸必不可少，但套用一般工業品的路徑來做農產品電商，似乎又不是那么容易。所以，大家看到的藍海市場，在現實中往往成為燙手的山芋，三大痛點破解尚待時日。
農產品電商，看上去很美 / 170
做農產品電商要想清五個問題 / 173
初做農產品電商常見的三個問題 / 176
對農產品電商問題的幾點反思 / 179
生鮮電商在泥潭中努力掙脫 / 182
生鮮電商模式的不斷探索與基本趨勢 / 187
在“雙11”中反思農產品電商 / 196
“雙11”又來了，生鮮電商怎么辦 / 199
在武功聽農產品電商講座 / 202
奮起直追需勁風
——基於阿里報告談2013年陝西農產品電商發展 / 206
農產品電商：是又一次淘品牌的狂歡嗎 / 209
最愛是松鼠
——三隻松鼠的電商之道 / 213
民歌一唱品牌俏
——土豆姐姐行銷現象淺析 / 217
5 我讀電商——老問題的新表現 / 221
讀書是我的一大愛好，這幾年平均一周讀一本書。從2013年起陸續讀了一些電商方面的書籍，有一些心得。總體感覺：電商並沒有改變商業的基本邏輯，質優價廉、童叟無欺、和氣生財……這些傳統商業的經驗，在電商行業依然是適用
的，那些好的電商（網店），歸根結底是產品好、服務好，無非再加一條，展示好，並可以給你更多的個性服務。所以，電商目前出現的問題，只是一般商業問題在電商上的新表現。珍貴的電商乾貨
——讀黃若《我看電商》 / 222
不可避免的轉型
——讀黃若《走出電商困局》 / 225
電商的問題還是管理的問題
——讀黃若《再看電商》 / 229
電商沒有秘籍
——讀子道《子道說：電商不難》 / 233
大數據是電商的東風
——讀邁爾-舍恩伯格 庫克耶《大數據時代》 / 236
馬雲帶給電商創業者的七條啟示
——讀王利芬 李翔《穿布鞋的馬雲》 / 240
網際網路思維其實就是民眾路線
——周鴻禕《周鴻禕自述：我的網際網路方法論》之一 / 245
網際網路免費的本質
——周鴻禕《周鴻禕自述：我的網際網路方法論》之二 / 249
網際網路時代的創業問題
——周鴻禕《周鴻禕自述：我的網際網路方法論》之三 / 251
農產品品牌行銷的根本問題
——讀李志起《大農業模式》 / 254
生鮮電商小敗局的啟示
——讀《創業小敗局：創業公司長演不衰的21種經典死法案例集》 / 258
6 網際網路+農業——農村發展的新熱點 / 265
網際網路+農業，就目前的實踐看，主要是將網際網路技術運用到傳統農業生產中，利用網際網路固有的優勢提升農業生產水平和農產品質量控制能力，並進一步暢通農業的市場信息渠道、流通渠道，使農業的產、供、銷體系緊密結合，從而使農業的生產效率、品質、效益等得到明顯改善；如果再放眼未來的話，則農業也可能在網際網路的影響下走上一條智慧型化、多樣化的發展道路，這將取決於網際網路在農業中的滲透程度與實際運用融合程度。
網際網路+農業的新機遇 / 266
網際網路農業的三種模式 / 273
網際網路農業的方向與出路 / 277
從褚橙柳桃潘蘋果看資本下鄉 / 279
褚橙的啟示 / 284
“眾籌農業”還得看實效 / 287
農產品微博公益行銷的嘗試與體會 / 289
附錄 / 293
關於農業與農產品行銷的微問答
——參加新浪政務微博學院“官員的微博觀”訪談涉農
內容輯錄 / 294
“微博改變電商”專題微訪談實錄 / 297
後 記 / 302
