基本信息
主講專家:韓志輝
教材組成:6盤DVD
出 版 社:北京大學出版社
上市日期:2009年07月01日
定價:￥480.00
出版背景
【內容簡介】
附加值低是中國企業家最大的無奈、最頭痛的事情，打造品牌、通過品牌創造差異從而獲取高額附加值成為企業的制勝之道。
在十五年的行銷工作中，韓志輝博士研究了很多企業快速崛起的過程以及很多企業滅亡的經過，同時操作了多個成功案例，成功打造出多個高附加值品牌。本課題從觀念、思維模式到方法、工具，是歷經多年總結和實戰出來的創造附加值的一個體系，提升品牌附加值可以說是新經濟環境下的“厚利多銷”之道。
P1（導言） 跳出低谷
——新經濟環境下的“厚”利多銷之道
“薄利多銷”曾被無數著名企業家奉為真理。然而，“薄利多銷”畢竟是一個時代的產物。隨著物質產品的極大豐富，在“薄利多銷”為廣大消費者帶來實惠的同時也桎梏了企業的健康發展。
由於充分相信“薄利多銷”導致很多企業沉迷於低成本戰略，最終只能靠低價策略參與市場競爭，投入與收益不成正比；
由於過分迷信“薄利多銷”導致很多出口型企業固步自封、產品利潤微薄，結果使企業深陷價值低谷，只能分得可憐的殘羹冷炙，眼巴巴看著大部分利潤被外國人輕易拿走；
……
當品牌競爭益發激烈，宣傳投入成為必需，資源日益緊缺，成本聚增，試問面對這重重考驗，“薄利多銷”你還能堅持多久？
“中國製造”的背後，是資源的大規模消耗，資源是有限的，如果我們不能將有限的資源利潤最大化，中國經濟的可持續發展將付出更大的成本！
——薄熙來
利潤是企業永恆的主題，太多紅極一時又轟然倒塌的行業大腕用血的教訓告訴我們：只有摒棄傳統觀念實現“厚”利多銷才是中國企業真正的可持續發展之道。
那么，什麼是“厚”利多銷呢？
韓志輝博士曾講過：
誰能將成本100元的產品賣到200元那是成功的企業家！
誰能將成本100元的產品賣到500元那是優秀的企業家！
誰能將成本100元的產品賣到1000元，那他就是卓越的企業家！
誰能把100元生產的產品賣到500元，甚至賣到1000元的高利潤、高附加值的系統過程就是“厚”利多銷。在新的市場經濟環境下，附加值就是高利潤，附加值就是競爭力！群雄逐鹿，刀戈相見，創造附加值是這場戰爭中必勝的利器。
如何來實現產品的“厚”利多銷？
為了研究和分析市場競爭的特徵，為了給國內企業家提供一個切合實際又行之有效的參考工具。韓志輝博士親臨市場一線、深入考察實踐，在分析了大量的成敗案例，實操大批成功項目之後首創了“創造附加值”系統操作模式。該模式已創造了無數行銷奇蹟，幫助很多企業實現了“厚”利多銷。
如果您正在為企業身陷價值鏈的最低端不能自拔而無技可施；如果您正為產品附加值低、利潤微薄而煩惱；如果你正在為產品創新不足、品牌競爭無力而一籌莫展，那么敬請關注北京大學出版社“創造附加值”的系列產品，在全套系統的實戰性方法和技巧中必能找到符合自己的“厚”利多銷之道。
講師簡介
韓志輝 博士，策略制勝的行銷專家，國內一系列經典行銷案例的操刀者。中國十大策劃專家；北京時代光華高級培訓師；北京大學、中山大學、山東大學等多所大學EMBA總裁班特邀講師、客座教授；博思特行銷諮詢公司總經理。
韓志輝博士根據自己多年在行銷領域的研究，創造性地提出了企業打造市場競爭力的系統解決之道，創建了“創造附加值”系統操作模式。該模式在多家企業導入，創造了無數行銷奇蹟。
出版《創造附加值》、《如何提升品牌附加值》、《如何創造高額附加值》多個專著，廣泛地影響著中國企業的市場運作。
課程價值
為什麼學習本課程
當品牌競爭益發激烈，宣傳投入成為必需，資源日益緊缺，成本聚增，面對這重重考驗，“薄利多銷”你還能堅持多久？
提升附加值已成為企業的生存之本，提升產品附加值的關鍵要素有哪些？
產品力的強化——創造附加值
市場力的整合——實現附加值
打造強勢品牌——積累附加值
實踐證明，只有摒棄傳統觀念，實現“厚”利多銷才是中國企業真正的可持續發展之道。
誰需要學習本課程
企業的總經理、銷售總經理、行銷總監、市場總監、產品經理、市場部長等從事企業經營管理工作的人員。各類諮詢公司、廣告公司的市場策劃人員、行銷諮詢師、創意人員。
光碟內容
第一講 附加值是企業的生存之本（上）
第二講 附加值是企業的生存之本（下）
【光碟宣傳語：】
危機來了，為什麼受傷的總是我？環境變化了，為什麼有的企業逆勢而上，而有的企業深陷危機？
第三講 提升產品附加值的關鍵要素（上）
第四講 提升產品附加值的關鍵要素（下）
【光碟宣傳語：】
同樣的產品為什麼價格會有很大的差距？為什麼企業的產品哪裡都不差，就是價格太低、利潤太差？
第五講 產品力的強化——創造附加值（上）
第六講 產品力的強化——創造附加值（下）
【光碟宣傳語：】
為什麼很多真能解決問題的高科技、有差異的產品卻沒有價值？為什麼很多普通產品卻創造了無限價值？
第七講 市場力的整合——實現附加值（上）
第八講 市場力的整合——實現附加值（下）
【光碟宣傳語：】
為什麼很多確實對消費者很有價值的產品卻沒有得到消費者的認同？為什麼很多好產品卻沒有好市場？
第九講 打造強勢品牌——積累附加值（上）
第十講 打造強勢品牌——積累附加值（下）
【光碟宣傳語：】
為什麼做了很多高水平廣告卻沒有打造出品牌？為什麼很多品牌知名度很高、榮譽度很好，但產品的價值度很低？
第十一講 中國製造業的未來競爭力（上）
第十二講 中國製造業的未來競爭力（下）
