內容簡介
《網路行銷的奧秘》本書全面講解了網路行銷方方面面的知識，既包括基本的行銷策略規劃、搜尋引擎最佳化、網頁最佳化、搜尋引擎行銷設定等內容，也包括PPC(點擊付費廣告)實施策略、電子郵件行銷、CMS(內容管理系統)等網路行銷領域有一定難度的技術知識。作者結合多年的網路行銷策劃和實施經驗，通過大量的圖表和豐富的小案例，融會貫通講解網路行銷的諸多知識點。 本書特別適合從事網站建設、網路推廣及網路行銷相關工作的人員閱讀和使用。
作者簡介
托達羅（Miguel Todaro） 一直在一些知名企業里擔任多媒體、電子商務項目的行銷顧問。 作為軟體開發專家，他具有豐富的平面設計、多媒體節目和行銷方面的背景。 1997年，他為義大利的菲亞特汽車公司開發了第一批汽車電子商務項目之一。作為一名顧問。他服務的主要客戶包括UNICEF、alga、Oracle和IBM。在北美地區，他還為不同的公司（包括BP和Methanex公司等）開發了試驗性的多媒體E-leamirlg業務。
圖書目錄
第1章 網路行銷簡介 1
1.1 開啟網路行銷之門 1
1.2 現在開始 2
1.3 傳統行銷vs數字行銷 6
1.4 什麼是網路行銷 6
1.5 Overture競價排名 9
1.6 搜尋引擎最佳化 10
1.7 搜尋引擎最佳化的原則 10
1.8 網站演化和網路行銷的引進 14
1.9 最終增值 15
第2章 搜尋引擎最佳化簡介 16
2.1 什麼是搜尋引擎最佳化 16
2.2 轉換率 17
2.3 為什麼需要最佳化自己的網站 18
2.4 搜尋引擎最佳化入門 18
2.5 搜尋引擎如何給網頁排名 21
2.5.1 網頁排名PR值和超文本匹配 21
2.5.2 開始之前 22
2.5.3 一個網頁對於關聯性是不夠的 23
2.5.4 網站必須二者同時最佳化——內容和導入連結 23
.2.6 搜尋引擎 23
2.7 搜尋引擎最佳化道德 24
2.8 垃圾郵件的威脅 25
2.9搜尋引擎最佳化公司及服務 25
第3章 關鍵字——成功SEO的基石 27
3.1 找到最佳關鍵字 27
3.2 關鍵字類型 28
3.2.1 瀏覽型關鍵字 29
3.2.2 關聯型關鍵字 29
3.2.3 求購型關鍵字 29
3.3 複合關鍵字 30
3.4 分析競爭對手的關鍵字 31
3.5 關鍵字工具 32
3.6 關鍵字搜尋 33
3.7 關鍵字建議工具 35
3.7.1 整合 36
3.7.2 錯誤拼寫 37
3.8 關鍵字矩陣 38
第4章 網頁的最佳化 42
4.1 如何最佳化網頁 42
4.2 參與最佳化的10大領域 42
4.2.1 檔案標題 43
4.2.2 Meta關鍵字和機器人元標籤 44
4.2.3 Meta描述 46
4.2.4 正文 46
4.2.5 網址 47
4.3 大標題 48
4.3.1 導入連結的加強 48
4.3.2 導出連結的網址 50
4.3.3 圖片的alt屬性51
4.3.4 腳註 51
4.4 關鍵字密度分析 52
4.5 有效的HTML代碼 53
4.6 網站結構 54
4.7 一般最佳化技巧 55
4.8 網址名稱中的特殊字元 60
第5章 提交 62
5.1 提交背後的邏輯 62
5.2 如何提交你的網站 62
5.3 提交頻率 63
5.4 目錄 64
5.5 提交服務 66
第6章 連結流行度和搜尋引擎最佳化排名 67
6.1 什麼是連結流行度 67
6.2 流行度的不斷升級 68
6.3 Google的PageRank 73
6.4 排名檢查 74
第7章 PPC導論 75
7.1 什麼是PPC 75
7.2 搜尋引擎PPC 76
7.3 網站或者門戶的PPC 78
7.4 PPC廣告的總體特點 80
7.5 PPC的關鍵字廣告/贊助商結果如何運作 80
7.6 PPC的最佳化 81
7.7 搜尋引擎的PPC與傳統的廣告 82
7.8 合作網站的優勢 83
7.9 開始前的考慮因素 83
第8章 贊助結果的第一階段 85
8.1 開立賬戶 85
8.2 Yahoo!的搜尋行銷 85
8.3 Google的關鍵字廣告 86
8.4 廣告活動的結構 86
8.5 管理賬戶的建議 89
第9章 PPC廣告的關鍵字 90
9.1 搜尋引擎最佳化(SEO)關鍵字和點擊付費廣告(PPC)關鍵字之間的區別 90
9.2 關鍵字匹配 91
9.2.1否定關鍵字91
9.3 規模限制 92
9.4 關鍵字的收益率 92
9.4.1 特定關鍵字 92
9.4.2 關鍵字詞組 93
9.4.3 不尋常的關鍵字 94
9.4.4 主動性關鍵字 94
9.5 尋找更多的關鍵字 97
9.5.1 拼法變更和錯誤 97
9.5.2 同義詞 97
9.5.3 輔助關鍵字 97
9.5.4 熱門關鍵字 99
9.5.5 季節性關鍵字 99
第10章 製作盈利的PPC廣告 100
10.1 廣告需要做成功 100
10.2 廣告內容的結構 100
10.3 撰寫標題 101
10.3.1 動態關鍵字標題 101
10.3.2 寫出高水平的標題 103
10.4 成功的廣告文本 103
10.4.1 開始之前的準備 104
10.5 撰寫廣告文本 104
10.5.1 促銷的表達方式 105
10.6 向競爭對手學習 106
10.7 廣告的價格 107
10.8 PPC的定價體系 107
10.9 CPC的邏輯 108
10.10 CPC的最大值計算 109
10.11 如何計算最大CPC值 109
10.12 每日預算 110
10.13 最好的定價策略 110
10.13.1 高定位戰略 111
10.13.2 競爭鏡像戰略 111
10.13.3 最低投標戰略 111
10.14 最佳戰略 112
10.15 競標大戰 112
10.16 點擊潛力 112
第11章 PPC的最佳化 114
11.1 登錄頁面 114
11.2 登錄頁面的特點 115
11.3 幻燈片(PPT)廣告系列的測試 117
11.4 不斷提高的投資回報率(ROI) 118
11.5 廣告促銷的測試提示 119
11.6點擊欺詐120
11.6.1點擊農場120
11.7 廣告顯示 121
11.8 高級位置 121
11.9 關鍵字用完了 122
11.10 網站出錯頁面 122
第12章 簡報 128
12.1 電子簡報效果 128
12.2 市場分析 131
12.3 產品分析 131
12.4 設計和內容 131
12.5 發行 131
12.6 簡報產生利潤 132
12.6.1 基本建議 133
12.7 布局組件，結構和內容 134
12.7.1 布局 134
12.7.2 內容 134
12.8 發行是關鍵 136
12.8.1 電子郵件簡報 137
12.8.2 線上簡報 138
12.8.3 PDF格式簡報 138
12.9 圖像檔案：電子郵件簡報的夢魘 139
12.10 簡報和搜尋引擎最佳化 139
12.11 關鍵組成部分 140
第13章 直接電子郵件行銷 142
13.1 新的直接電子郵件行銷 142
13.2 直接電子郵件廣告促銷 144
13.3 廣告促銷活動的安排 146
13.4 最佳電子郵件行銷 147
13.5 電子郵件行銷的10個規則 148
13.6 傳送電子郵件 148
第14章 強大的新聞宣傳 151
14.1 什麼是新聞稿 151
14.2 新聞宣傳的威力 151
14.3 捕捉主題 163
14.4 二級客群計畫 164
14.5 設計活動 165
第15章 網路行銷一體化 167
15.1 網路行銷戰略措施 167
15.2 部落格行銷 167
15.3 SMO及其衍生物 168
15.4 彈出廣告 168
15.5 橫幅廣告 169
15.6 會員制行銷 171
15.7 病毒式行銷 172
15.8 情景廣告與Google廣告 173
15.9付費收錄173
15.10 網路分析——除了數據統計以外同樣有說服力 174
15.11 網路索引 174
第16章 電子商務的策略及發展 177
16.1 對電子商務的思考 177
16.2 電子商務的沿革 177
16.3 商品推銷入口網站 179
16.4 垂直入口網站 180
16.5 網路行銷和電子商務的整合 181
16.6 點擊量 183
16.7 免費樣品 184
16.8 測試和瀏覽 184
16.8.1 “免費樣品”的變體 186
16.8.2 當免費樣品成為一種新商業模式 186
16.9 支付：決定性漏斗 186
16.10 Bill-Me-Later 187
16.11 eBay商鋪 188
16.12 當產品是一種服務 189
16.13 .biz(商業域名)和新標準 189
第17章 購物車 190
17.1 購物車的基礎框架 191
第18章 放大鏡下的內容管理系統(CMS) 193
18.1 為什麼選擇內容管理系統 193
18.2 商業利益 193
18.3 發布 194
18.3.1 對內容管理系統目標的思考 195
18.4 內容管理系統和SEO 196
18.5 網關支持 197
18.6 白皮書 197
18.7 迷你網站技術 197
第19章 流量標記 198
19.1 搜尋結果數字 198
19.2 資格 199
19.3 流量服務 200
第20章 結語前的最後一個觀點 201
附錄A Flash和SEO 202
A.1 最佳化Flash編程 203
A.2swfobject和UFO 204
A.3 CSS編碼 206
A.4 所有Flash網站 206
附錄B 投遞郵件貨運技術 208
B.1 可見風險 208
B.2 網上投遞郵件貨運的優勢 209
B.3 投遞郵件貨運的缺點 209
B.4 重要事項 209
附錄C 內容管理系統(CMS) 210
C.1 Mambo 212
C.2 Mambo和搜尋引擎最佳化 212
名詞解釋 215
