市場調研經理手冊

《市場調研經理手冊》是由何慧、張萍、劉艷紅編著，企業管理出版2002年8月出版發行。

基本信息

• 名稱：市場調研經理手冊
• 作者：何慧 / 張萍 / 劉艷紅
• 價格：25.00
• ISBN：9787801477385
• 出版社：:企業管理出版
• 頁數：308
• 出版時間：2002年8月
• 裝幀：精裝

名稱

市場調研經理手冊

簡介

隨著市場經濟在中國的進一步深入發展，商品競爭越來越激烈，市場已由"賣方市場"轉變為"買方市場"，同時消費者也日益成熟。這一事實日趨困擾著商家，面對競爭激烈的市場，中國的企業如何做出相應決策呢？市場調研在其中發揮著舉足輕重的作用，它可以幫助企業了解消費者需求和市場發展現狀，衡量市場行銷策略及提出改進的方向等等。市場調研是溝通企業與消費者及客戶的橋樑。

在美、日等已開發國家，市場調研已成為所有企業生存發展的重要一環。美國企業及機構每年用於

市場調研經理手冊

市場調研的費用超過100億美元，且逐年遞增。從事市場調研的機構也蓬勃發展，並逐漸細分，已走向某一調研領域的專業化。在中國市場多年經營的廣州寶潔，摩托羅拉公司，上海莊臣等國際知名企業，儘管有著豐富的經驗，並擁有成功的系列產品，依然每年有超過百萬美元的調研費用。他們的成功與關注消費者需要，重視市場調研在企業中的套用息息相關。

中國企業由於種種原因，在市場調研方面起步較晚，但近年發展迅猛。市場調研公司也如雨後春筍般紛紛建立，一些知名院校也相繼開設了市場調研專業。但企業在如何看待市場調研，如何進行市場研究，如何運用調研結果等方面還有待子提高。本書著重市場調研在企業中的庫用，從務實的角度具體講解調研部門在企業中的作用，日常工作中的技巧，並借鑑了國外知名公司的經驗，希望為科學的市場調研在中國企業中的發展盡微薄之力。