品牌故事
石頭記1970年在台灣北部多雨的基隆市郊，開啟了石頭記 慘澹啟業的序篇。
1980年公司結合六家小型作坊，用團隊協作策略，採取共同進料，統一配銷，集中管理，分工合作的企業經營模式，穩步的站上玉石界台灣第一的領先地位。
1990年初，本公司領銜投資大陸，在廣州建成一貫作業的大型工業廠房，以最先進的自動化設備大量生產，迅速邁向世界第一的生產規模。
1997年公司首度註冊成立“石頭記” 這個服務商標，宣告了中國寶玉石界第一個商業化品牌的誕生。
廣州石頭記飾品有限公司正以“石頭記”品牌為中心，全方位的結合中，港，台三地的寶玉石業者，推動水平分工，垂直整合的加盟連鎖，開展出一片衛星環繞，光芒四射的工業體系，將自古以來只有王公貴族才能擁有的奇寶玉石，徹底地轉化為平民百姓的價格水平，分享社會大眾。更希望借著品牌的載體，將這種最有東方風格的特色產品推廣到全世界每一個角落，讓人類在回 歸自然的省思中與石有約，與石結緣，在返樸歸真的期待中實現 人與自然的美妙會合。
自1998年起石頭記連銷專賣店如雨後春筍遍布全國，至2006年止己擁有超過1000家的專賣店分布在全國30多個省市的重要地點，擁有高水平的專業服務人員10000 多人，在統一的服務規章下構成一個強大的服務網路，面對消費大眾，為玉石文化的發揚興盛，締造一個全新的境界。
公司技術先進，管理卓越， CIS 定位完善，成立了自己的品牌傳媒中心、包裝公司、裝修設計公司，企業文化，淵源深厚，產品文化，品味不凡，深受消費大眾的歡迎，2001 年本公司“石頭記”商標榮獲中國寶協評為中國珠寶首飾業馳名品牌， 2002年，2004年分別通過ISO9001 ，ISO14001 國際管理認證， 2006年獲頒廣州市著名商標、廣東省著名商標,2007年初被認定為中國馳名商標，各項指標在國內外均有出色的表現。
2003年起，公司有感於未來發展空間巨大，啟動長程投資方案，以立足中國，巨觀世界的胸懷，投入巨資創辦“石頭記工業園”，該園區位於廣州花都珠寶城，占地130畝，建築面積60000平方米，設計施工完全依照 ISO 國際管理標準，成功在2005年投入營運，擁有配套完善的生產設施2000多台，嫻熟的生產人力 1000 餘人，大專以上中高層管理人員100餘人，周邊供應鏈廠商100家以上，主力產品有：真石飾品、時尚精品、工藝禮品，做工精美，高貴不貴，在寶玉石市場擁有絕對領先地位，目前園區已實現計算機化管理，成功導入ERP及電子商務系統，成為中國寶玉石界率先導入智慧型化網路管理的企業。
品牌文化
石頭記1970年在台灣北部多雨的基隆市郊，三位來自彰化鄉下濁水溪畔的農家少年，設立了一家客廳式的小型作坊，代客加工台灣玉，他們省吃儉用，胼手胝足，在困境中，開啟了石頭記慘澹啟業的序篇。
石頭記以人為本，重視人文思想、人性化管理，用平和的心，做輝煌的事業，多年努力打造了一個風靡中國,深入人心的石頭故事，企業全體員工上下一致、齊心協力以創建世界名牌為努力目標，並以此信念做為創業發展的座右銘。
品牌標語
石頭記1. 世上有此一件 今生與你結緣
釋義：擁有屬於生命中的那塊玉石，是人類懷石擁玉的終極夢想，而每塊天然玉石，其材質、紋路、色澤都不盡相同，因此每塊玉石與其擁有者之間的緣分，便顯得格外珍貴。石頭記頂著《紅樓夢》的文學光環，結合璀璨的中國玉文化，與您結緣，一起追尋生命中那塊美麗的玉石。
2. One stone One story
釋義： One stone One story是石頭記的英文廣告語，清新易懂，朗朗上口，表達石頭記產品的與眾不同，也蘊涵著石頭記求發展、重創新的品牌訴求。
1997年石頭記品牌誕生伊始，從最初的品牌+連鎖策略，到啟動轉型工程，創建品牌總部（工業園），實現全智慧型化管理，與央視緊密結盟，調整品牌體質，挑戰文化創意（礦物園），以及產品研發不斷的深入最佳化改良等等，十幾年來孜孜以求，自強不息，一步一個腳印走向成熟，走向成功。
一個石頭，一個故事，是石頭記演繹出的一個從無到有，深入人心的品牌故事。世上有此一件，今生與你結緣。
3. 真石就是美
釋義： 取“真石”與“真實”的雙關語意。字面是針對真實飾品的漂亮和色彩斑斕而言；隱含的意義是以廣意的美來註解一個“真”字，表達對真實的、回歸天然的事物和對人性中最可貴的品質的讚美。
4. 英文： Secret Fond dream Joyful
中文： 神秘 美夢 歡喜
釋義：從品牌名稱衍生出來的擴展主題。直接含義自《紅樓夢》故事本身所具有的特點，如賈寶玉銜玉降生的神秘身世，如夢如幻的繁亂紅塵，主人公們的風花雪月、喜怒哀樂等。引伸的含義，可涵蓋非常廣泛的意思：從寶玉石材質的來源、寓意、帶給佩戴者的感覺，到現代生活中時尚文化的多元化思維表達，都能夠從這六個字中找到相應的意義。從標語本身的結構來說，由於辭彙的指向性不強，辭彙之間亦無必然的連貫性，因而具有廣闊的聯想空間和使用上的靈活性，也為“石頭記”品牌形成大氣的、包容面很廣的風格印象，有助於“名牌”效應的形成。
5. 傳情達意 石頭會說話
釋義：強調“石頭記”與“情”之間的關係，寓“情”與“石”。人與人之間的關係不外乎一個“情”字，親情、愛情……；石頭記將世間最寶貴的情感賦予這些美麗、靈秀的石頭，讓石頭說出心中的祝福，傳遞人間真情。
6. 唯一的你 真實的心
釋義：石頭，渾然天成，給人以神秘、內涵豐富的無限遐想。石頭的“唯一性”與“真實性”，正是現在人所渴望得到的，唯一和真實不但是石頭的本質，更是人與人之間的一種最原始、最真摯的情感。此標語將石頭的本性與石頭記飾品的特點巧妙結合，一語概括，為石頭記飾品傳達了人間真實可貴的情感。
品牌理念
石頭記“人與自然的美妙會合”
理念釋義：
“石頭記”名稱的與眾不同之處，在於其超凡脫俗的文化內涵，由此而形成了企業核心理念，簡潔中包括著豐 富內容，樸實中蘊涵著深刻的哲理，它表達出企業的行為依歸，盡在對一種境界的追求之中。
人，自然，這兩個看似獨立的概念，其實是緊密相關的，也是21世紀人類的主題。而在企業核心理念中，它包含了兩層意思：首先，“真石飾品”作為“石頭記”的主要產品，其原材料取自天然，將這些天然材料做成首飾戴在身上，即實現了人與自然的親密接觸，許多石頭更被賦予了人文概念，人們在這過程中尋找到心靈的寄託。
其次，石頭記礦物園薈萃世界各地奇寶玉石，這些億萬年前大自然的精靈，記錄了宇宙洪荒，地殼變遷，年代更替，伴隨著所有生命的起源與發展。
石頭記品牌理念（一）
品牌內涵：
“石頭記”名稱由來，源自膾炙人口的中國四大古典小說名著《紅樓夢》，“石頭記”是其本名。小說講述一塊無才補天、幻形入世、被茫茫大士、渺渺真人攜入紅塵的頑石，在人間演繹了一段世俗纏綿、兒女情長的愛情傳奇故事。 “石頭記”名稱極具中國傳統文化神韻，由於故事家喻戶曉，使得品牌具有了豐富的色彩，形象聯想空間和傳播拓展空間都很大。其中，愛情作為永恆的主題，為品牌創造了許多可資借鑑的元素，而詩意和美的含義，又與現實生活息息相關。另一方面，“石頭記”具有鮮明的個性，作為品牌，有超凡脫俗優雅從容的特點，予人良好的品牌印象。
品牌外延：
“石頭記”三個字與企業經營的主要產品----真石飾品、真石博物館之間形成準確、傳神的契合關係，指向性十分強，因而客群的接納層面能夠得到充分擴展。從品牌內涵衍生出來的擴展主題，歸納為“神秘、美夢、歡喜”六個字，在傳播適用性上更強，發揮餘地更大，也更具有商業運作的功能，同時更具備時尚性，配合品牌使用，有異曲同工、相映成趣的效果。
“石頭記”是具有完整意義的辭彙，容易識別，便於記憶，朗朗上口，有許多同類產品品牌不具備的記憶優勢。
品牌設計理念
“石頭記”字型造型採用隸書風格，結合書意的筆觸效果，儒雅沉穩，紮實緊湊，特徵鮮明，與英文I stone的國際風格形成鮮明對比，同時又不失和諧，配合使用效果良好。
石頭記品牌理念（二）
品牌內涵：
I stone作為“石頭記”中文品牌的輔助與補充，是基於品牌發展之需要而創立，它是由“I”與“stone”兩個英文單詞組合而成。在英文中，“I ”為第一人稱“我”，有極強的個性色彩，同時其發音張揚、流暢、有韻律感，形成具有自豪感的外部特徵。包括形譯、音譯、意譯在內，“I stone”有“第一石頭”、“我的石頭”、“我愛石頭”等中文意境，在深層意義上與“石頭記”形成關聯。
品牌外延：
I stone的國際色彩，決定其意義具有寬泛的特徵，在這個詞組裡，可以衍生許多不同的主題，它符合國際化品牌的規律，既可根據不同時期、不同地域、不同民族的差異來製造適用的主題，可以說，從長遠戰略眼光來看，I stone更具有發展空間。
品牌設計理念
I stone字型造型追求靈秀瀟灑、國際化風格特徵，與“石頭記”中文字型儒雅寫意的風格配合使用，默契中有明顯區別，需要時可做重心互換調整。
品牌戰略
石頭記一、 技術指標：同業第一，國際領先
二、 行銷網路：深化經營，無遠弗屆
三、 產品文化：神秘、美夢、歡喜
四、 品牌形象：真石情緣，濃郁中國風
五、 企業理念：人與自然美妙會合
六、 經營目標：成為最有中國特色的世界品牌
統一標準
石頭記統一形象----“石頭記”有統一的CIS商業識別系統，統一的VI店面設計裝修，和國際化同步。
統一商標----加盟商可以使用“石頭記”統一品牌帶來的知名度和美譽度。
統一供貨----開設初期，“石頭記”統一負責配售適合新店所在地區的系列產品，提供廣告圖片，全方位的廣告媒體投放及促銷支持，形成強大的市場整合推廣合力，積極配合貴店在開業初期的宣傳活動。
統一服裝----“石頭記”精心打造專賣店營業員整體服裝形象，質量、做工、色彩全面最佳化，塑造出“石頭記”品牌規範化、完美化的高格調。
統一價格----“石頭記”制定全國統一的銷售價格，童叟無欺，誠實營商。
統一服務----“石頭記”有統一的行銷人員服務手冊和規範，所有行銷人員必須嚴格執行，為顧客提供優質服務，確保“石頭記”良好的社會形象。
統一監督----“石頭記”根據連鎖組織的有關規定，對各連鎖專賣店的經營活動進行監督，考核，以確保整個體系的有效運作。對於不遵守契約規定之專賣店，將給予嚴格的處罰。
品牌優勢
石頭記公司在中國創業十六年，深深體會改革開放以來，中國經濟力量的蓬勃發展一日千里，整體人民生活水平已經獲得重大改善，民生消費已從基本需求層次，慢慢走向精神需求，文化面貌的需求，未來國人對於珠寶玉石，妝飾扮靚的美麗飾品需求，必會呈現高速的增長。我們希望以“石頭記”卓越的品牌來領導流行創造時勢，開拓市場，使寶玉石飾品這個最有中國特色、最具東方特色的商品，定位明確，重新出發，成為高度工業化大量生產，高度企業化管理經營的名牌產品，行銷全球。
品牌傳播
石頭記自從1997年首創石頭記品牌一來，在國內的各級城市，石頭記傳播的真石飾品，真石就是美的觀念已經被越來越多的消費者接受。石頭記的商業運作策劃，創新的成功案例也使玉石珠寶業界人士耳目一新：利用最先進的自動化設備生產提供設計優美，熠熠生輝的玉石，保證平民消費者都能夠負擔的起的玉石飾品，靠低價、高質的經濟玉石飾品贏得利潤。
石頭記在組織生產已經設計好的產品時，會首先考慮一個合理的價格，然後選用優質原材料，按照這個價格或低於這個價格組織生產。工藝師們先一塊塊地選出寶玉石料，有裂紋的、有氣泡的石料首次被淘汰；再看石料的紋路，色純度。密度等，從中選出符合工藝師設計意圖的石料，送往下一道工序：切片；從石料中切下的石片，已經可以看見美麗的紋路了，工藝師會進一步把它切成長形、方形、圓形，這就是切型工藝，這時石片已經變成小塊的史料了，石料先用金剛石進行精磨，目的是為了讓石料更接近首飾的形狀；金剛石磨過之後再用更細的金剛砂進行細磨，使石料變得更圓潤、細緻；接著，工藝師會將已經變得光滑的石料進行拋光處理，玉石立即變得熠熠生輝，由於大多數首飾都是佩戴的，因此需要用鑽孔機，在玉石上鑽小小的孔；如果需要用金屬裝飾，還會用純銀、純金進行鑲嵌，將光光的玉石鑲嵌在金銀中，經過一些列工藝，飽含著不同寓意的真石飾品就躍然而出了。
石頭記產品在進行市場開拓時，走了一條不同的路，一般的連鎖經營企業，其連鎖店的分布由一級城市到二級、三級城市，由重點城市到普通城市，再到一般城市，石頭記的營店是哪裡有市場到哪裡，在某一地區甚至是先從下級城市坐起，這樣使得石頭記、使得真石就是美迅速的在消費者群體中有了深刻的概念。從1998年開始至今，已有400多家連鎖店遍布全國大部分城市，石頭記和一些美麗的化妝品的專賣店一樣點綴著每一座城市的商業區。
石頭記的商業文化秉承《紅樓夢》的思想，並融入現代飾品文化，形成了別具一格的傳統與時代交融、浪漫與樸實交錯的特點，每年石頭記都要出版新的產品目錄，向顧客分發印刷精美的購物手冊，已經成為其經營手段之一，在國內知名雜誌和各級電視台上我們也經常看到石頭記在宣揚：“真石就是美”的石頭記格言。
保持完好的價格體系是能夠培養消費者的穩定感和信賴感，為連鎖店培養一大批忠實的消費者，從而保證連鎖渠道的正常運營和穩定。石頭記連鎖店中全國統一定價，將定價權集中在總部，保證了產品定位，企業形象和品牌的塑造。
品牌賣點
石頭記玉石有沒有賣點,可以肯定的回答,有!然而人們心目中的玉石只有兩種，一是古董店中的玉石，另一個是珠寶店中珍貴玉器，對玉石的用途,傳統的觀念是避邪護身之物,或是把玩的玩物,而不認為玉石可以成為流行飾品，“真石就是美”賦予石頭記新的賣點，玉石可以是流行時尚飾品。
賣點是對消費者產生的吸引力所在。吸引人們的注意力最重要的因素是要引起好奇心，賣點也就是市場。石頭記創新出真石飾品的概念，為自己的經營是造出諸多的概念，而這一賣點的主要消費者多是青年群體。按照賣點的類型，大體上可以分為如下幾類：
浪漫型 石頭記在中央電視台有這樣一則廣告：一個第一天走進大學校門的女孩，無意中吸引了一個男孩的目光，男孩大膽地向她表達一見鍾情的愛意…女孩那娓娓的旁白似在讀著回憶中的日記：“還記得入校的那一天，與你無意間的一次對視。在隨後的日子裡，又再此遇見你，心中就充滿了期盼…從相遇、相知，相信今生與你有緣…”這是石頭記為同心玉墜所做的一則廣告片。一個月亮型的玉墜中挖出一個心型玉墜，合在一起是一輪月，分戴在兩人的脖子上是一份真摯的感情。在石頭記產品系列中像這種浪漫氣息濃厚的還有魅力放送手鍊、海洋之心、愛情密碼等。
吉祥如意型 玉的最初功能就是用來做吉祥如意的，雖然新生代的青年人不再迷信玉可以驅邪護體的謠傳，但是玉的吉祥如意的意義一直影響著他們。在吉祥如意飾品中，石頭記推出了龍、鳳、象、十二生肖、佛觀音、吉祥文字圖案等等。龍鳳是中國最有代表性的吉祥神獸，象與相諧音，寓意國泰民安，平安吉祥。特別是製作精美、採用不同玉石原料製作的十二生肖飾品成為少男少女配戴的首選，也是青年媽媽贈送孩子的首選禮品。
裝飾型 現在青年人家居裝飾所追求精緻、典雅、富有文化氣息。石頭記產品中提供多種水晶飾品和玉器掛飾，一隻水晶鹿，精靈剔透；一個紫水晶掛表蘊涵著無數的魔力。在青年讓你的居室中，書桌上擺放一隻水晶小鹿，在檯燈下熠熠升輝，映襯你夜幕下靜謐的心情，是一種安然的享受。
對產品來說，賣點的設計非常重要，沒有賣點就不會有人氣。即使有好的賣點效應不會延續很長的時間，因此石頭記對每個產品都提煉出一個賣點，因為賣點太多，人們根本就記不住了，你宣傳一個賣點，消費者記得，說三個勉強記得一個；超過五個的話，消費者的印象就模糊了。對於有不同賣點的產品，石頭記則依照顧客群的不同，對賣點進行規劃，在不同的消費者群體中強調不同賣點，同時在不同時期互相交錯；在一個時期前調情感利益，另一個時期就可以強調功能利益。如紫水晶掛表，送朋友時是強調感情利益，而裝飾時就是強調功能利益。
