內容簡介
行銷經理手冊：中國行銷經理入門寶典《行銷經理手冊--中國行銷經理入門寶典》:目前我國越來越多的企業都已經設定了市場行銷部及行銷經理職位，但是由於起步較晚、缺乏專業人才和專業指導等原因，很多企業和行銷經理對部門職能、崗位設定、人才選用、組織運行等所需知識還了解掌握不足，亟需專業指導。基於派力16年的行銷諮詢經驗和西方專業的行銷理論，《行銷經理手冊--中國行銷經理入門寶典》系統介紹了市場行銷的基本概念、市場行銷部的職能、崗位設定與崗位職責、工作方法等，同時展現了幾個主要行業的行銷原理、行銷組織及行銷人員的選育留用等內容，實用性很強。《行銷經理手冊--中國行銷經理入門寶典》初版於2001年，因為是中國第一本行銷經理入門手冊，倍受讀者歡迎，持續暢銷30萬冊；今日修訂再版，希望能給予新上崗的中國行銷經理們帶來與時俱進的專業指導。
編輯推薦
《行銷經理手冊:中國行銷經理入門寶典》三十多年來，伴隨中國市場經濟的快速發展和市場行銷的普及教育，越來越多的中國企業已經認識到了市場行銷對於企業經營的重要價值，部分領先的企業陸續設定了更加專業化和細分化的市場行銷組織，對行銷人員的選、育、用、留也更加重視和專業。為了方便企業各職能崗位的日常工作及培養行銷新手，派力行銷的諮詢顧問們投入一年時間編撰並於1999年推出了合計10本的《派力行銷經理實戰手冊系列》，包括《行銷經理手冊》、《產品經理手冊》、《廣告經理手冊》、《公關經理手冊》、《促銷經理手冊》、《市場調研經理手冊》、《渠道行銷經理手冊》、《銷售經理手冊》、《銷售代表手冊》和《導購代表手冊》。
該手冊系列圖書推出後因為持續熱銷，派力行銷的諮詢顧問們又於2004年更新出版了第二套手冊並繼續受到中國行銷人員的熱烈歡迎。
基於當今行銷人員新的工作需求，派力行銷決定與時俱進的更新並推出全新的《中國行銷人員實戰手冊系列》，並力求在質量上再上一個新的台階。
圖書目錄
第一章 市場行銷與市場行銷部
第一節 市場行銷的基本概念
第二節 市場行銷的職能與組織
第三節 市場行銷部的角色
第四節 市場行銷部經理的角色
第二章市場行銷部內部分工與配合
第一節市場行銷部組織結構
第二節市場行銷部崗位職責
第三節市場行銷部各職能崗位的配合
第三章市場行銷部與其他部門及機構的分工與配合
第一節市場行銷部與其他部門的分工與配合
第二節市場行銷部與專業機構的分工與配合
第四章市場行銷部常用的專業方法與工具
第一節市場行銷信息收集與分析方法
第二節市場行銷戰略制定方法
第三節市場行銷策略制定方法
第四節年度行銷計畫制定方法
第五節市場行銷執行與控制方法
第五章幾個主要行業的行銷原理及行銷組織設定
第一節服務行業第二節零售行業第三節工業品行業第四節網際網路行業
第六章如何選育留用市場行銷人員
第一節市場行銷人員的招聘
第二節市場行銷人員的培訓
第三節市場行銷人員的團隊合作
第四節市場行銷人員的薪酬與績效考核
第五節市場行銷人員應具備的幾種能力
