色彩設計圖概要
色彩設計圖詳述
我們的周圍充斥著色彩，色彩由光引起，而光又有其物理屬性。從平時隨處可見的色彩中發掘它的本質，探討它的形成原因，有助於我們更好地了解色彩的形成及它帶給我們的心理感受。三原色是色彩構成的基本要素，將三原色以適當比例混合，可以得到各種不同的色彩。
色彩設計圖兩個鮮艷的色塊放在一起產生強烈的刺激感，兩個柔和的色塊放在一起產生和諧的美感。不同的色塊組合帶給人千差萬別的視覺感受，通過科學的系列的訓練方法，理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規律，就可以用直觀有效的色彩設計作品表達平面設計的主題。
色彩對視覺有刺激作用，在視覺傳達設計中常常具有先聲奪人的力量，這就是人們常說的設計的視覺衝擊力的主要體現吧。“遠看色彩近看花”、“七分顏色三分花”正說明色彩極易引起人的情感反應與變化。人的視覺對於色彩的特殊敏感性，決定了色彩設計在包裝視覺傳達中的重要價值。
色彩對比
色彩對比是指兩個以上的色彩，以空間或時間關係相比較，能比較出明確的差別時稱為色彩對比關係。色彩對比主要掌握的關鍵是色彩三要素的對比既：色相對比、明度對比、純度對比，同時色彩的冷暖對比亦至關重要。
1、色相對比
色彩設計圖色相是指色彩的相貌名稱，是區分色彩的主要依據，也是色彩特徵的主體因素。以色相為主的配色，一般以色相環為依據，按照色彩在色相環上的位置所成的角度，可分為：
①同種色5度，如單色相紅加黑、白、灰為膚色、土紅、暗紅等各單色相的配色；
②鄰近色30度，如紅、紅紫、紫、藍紫、藍、藍綠、綠、黃綠、黃、黃橙、橙、紅橙相鄰兩色之間的配色；
③類似色60度，紅、橙、黃、綠、藍、紫的兩色之間的秩序配色；
④中差色90度，紅、黃橙、綠、藍紫兩色間的秩序配色；
⑤對比色120度紅、黃、藍的配色，橙、綠、紫的配色；
⑥互補色180度紅、綠配色，藍、橙配色，黃、紫配色。
總之兩色所成角度愈小，色彩的共性愈大，反之兩色所成角度愈大，色彩的對比性愈強，調和性愈弱。
①單色相：無有色相差別，主要應突出明度對比，配色時要拉大明度色階；
②鄰近色：色相差別很小，對比微弱，統一性極高，但易顯單調，配色時要拉大明度色階；
③類似色：色相差別較明顯，對比顯著，色相間又含有共同色素，活潑而富有朝氣，統一柔和明確，配色時也要拉大明度色階；
④中差色：色相差別明顯，對比明快、活潑、熱情、飽滿的特色，配色時要注意明度、純度的變化；
⑤對比色：色相差十分明顯，對比效果鮮明、強烈，具有飽和、華麗、歡樂、活躍的特點，但也易產生不協調感，配色時要注意純度變化；
⑥互補色：一種原色與其餘兩種原色的間色對比關係，色相差別極大，對比效果強烈刺激，易產生眩目、喧鬧與戲劇性的效果，配色時要注意純度及面積的變化。
明度對比
明度是色彩的明暗差別，只有適度的明度對比才會帶來調和感。配色中的明度感可從高、中、低調子、明度差及綜合因素來考慮。這是對12色相環的補充。
多元化的色彩設計1—3級暗色組成低明度基調，具有沉靜、厚重、鈍悶的感覺；
4—6級中明色組成中明度基調，具有柔和、穩定、高雅的感覺；
7—9級亮色組成高明度基調，具有明快、華麗、清朗的感覺。
明度對比的強弱決定於色彩明度差別跨度的大小。
短調：相差3級以內的明度弱對比，具有含蓄、朦朧、微妙的感覺。
中調：相差4—5級的明度中對比，具有明確、爽快、清晰的感覺。
長調：相差7級以上的明度強對比，具有強烈、刺激、跳躍的感覺。
運用75%以上為主面積，可構成低短調、低中調、低長調，中短調、中中調、中長調，高短調、高中調、高長調，最長調等許許多多明度對比調子。就色相環上的各種純色而言，具有各不相同的高、低明度，如黃色明度最高，高明度色加大量的黑後才能達到低明度。紫色明度最低，中低明度純色加相當多的白後才能達到高明度。明度對比配色的優劣決定著包裝設計色彩的黑白對比的視覺效果。
純度對比
多元化的色彩設計在色相環的基礎上，將一個純色與同明度的無彩灰色的相等差按比例混合，可建立一個12等級純度色系，1為灰，12為最純。純度對比的強弱決定於純度差。純度對比的作用不如明度對比明顯，一般認為，一個階段差明度對比的清晰度等於三個階段差的純度對比。
高純度基調——相差8個色階以上構成高純度強對比，產生強烈、鮮艷、明麗的感覺。
中純度基調——相差5—7個色階構成高中純度中對比，產生溫和、柔軟、沉靜的感覺；
低純度基調——相差4個色階以下構成低純度對比，產生髒濁，含混無力的感覺；
純度對比可構成鮮強、鮮中、鮮弱、中中、中弱、灰強、灰中、灰弱等多種對比基調。
純度高的顏色強烈刺激，使人印象深刻，也容易生產厭倦，與低純度顏色的配合才能細膩、含蓄、耐著持久。高純度色容易引起注意的特點，決定了其使用於包裝畫面中最主要的位置，還應考慮到因視覺距離的遠與近所帶來的強與弱的變化。純度對比處理的好壞直接影響著商品包裝的特性。
冷暖對比
多元化的色彩設計橙色為暖極色；紅色、黃色為暖色；紅紫色、黃綠色為中性微暖色；藍色為冷極色；藍綠色、藍紫色為冷色；紫色、綠色為中性微冷色，從對比的角度來分，凡是離暖極色越近的色越暖。凡是離冷極色越近的色越冷。
冷暖極色對比為冷暖最強對比；冷極與暖色、暖極與冷色對比為冷暖的強對比；暖極色、暖色與中性微冷色，冷極色冷色與中性微暖色的對比為中等對比；極與暖色、冷極與冷色、暖色與中性微暖色、冷色與中性微冷色、中性微暖色與中性微冷的對比為冷暖的弱對比。冷暖對比決定商品包裝的屬性，應認真對待。
對比產生差異，包裝色彩設計中沒有對比便無精神而言，對比過份則使人眼花繚亂，所以在色彩對比的同時兼顧色彩調和的處理顯得更加重要。
色彩調和
色彩設計1、同一調和構成
①在強烈刺激的對比雙方或多方（包括色相、明度、純度過分刺激）都混入黑、或白、或灰色使之明度、純度有所變化，減弱對比，混入越多調和感越強；
②在強烈刺激的對比雙方或多方都混入同一原色或同一間色使色彩之間產生內在的聯繫，達到調和；
③在強烈刺激的對比雙方互混，使雙方的色彩互相靠攏也可達到調和，但在互混中要防止過灰過髒；
④在強烈刺激的對比雙方共同點綴同一色彩或者雙方互為點綴，增加共性，取得調和；
⑤在強烈刺激的對比雙方或多方不調和或色彩含混不清時，用五彩色黑、白、灰或光澤色金銀及同一色線加以勾勒，使之既互相連貫又互相隔離而達到統一。
色彩設計①明度、或色相、或純度類似調和；
②明度與色相類似調和；
③明度與純度類似調和；
④色相與純度類似調和；
⑤明度與色相與純度均類似調和；
⑥凡是在此色環上相距只有2—3階段的色彩組合，如5—30—60度配色，其明度、色相、純度還是含白量、含黑量、含色量的均能類似調和；
⑦明度對比中的高短調、中間短調、低短調，純度對比中的灰弱對比、鮮弱對比、中弱對比，在色相對比中類似色的配色均能構成類似調和。
3、秩序調和構成：
色彩設計②色相秩序調和，紅、橙、黃、綠、藍、紫所構成的色相秩序，無論高、中、低純度秩序均能獲得以色相為主的秩序調和；
③純度秩序調和，同色相同明度的純度秩序調和，同色相不同明度的純度秩序調和，即選一純色再調一與之明度相同或不同的灰互混，同樣可達到調和；
④補色、對比色秩序調和，補色、對比色互混、補色對分別加白、分別加灰、分別加黑使之形成秩序調和，所分的等級越多調和感越強；
4、互補色調和構成
①在強烈刺激的補色對比雙方擴大其中一色的面積，以占有80%優勢的量以獲得調和；
②用分離補色的配色方法使之調和；
③互補的雙方改變其中一色的明度、純度取得調和；
④互補色雙方漸變、互混、間隔都可達到調和。
色彩設計主面積達到75%，畫面會構成以主面積為基礎的主色調，可以達到調和的效果。
①色彩明度平衡調和面積如下：
黃：橙=3：4，黃：紅=3：6，黃：綠=3：6，黃：藍=3：8
黃：紫=3：9，橙：藍=4：6，紅：綠=6：6，
黃：紅：藍=3：6：8，橙：綠：紫=4：6：9。
②補色明度平衡調和面積如下：
紅：綠=1：1，橙：藍=1：2，黃：紫=1：3
眼睛需要全色相，七色光、三原色、黑、白、灰、互補色都是全色相，互補色調和如果處理好了，其他色彩之間的調和關係就會迎刃而解了。
色調確定
色調在設計色彩學中是指一個色彩整體構成傾向的總概念，即一件包裝設計作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個色彩組合與其他色彩組合相區別的體現。構成一幅主色調的畫面一般主導色約占75%，襯托色約占20%，點綴色約占5%。
1、色調的類型
色調形成是由色相、明度、純度、令暖、面積等多種因素構成的，其中主要因素起主導作用，就可稱為某種色調。
色彩設計明色調：清澄、明麗，適用於多種包裝；
強烈色調：較鮮明色調，略帶濁味，用於多種包裝；
黑色調：堅硬、沉深，具有沉穩感，可用於多種包裝設計；
暗色調：較深色調暗重、穩定、深沉多為傳統產品包裝設計採用。
深色調：較強烈色調深暗、濃重、厚實，適用於多種包裝；
暗灰色調：接近黑色，但具嚴肅、細密感，在包裝設計中應慎用；
中灰色調：中性、穩定、枯萎、含混，具有端莊感，在包裝設計中應慎用；
多元化的色彩設計淺灰色調：較粉色調稍暗、樸素、單純，多用於工業產品包裝；
淺色調：間於粉、明色調之間，朦朧微妙，多用於化妝品、食品包裝；
粉色調：含有較多的粉色，柔和、纖細，多用於兒童用品、內衣、衛生用品包裝；
白色調：清朗、透明，具有現代感，幾乎可用於任何包裝設計；
2、色調的構成方法
色調的構成應從諸色塊的構成關係角度出發，抓住色彩節奏與韻律，巧妙有機地調度，各種色彩，按照一定的層次與比例，有秩序有節奏地彼此相互連結、相互依存、相互呼應，從而構成和諧的色彩整體，而多樣與統一仍是色塊處理、色調構成的基本法則。
1、色彩的面積
色彩設計一般認為，較強的色可縮小面積，較弱的色可擴大面積，如在構成中使用了與調和比例不同的面積關係。有意識地將一種色彩占支配地位，那么將取得各種富有感染力的配色效果。
2、色彩的均衡與呼應
不同形狀的色相、明度、純度的色塊處於不同位置，給人的“重量感”是不盡相同的，深暗、鮮艷對比強烈，暖感的色塊感覺較重，淺淡、模糊、對比軟弱；冷感的色塊感覺較輕，前者應處於基準中心後者可距基準中心稍遠，在構成中應注意它們之間疏密關係的力的平衡與穩定。
任何色塊在構成中部不應是孤立出現的，它需要同種或同類色塊的上下、前後、左右諸方向彼此互相呼應。並以點、線、面的形式作出疏密、虛實、大小的豐富變化。
3、色彩的主次
色調構成應根據內容、圖形、效果，分色彩的主次關係，即主導色、襯托色、點綴色。
多元化的色彩設計②襯托色、占畫面面積20%左右。色彩的襯托主要依賴於各種形式的對比，主要形式有：明暗襯托——用較大面積的亮色(或暗色)與較小部分的暗色(或亮色)進行對比；冷暖襯托——用較大面積的冷色(或暖色)與較小部分的暖色(或冷色)進行對比；灰艷襯托——用較大面積的灰色(或艷色)與較小部分的艷色(或灰色)進行對比；繁簡襯托——用較繁雜的色(或簡潔的色)與簡潔的色(或繁雜的色)進行對比。
③點綴色、占畫面面積5%左右。點綴色具有醒目、活躍、生動的特點，在構成中“平中求奇”、“錦上添花”，應注意其位置與面積關係，可在暗色(或明色)中點綴明色(或暗色)；冷色(或暖色)中點綴暖色(或冷色)；灰色(或艷色)中點綴艷色(或灰色)。
主導色、襯托色、點綴色是互相對比與依賴而出現的，它們與面積的關係是靈活與豐富多變的，有十分微妙的轉換性，與神奇的動態過程。
4、色彩的漸變
多元化的色彩設計色彩的視覺與功能性
色彩設計1、識別性
色彩計畫實施應配合企業識別系統或品牌識別系統的色彩計畫，成為決定競爭品牌彼此差異性的重要因素，如使消費者提高色彩識別能力與鞏固記憶力。在世界名牌膠捲中，柯達的黃色、富士的綠色、柯尼卡的藍色、三菱的紅色等，均是利用色彩來擴大彼此的差異，增進了各自獨特的視覺作用。塑造強烈的誘目性與辨認性，利用色彩的識別性，進行明確差異化的包裝設計，可強化產品特性。
2、形象色
多元化的色彩設計所謂商品形象色，一是泛指不同商品在人們印象中的固有色；二是泛指不同大類之商品的包裝上，所慣常使用，能促進銷售和便利使用的色彩或色調。有些色彩，會給人以甜、酸、苦、辣不同的味覺感，以致不同的嗅覺感受。如深咖啡色、奶油色、點綴少量的黃綠色比較甜蜜，是引起食慾的顏色。因而食品類的包裝普遍採用暖色系的配色，如果硬要“標新立異”用灰藍色調設計餅乾的包裝，用銀灰色設計午餐肉的罐貼，勢必使人初看之下發生誤解，細看之後產生減退食慾的惡感。美國一家無人售貨商店發現肉類的銷售量下降，是因為店裡新安裝了一扇藍色的窗子，藍色與肉的暖色相混合，使肉類看起來有腐爛變質的感覺，可見色彩對包裝設計的促銷所起的重要作用。
3、象徵色
多元化的色彩設計如以不同的色區別不同種類產品系列包裝：洗髮膏的中性、濃性、淡性分別以粉紫、粉紅、粉綠三色區別化學成分或功效，護膚品有適用於中性、油性、乾性皮膚的差異，也套用不同色彩作相應標示色，但在面積形狀位置上應加以規範化。
如紅色用於藥物包裝，暗示是滋補性藥物，而藍色和綠色的則暗示是消炎、清熱藥物。又如象徵冷暖的藍紅二色，可用於象徵電風扇廠、製冷設備廠的企業形象，可作為企業的標準色。目前在國際上流行的某一企業或公司的標準色及標準系，大都是用象徵色。企業的標準色有單色、雙色和三色以至更多，單色標準色，容易產生明確 而強烈的印象，彩度應飽和。如可口可樂的標誌只用了一套紅色。兩色標準色個性較強，運用得好，明視度最佳。如百事可樂標誌用了藍、紅二色。三色標準色是最有調合作用的標準色，能滿足視覺要求。如“富士膠捲”的標誌用紅、綠、黑三色，並以綠為主色調。同一企業（公司）的產品繁多時，需制定一套標準色，用系列產品的包裝設計。運用企業的標準色和標準色系，可以區別於同類產品，以提高傳遞產品信息的速度，有時只要見到那幾種色，便知道是什麼商品，這是由於顏色的識別性一般比圖形和文字的強，這樣可提高企業的知名度，促進產品的推銷。
4、知覺性
多元化的色彩設計 關係元素進行構成，與圖案設計中的連續紋樣極為相似，重複的構成方式產生單純的統一感，效果平穩、莊重，可以給視覺留下反覆深刻的印象。
5、整體性
多元化的色彩設計用色要儘可能做到明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強，顯得有衝擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良後果；能用二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調和貧乏，而是更經深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。
6、商品性
多元化的色彩設計以水果命名的——桔子色，柑桔色，李子紫，桃紅，蘋果綠，葡萄紫，檸檬黃等。
以植物命名的——咖啡色，茶色，豆沙色，柳綠色，嫩草色，玫瑰紅，鬱金色，花青等。
以禽獸命名的——鸚鵡色，黃鶯色、銀鼠色、鼠灰色等。
以金屬礦物命名的——鐵鏽紅，銀灰，煤黑，金黃，紫銅色，青銅色，銅綠色，寶石藍，石綠，石青，鈷藍等。
其他——天藍，海藍，膚色等。
商品的習慣用色，是由兩個方面決定的：
第一，體現商品本身的性能、用途和色彩；
第二，買家對商品的使用考慮與色彩感受；
商品的色彩傾向性，就是這兩者的恰當綜合——即符合商品本身的性能，色調，更能促進社會對商品的好感與認識。這就是要求設計家要在熟悉產品與消費的基礎上，認真研究色彩的感情，從中找出恰當的色彩語言。習慣色還只是“共性色”一定要在同中求異，突出具體某一商品的個性，還需找到最為適合的“個性色”與個性化的色調。
7、特異性
色彩設計