書籍信息
編號： 4153
作者： 劉華鵬
日期： 2016年3月
責編：
開本： 16 版次：1次
頁數： 256頁
裝幀： 平裝
ISBN ： 978-7-5136-4153-1
內容簡介
在這個行銷越來越難的時代，傳統企業何去何從？我們該如何應對撲面而來的新行銷？
如何才能“把錢花在刀刃上”，做到高效、簡易地傳播，打造更豐富、更立體的傳播空間，讓品牌更具吸引力和影響力？如何顛覆傳統行銷思維，找到讓用戶樂於接受的行銷方式，善用“網際網路+”時代的新行銷策略？
以上是本書要回答的問題。
圖書目錄
序言“行銷難”時代，傳統企業何去何從
Part1網際網路+時代，行銷到底是什麼？
1.網際網路+行銷進化論
網際網路+時代，新行銷革命正在發生
“網際網路+”有什麼用
網際網路+時代的新行銷生態
行銷未來，和“網際網路+”一起進化
2.網際網路+給傳統行銷帶來的變化
從消費互聯到產業互聯
從強關係到弱關係
從低價格到高價值
從理解對手到理解用戶
從客群個體到社群崛起
Part2變革真相：被浪費的那一半廣告費去哪了
1.行銷不只是拚命砸錢做推廣
你還有多少廣告費可揮霍
從“2015中國網際網路大會”看行銷本質
行銷要關注產品本身
行銷更要關註銷售
行銷驅動力：產品、渠道、客群
2.尋回“另一半廣告費”的關鍵
理念：有實效的好想法才是根本
場景：讓用戶聽懂你的“產品語言”
內容：連結用戶心的永遠是產品
故事：動聽的情節勝過千言萬語
視覺：原來有一種感覺叫“被衝擊”
跨界：總有某些資源被你忽略了
3.大數據詮釋精準行銷
大數據就是你玩轉市場的資本
大數據帶來的更多套用場景
淘寶大數據，精準行銷超乎想像
貓眼電影“實時票房”背後的秘密
街景地圖讓你足不出戶看盡風景
4.在網際網路+時代重新定義行銷模式
重新把脈客群
行業基因重組
碰撞共贏融合
效果有血有肉
Part3轉型之道：如何利用網際網路+概念做行銷？
1.網際網路+創意行銷：腦洞大開也是一種境界
華為榮耀6Plus的“雙眼看世界”
可口可樂的“暢爽夏日，分享快樂”
JEEP的“沒有故事，不成人生”
杜蕾斯：“杜杜電台”
加多寶的“對不起體”
奧迪的“網路實境排位賽”
2.網際網路+整合行銷：基於價值的傳播戰略
滴滴專車的品牌資源整合
多樂士的“一百萬個多彩開始”
寶馬1系的“沙漠怪圈”
可口可樂“歌詞瓶”，愛上夏天的感覺
美團一次，呈現美好
成都財富論壇頻道，中國首個YouTube互動
紅牛時間到，喚醒新能量
VIVO盡展“樂享極智”態度
3.網際網路+移動行銷：搶占移動網際網路的第一入口
移動新行銷，《何以笙簫默》邊看邊買
微信掃碼，綠箭條形碼也能交流
西門子乾衣機，都市“晾男晾女”的救星
帶來雙屏互動體驗的美汁源
KFC早餐，不只是簡單
IMAX也能玩賺微信行銷
必勝客APP，從“貼身”到“貼心”
4.網際網路+電子商務行銷：任性地成為最偉大的公司
TCL，上京東“任性調”
萬科，在淘寶“買房不用等十年”
丹麥藍罐曲奇電商之路
“讓你一再心動”，別克新君威
三大女裝品牌的#光復單身#推廣
“買一善一”的361°
CAMEL駱駝：傳統品牌轉型“觸網”
5.網際網路+社會化行銷：提升全民的興奮指數
“2015中國孤獨者黏會”：孤獨者的集體狂歡
《小爸爸》開啟“全民炫父風”
“三個爸爸”何以眾籌千萬
聯想的社會化行銷：30周年“逆生長”
#碧浪洗段子大賽#，洗洗更歡樂
美年達“全民開心”進行時
中國平安25周年的病毒傳播
6.網際網路+視頻行銷：以最直接的方式“教育”你的用戶
《學姐知道》植入蒙牛新養道
香港迪士尼樂園“快樂由心”
NewBalance英美產系列巡展：《致匠心》
雪佛蘭邁銳寶：《梁朝偉的90種人生》
東風標緻3008：《百變女的移動衣櫃》的“吸睛術”
長安福特嘉年華：《一升放肆》
Part4成為“行銷狂人”：網際網路+行銷模式創新
1.顛覆才能生存：+時代的移動網際網路思維
移動網際網路時代的3個變化
碎片化思維：時間、信息碎片化
焦點思維：不做什麼比“做什麼”更重要
快一步思維：得到與失去優勢的時間可能是同樣的
第一思維：移動互聯時代只有第一沒有第二
移動網際網路思維十大法則
2.識勢才有未來：網際網路+及其未來趨勢
趨勢1：連結與聚合
趨勢2：產業網際網路化
趨勢3：產業金融化
趨勢4：需求個性化
趨勢5：O2O成網際網路主流
趨勢6：智慧型工業時代
3.變革才能新生：用網際網路+思維改造企業
傳統企業轉型網際網路+的四重境界
產品研發：找到你的社群
用戶體驗：使用情景與動作分解
產品人格化：褚橙、柳桃和潘蘋果
挑選用戶：不是所有的人都是你的客戶
讓客戶尖叫：海底撈如何做到
歸屬感：用戶為什麼會參與
冬粉經濟：和雇水軍、撐場面無關
後記借勢轉型，做一個不落伍的“行銷狂人
