什麼是虛擬市場
市場是供需的有效集結。虛擬市場一般是由一些傳統中間商在網上建立的商業網站，一個這樣的網站相當於一個商業虛擬社區：將賣方提供的產品集中到一起，為經過嚴格審查的交易著提供了一個交易場所。這個交易場所受明確的規則、行業統一價格及公開市場信息的限制。價格一般是預先制定好的，也可由買賣雙方協商定價，買方都是這個特定商業社區的註冊成員虛擬市場的優勢
虛擬市場相對於有形市場，尤其獨特的優勢，即：(1) 虛擬市場可以提供比真實市場多百倍的商品
(2) 不會造成貨品積壓
(3) 不會造成資金占用
(4) 節省人力物力
(5) 適用於靈活的選活和訂貨
(6) 不需要花費大量的創業成本
(7) 為顧客提供方便靈活的購物方式
(8) 通過網際網路擴大顧客範圍
虛擬市場對有形市場的侵蝕
隨著電子商務和網路行銷的迅速發展，虛擬市場憑藉其自身的優勢，不斷侵蝕著有形市場。當更多的商家看到虛擬市場的可發展空間廣闊後，都努力改進企業流程，以適應資訊時代的高速度商業活動。正如我們所了解的，利用虛擬市場獲得很大收益的產業已經擴展到人們的衣食住行。從服裝到圖書，從圖書到住宅，充分利用網路來提供服務的行業越來越多。我們所了解的還有：電子期刊、信息檢索、花店、禮品店、網上教育、人才流通、通訊交流等等等等。
在我國，一些政府部門批准或主持建立的網站，以及一些傳統的商品市場或由實力強的企業與機構建立的電子商務網站正在成為這種新的中間商。如被形象的稱為“永不落幕的交易會”的“中國商品市場”、中國商品交易中心、中國糧食貿易公司推出的“中國糧食貿易網”等等，這些網站除發布國家有關政策法規、經濟動態、國內外有關行業的市場及行情信息供訪問者測覽查詢外，還可向註冊會員提供信息發布、交易洽談、撮合、支付和清算以及貨物交割於配送等，從而實現貿易運作的全過程。
另外，正如我們所了解的，虛擬市場對無網路技術支持的中小企業具有強大的吸附效應。因為，即便是網路時代也不可能讓所有的小企業都擁有自己的網站。因此，網上虛擬市場這樣的網站將針對這一部分企業以網上出租攤位的形式向人們提供信息。例如，“新網”推出的“企業線上商店系統”就是專為中小企業線上銷售產品和服務設定的，它可提供網上商店的生成，商品分類，線上支付，會員、訂單、庫存、配送的管理、輔助決策等功能，其提供的“虛擬店員服務系統”可以使商店在第一時間向顧客介紹自己的商品和服務。
