基本信息
自行銷:如何傳遞品牌好聲音 外文書名:Bakedin:CreatingProductsandBusinessesthatMarketThemselves
叢書名:湛廬文化•財富匯
平裝:198頁
語種：簡體中文
開本:16
ISBN:9787213051289,7213051288
條形碼:9787213051289
商品尺寸:22.6x16.8x1.8cm
商品重量:340g
品牌:湛廬文化
內容簡介
《自行銷:如何傳遞品牌好聲音》內容簡介：產品設計與行銷往往是4種狀態：產品沒有故事，行銷也沒有故事；產品沒有故事，行銷編了一個故事；產品有故事，但行銷講的是另一個故事；產品有故事，行銷把它唱成了一首動聽的歌。只有當產品與行銷唱著同一首動聽的歌時，企業才能成就他想要的未來。
為什麼創新是最佳的行銷手段？為什麼協作是產品設計的最佳手段？為什麼網際網路使得消費者有了決定權？互聯時代最受關注的行銷方式——自行銷，讓產品有故事，讓行銷把它唱成一首動聽的歌。掌握最強有力的8個行銷工具、裝備塑造創造力的7大武器、打造決定企業未來的6大設計思維，讓自行銷的觀念融入你的企業文化之中。
自行銷將為你講述，如何傳遞品牌好聲音，讓產品有故事，讓行銷把它唱成一首動聽的歌。
作者簡介
作者：（美國）亞歷克斯•博古斯基（AlexBogusky）（美國）約翰•溫莎（JohnWinsor）譯者：閭佳
亞歷克斯•博古斯基（AlexBogusky），世界最具創意廣告公司CrispinPorter+Bogusky（CP+B）創始人。CP+B曾經服務於：微軟、谷歌、美國運通、百思買、漢堡王、可口可樂、耐克、豐田、巴塔哥尼亞、聯合利華等國際品牌。曾獲數百項廣告業知名大獎，2008年入選“藝術名人堂”，被《快公司》雜誌譽為全球最具創新能力的公司之一。被《廣告時代》雜誌評為年度十佳廣告代理商之首。
約翰•溫莎（JohnWinsor），CP+B公司副總裁兼創意執行總監。善於運用協作、共同創造和眾包打造自行銷品牌。
目錄
中文版序
第一部分互聯時代的行銷變革
第1章產品必須有故事
第2章搬掉路上的絆腳石
第3章堪比超音速的品牌傳播速度
第二部分如何創造自行銷式的產品和商業形態
第4章掌握最強有力的8大行銷工具
命名力故事力
錯誤力極端力
無形力弱點力
衝突力失敗力
第5章塑造創造力的7大制勝武器
破壞性行銷
共同創造
商業直覺
成為“製造混亂”的異類
“巧取”而不是“模仿”
文化勝過形象大使
打破行業界限
第6章決定企業未來的6大設計思維
設計無處不在
“犧牲－簡化”哲學
連線+發展
品牌DNA
更高與更強
更小與更美
第三部分讓自行銷的觀念融入你的企業文化
第7章做自己產品最挑剔的用戶
第8章無邊界組織
第9章個人智商≠組織智商
結語超越品牌，傳遞偉大商業理想
譯者後記
