買票房

買票房

買票房,是指一些影片的製片方為了製造高票房的假象,排擠同期競爭影片而採取的不正當競爭方式,即片方出錢購買大量電影票,再以贈送和低價售賣的方式給予觀眾。由於影院排片屬於稀缺資源,“買票房”製造了虛假的票房數字,不僅會誤導觀眾選擇,也對其他場次造成擠壓,屬於不正當競爭行為。這種做法屢遭業內人士詬病,不少電影人認為,這些手段破壞了市場公平競爭機制,對中國電影的長遠發展有弊無利。

簡介

買票房買票房

早在2015年6月,就有媒體爆料中國電影發行黑幕,原來不少電影票房上億的秘密,居然是作假“買票房”。不少片方自己出錢購買大量電影票,再以贈送和低價售賣的方式將電影票給予觀眾,不僅製造了高票房的假象,虛假的高排片還能排擠同期競爭影片。2015年五一上映的王小帥新片《闖入者》,上映時排片僅不足1%,票房相當慘澹。據稱是因為“同期的一部電影買票房了,並且是直接地進行交易,而不是用正常的影片的質量和宣傳去影響市場。導演高群書也曾經在微博上暗諷:“現在有首日不買5000萬以上票房三天能過億的電影嗎?”

方法

買票房買票房

買票房是不公平競爭的一種手段,而這通常見於財大氣粗的發行商。他們會在影片上映時,花數千萬在影院包場。通常來說,買下超過一半“座位數量”的電影票,影院就會把這個影廳放給這部電影排一個場次,對影院來說,一場有超過一半的觀眾,就已經有的賺了,剩下的票子他們還可以對外出售;對片方來說,花相同數量的錢,可以買到相當於基數兩倍的場次,票房上也會好看很多。”

據透露,合作方、片方、發行方、影院都會包場,據一名駐地發行人員透露他們平時的工作,有一部分就是找到合作方,讓他們來包場。比如這部電影裡有某品牌汽車的植入,片方就會去和客戶談,讓他們來出錢包場,片方來幫他拿到影院的價格。

合作方有時候也會主動大量包場,贈送給自己的客戶,比如《富春山居圖》的時候是奧迪每天包了300場,然後一天30萬到50萬,硬是把那片給撐過3億了。還有XXX(音樂天王)代言的通訊商也給他主演的一部電影包了千萬的場子。嚴格來說,在包場行為中,觀眾並不是消費者,依舊是與電影相關的利益方在花錢買場,再通過活動贈送出去,為自家的電影造勢充門面。

隨著電影的排片競爭壓力越來越大,越來越多的影片加入了“買票房”的隊伍。這雖然在一定程度上拉高了票房,但也明顯擾亂了電影市場競爭秩序。

事件

捉妖記被疑買票房

捉妖記捉妖記

2015年8月底,電影《捉妖記》內地累計票房已達23.86億元,與排名內地影史第一的《速度與激情7》24.26億元的票房紀錄僅差4000萬元。該片的放映密鑰延期至9月16日,前後共放映兩個月。影評人“影壇看客”在微博貼出證據質疑《捉妖記》票房作假,稱安樂在自己旗下的百老匯院線,每天凌晨開始包場,午夜場全部爆滿,且每隔15分鐘開售同一影廳的電影票,著實讓人生疑。

繼100%上座率引起公眾質疑之後,又有網友爆料,片方開始“花樣包場”,即上座不再是滿場,但每個廳售出電影票的“陣型”驚人的一致,如不是故意為之也太過巧合。昨天北京多家百老匯影院排出的《捉妖記》場次,可以看到各個時段的場次都有,不再限於午夜場,但每場的選座情況與網友所言的確相似。

片方回應

對《捉妖記》的包場放映行為,安樂電影官方微博前晚發文回應稱:“這是針對《捉妖記》做公益放映,採取方式是由片方付款。”聲明顯示,公益放映對象僅包括老人、軍人、殘障人士、教師、醫生、兒童、見義勇為人員等七類觀眾。

至於之前影城同一個廳間隔不到半小時就輪排的情況,片方解釋說:“因總部公益放映安排要求下達時,跟一些影院溝通信息不暢,導致部分影城排映出錯。我們已經對相關人員進行嚴肅地批評教育,並要求各地影院嚴格執行總部的公益放映要求。”聲明中還稱,“在未來的兩周,我們還將繼續進行《捉妖記》的公益放映,我們會積極聯絡相關的合適人群免費觀影。”

看到安樂的這份聲明,影評人“影壇看客”表示看糊塗了,他還提出疑問:“是因為跟院線的人溝通不暢?這可是你自家的院線,難不成下面的要造反?排映出錯?那凌晨都爆滿的上座率又怎么解釋?”他還認為,“冠軍來之不易,但要取之有道。”新影聯總經理周鐵東覺得片方包場不妥,“儘管是自家的菜在自家飯館免費給客人吃,但對不免費的飯館構成了不正當競爭。”業內人士大多認為,此番《捉妖記》自掏腰包請客看電影,顯然鐵了心要超過《速度與激情7》的票房紀錄。

法規

買票房買票房

事實上,這種“買票房”的行為,不僅明顯擾亂了電影市場競爭秩序,也涉嫌觸犯到法律。

盈科律師事務所高級合伙人王軍律師分析,“買票房”對應的法律問題比較複雜。隨著電影的排片競爭壓力越來越大,甚至有越來越多的影片加入了這種隊伍,這種無序的市場競爭行為,確實很令人擔憂。由於影院排片屬於稀缺資源,“買票房”製造了虛假的票房數字,不僅會誤導觀眾選擇,也對其他場次造成擠壓,這屬於不正當競爭行為。

《反不正當競爭法》第八條規定,經營者不得採用財物或者其他手段進行賄賂以銷售或者購買商品。在帳外暗中給予對方單位或者個人回扣的,以行賄論處;對方單位或者個人在帳外暗中收受回扣的,以受賄論處。

如果片方和影院的“買票房”有契約的話,可能算做一種促銷折扣行為,如果沒有契約,片方直接以現金的方式給到影院方的行為,就有可能涉嫌“商業賄賂罪”了。

根據《刑法修正案(六)》第8條的規定,犯“商業賄賂罪”數額較大的,處3年以下有期徒刑者拘役;數額巨大的,處3年以上10年以下有期徒刑,並處罰金。所謂“數額較大”是指行賄數額在5000元至2萬元以上;所謂“數額巨大”是指行賄數額在10萬元以上。

北京天馳洪範律師事務所影視法律事務中心律師鄭小強認為,如果通過“買票房”達到虛假的高票房,再對這個高票房進行廣泛宣傳,並讓大家誤認為這就是自然形成的票房,就有可能涉嫌虛假廣告行為,這在中國廣告法、反不正當競爭法,甚至刑法都有相關規定,不過也需要有受害人及有關部門掌握相關證據並追究,最終被有關行政部門或法務部門認定才會被處罰。

中國《電影產業促進法》徵求意見稿,早在2011年12月15日就已開始徵求社會各界意見,但仍遲遲沒有出台,一些電影市場中的無序行為也難以進行規範和界定。王軍建議,無論是廣電總局還是電影行業協會,都應該採取一些相關措施,規範電影市場秩序。

中國電影發行放映協會副會長耿西林表示,“不管是發行、放映、製片方有任何有違法、違規、違反契約的行為,我們都是要抵制的,但是這種‘買票房’行為的具體情況,協會還是需要調查清楚,再做判斷和決定。”

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