內容簡介
《遊戲行業網路行銷推廣實戰從入門到精通》通過對目前遊戲市場熱門的80多款遊戲的分析，由淺入深一步步詮釋遊戲行業網路行銷的奧秘，並從兩條主線出發幫助讀者從入門到精通遊戲行業網路行銷，從新手成為行銷高手。一條是橫向案例線，通過目前四大經典類型的熱門遊戲：《傳奇霸業》《英雄聯盟》《秦時明月》《天龍八部》進行細緻透徹地分析，對遊戲行業的網路行銷進行深入剖析。另一條是縱向技巧線，通過七大行銷方法：精準行銷、軟文行銷、廣告行銷、微信行銷、二維碼行銷、微博行銷、互動行銷，深度展示遊戲行業的行銷技巧以及幾種創新行銷策略。《遊戲行業網路行銷推廣實戰從入門到精通》結構清晰，實戰性強，不僅適合遊戲開發商、運營商使用，也可以作為遊戲行業相關行銷公司的培訓教材。
作者簡介
雄信文化，由一群公司創始者和網路行銷、宣傳推廣等優良人員組成，致力於總結遊戲行業的行銷推廣、經營管理等經驗技巧，幫助讀者在遊戲行業行銷、推廣的道路上走得更好、更穩。
圖書目錄
第1 章遊戲行業網路行銷入門
1．1 網路遊戲的分類/ 2
1．1．1 按遊戲方式/ 2
1．1．2 按遊戲內容/ 9
1．1．3 按遊戲載體/ 10
1．1．4 按遊戲平台/ 11
1．1．5 按玩家人數/ 12
1．1．6 按遊戲地區/ 13
1．2 遊戲行業的特徵/ 13
1．2．1 細化分工刺激遊戲行業/ 14
1．2．2 IP 與跨界越來越火熱/ 14
1．2．3 遊戲行業向全球化進軍/ 18
1．3 遊戲行業網路行銷盈利模式/ 19
1．3．1 傳統盈利模式/ 19
1．3．2 免費遊戲的道具盈利模式/ 21
1．3．3 2 種收費模式的對比/ 21
第2 章遊戲行業網路行銷概況
2．1 網遊行業的發展與趨勢/ 24
2．1．1 對行銷市場實施細分戰略/ 24
2．1．2 讓人眼花繚亂的新行銷手段/ 25
2．1．3 泛娛樂行銷/ 27
2．2 騰訊如何進行網路行銷/ 28
2．2．1 利用產品細分進行資料庫行銷/ 29
2．2．2 細分戰略讓騰訊取得勝利/ 30
2．2．3 全方位發展/ 31
2．3 盛大的創新行銷/ 32
2．3．1 努力改善用戶體驗/ 33
2．3．2 順套用戶改變自己/ 33
2．3．3 讓行銷遊戲化/ 34
2．3．4 跨界行銷新出路/ 35
2．4 網易的成功行銷策略/ 35
2．4．1 網易的代言人行銷/ 36
2．4．2 優秀的產品質量 / 36
2．4．3 讓玩家做總策劃 / 37
第3 章網遊行銷策略的經典與創新
3．1 PC 端遊戲經典行銷策略/ 40
3．1．1 定位行銷/ 40
3．1．2 廣告行銷/ 40
3．1．3 部落格行銷/ 42
3．1．4 互動行銷/ 45
3．1．5 收費行銷/ 45
3．1．6 品牌行銷/ 45
3．1．7 社交化行銷/ 46
3．2 手機端遊戲經典行銷策略/ 47
3．2．1 重視圖示與簡介/ 47
3．2．2 選擇正式的行銷渠道/ 48
3．2．3 根據周期選擇行銷策略/ 49
3．2．4 引起 “蘋果”員工的注意/ 49
3．2．5 發布日期的選擇/ 49
3．2．6 飛流手遊的行銷策略/ 50
3．2．7 經典行銷的8 個注意/ 51
3．3 PC 端遊戲創新行銷策略/ 57
3．3．1 增強產品生命周期策略/ 57
3．3．2 全力促進文化行銷/ 57
3．3．3 開發新的行銷渠道/ 61
3．4 手機端遊戲創新行銷策略/ 62
3．4．1 善用明星效應/ 62
3．4．2 利用返利誘惑/ 63
3．4．3 改變沖榜策略/ 63
3．4．4 用奇葩策略/ 64
3．4．5 整合行銷：影視、明星、遊戲三者的整合/ 65
3．4．6 傳統方法：從網路媒體到“新戰場”/ 66
3．5 【案例展示】手遊行銷的新嘗試/ 67
3．5．1 網易《實況俱樂部》名人代言/ 68
3．5．2 《憤怒的小鳥》麥當勞關卡/ 68
3．5．3 《亂世曲》的廣告植入/ 69
第4 章不同級別的遊戲行銷推廣方法
4．1 小遊戲網路推廣方法/ 72
4．1．1 善用搜尋引擎/ 72
4．1．2 互換流量/ 73
4．1．3 通過威客/ 73
4．1．4 SNS 推廣/ 74
4．1．5 導航站推廣/ 74
4．1．6 問答、知道/ 75
4．1．7 利用部落格/ 77
4．2 大型遊戲網路推廣方法/ 77
4．2．1 地面推廣/ 78
4．2．2 平面推廣/ 80
4．2．3 網際網路推廣/ 83
4．3 線上與線下整合行銷/ 86
4．3．1 網路遊戲中物品兌換現實產品/ 87
4．3．2 購買產品獲得虛擬物品/ 87
4．3．3 利用網路遊戲深度線上行銷/ 88
4．3．4 以網路遊戲為賣點複合行銷/ 96
第5 章網路遊戲的精準行銷
5．1 PC 端如何進行精準行銷/ 98
5．1．1 讓用戶去決定行銷方案/ 99
5．1．2 找準目標再進行精準行銷/ 100
5．1．3 拒絕低俗內容/ 103
5．1．4 精準行銷要向電商學習/ 104
5．2 手機端如何進行精準行銷/ 105
5．2．1 手遊傳統行銷VS 精準行銷/ 106
5．2．2 手遊精準行銷與IP 相結合/ 108
5．2．3 手遊品牌精準行銷/ 111
5．2．4 《立體城戰紀》以年齡作為行銷重點/ 112
5．2．5 精準行銷成為手遊新出路/ 114
5．3 【案例展示】精準行銷的實戰套用/ 116
5．3．1 讓行銷有明顯的差異性/ 116
5．3．2 提高用戶轉化率/ 118
5．3．3 傳播的重要性/ 119
5．3．4 培養用戶文化/ 120
5．3．5 品牌化建設，打造全新風格/ 122
第6 章網路遊戲的軟文行銷
6．1 遊戲軟文的類型/ 124
6．1．1 遊戲攻略類軟文/ 125
6．1．2 曝光類軟文/ 126
6．1．3 評測類軟文/ 127
6．1．4 系列專題類軟文/ 128
6．1．5 歸納總結類軟文/ 129
6．1．6 故事類軟文/ 130
6．1．7 促銷宣傳類軟文/ 132
6．1．8 情感類軟文/ 133
6．2 遊戲軟文寫作技巧/ 133
6．2．1 寫軟文標題最重要/ 134
6．2．2 字數不要太多/ 134
6．2．3 儘量避免第一人稱/ 135
6．2．4 觀點新穎獨特/ 136
6．3 遊戲軟文中高明的偽原創/ 136
6．3．1 偽原創定義/ 137
6．3．2 偽原創步驟/ 137
6．3．3 偽原創的工具/ 140
6．4 【創新案例】讓人記憶深刻的軟文/ 141
6．4．1 《桃花源記》的創新軟文/ 141
6．4．2 《英雄聯盟》的創新軟文/ 142
6．4．3 《DOTA2》的創新軟文/ 143
第7 章網路遊戲的廣告行銷
7．1 了解廣告植入/ 146
7．1．1 植入式廣告的優劣/ 146
7．1．2 如何處理廣告植入與玩家體驗之間的關係/ 151
7．2 網路遊戲廣告植入的價值/ 152
7．2．1 遊戲用戶帶來的優勢/ 154
7．2．2 媒體上帶來的優勢/ 155
7．2．3 行銷上帶來的優勢 / 155
7．3 廣告植入的方法/ 156
7．3．1 直接性廣告植入 / 156
7．3．2 間接性廣告植入 / 159
7．4 【案例展示】看看別人是怎么做的/ 160
7．4．1 較早期的遊戲廣告—《街頭霸王》/ 160
7．4．2 持續時間較長的遊戲廣告—《實況足球》/ 162
7．4．3 讓人無語的遊戲廣告—《合金裝備》 / 163
7．4．4 高格調的遊戲廣告—《如龍》 / 165
7．4．5 經典的遊戲廣告—《魂斗羅》 / 166
7．4．6 玩家討厭的廣告—黑客篡改的遊戲/ 167
第8 章遊戲行業微信+ 二維碼行銷
8．1 微信行銷與遊戲的雙贏/ 169
8．1．1 為微信遊戲做推廣/ 169
8．1．2 互動遊戲戳中用戶興奮點/ 170
8．1．3 微信+ 遊戲 更好維護客戶/ 171
8．1．4 遊戲公司如何做微信行銷/ 173
8．1．5 微信遊戲平台的出現/ 177
8．1．6 《天天酷跑》的微信公眾號行銷/ 182
8．2 遊戲行業也進行二維碼行銷/ 185
8．2．1 《白片彈彈樂》掃二維碼換遊戲道具/ 185
8．2．2 二維碼登錄遊戲/ 187
8．2．3 《英魂之刃》掃描二維碼獲得角色/ 193
第9 章遊戲行業微博+ 互動行銷
9．1 PC 端網遊的微博行銷/ 196
9．1．1 什麼是微博行銷/ 196
9．1．2 《新大話西遊2》的微博/ 196
9．1．3 《新大話西遊2》的微博行銷/ 201
9．2 移動端手遊的微博行銷/ 203
9．2．1 《我叫MT》的微博/ 204
9．2．2 《我叫MT》微博的奧秘/ 207
9．3 遊戲互動行銷/ 209
9．3．1 遊戲互動行銷創造更多商業場景/ 209
9．3．2 比亞迪的遊戲互動行銷/ 210
9．3．3 功夫蟹的遊戲互動行銷/ 210
9．4 遊戲互動行銷案例/ 211
9．4．1 《幻城OL》的互動行銷/ 211
9．4．2 百度《透明小金庫》的互動行銷/ 213
9．4．3 《古劍奇譚WEB》的互動行銷/ 215
第10章網頁類遊戲行銷推廣——《傳奇霸業》
10．1 了解《傳奇霸業》/ 218
10．1．1 遊戲職業介紹/ 218
10．1．2 遊戲攻略介紹/ 220
10．2 《傳奇霸業》網路行銷策略/ 223
10．2．1 形象代言人行銷策略/ 223
10．2．2 大膽的跨界行銷/ 224
10．2．3 創新的收費模式/ 227
10．3 《傳奇霸業》的視頻行銷/ 229
10．3．1 《霸爺傳奇》微電影/ 229
10．3．2 《傳奇酒館》網路劇/ 231
10．4 《傳奇霸業》的軟文行銷/ 235
10．4．1 論壇中的軟文/ 235
10．4．2 貼吧中的軟文/ 238
第11章手遊類遊戲行銷推廣——《秦時明月》
11．1 了解《秦時明月》/ 240
11．1．1 《秦時明月》網路動畫/ 240
11．1．2 《秦時明月》手遊簡介/ 243
11．2 《秦時明月》行銷策略/ 245
11．2．1 《秦時明月》大眾行銷/ 245
11．2．2 《秦時明月》搶占手遊/ 247
11．2．3 《秦時明月》互動行銷/ 249
11．2．4 《秦時明月》移動行銷/ 253
11．3 《秦時明月》二維碼行銷/ 256
11．3．1 掃描4399 微信號 可獲得遊戲禮包/ 256
11．3．2 關注聯想遊戲中心可獲得遊戲禮包/ 258
11．3．3 178 手遊微信領取國慶高級禮包/ 258
11．3．4 騰訊特權禮包領取/ 259
第12章競技類遊戲行銷推廣——《英雄聯盟》
12．1 了解《英雄聯盟》/ 261
12．1．1 《英雄聯盟》中的遊戲系統/ 261
12．1．2 《英雄聯盟》中的術語解釋/ 265
12．1．3 《英雄聯盟》職業聯賽/ 266
12．1．4 《英雄聯盟》戰隊/ 267
12．2 《英雄聯盟》網路行銷策略/ 269
12．2．1 《英雄聯盟》行銷/ 270
12．2．2 “英雄聯盟”成為行銷方式/ 272
12．2．3 《英雄聯盟》優勢行銷/ 273
12．2．4 《英雄聯盟》行銷成功的秘訣/ 276
12．3 《英雄聯盟》論壇行銷/ 277
12．3．1 《英雄聯盟》官方論壇/ 277
12．3．2 多玩LOL 盒子論壇/ 279
12．3．3 論壇行銷的成功要訣/ 279
12．3．4 《英雄聯盟》+ 明星/ 280
第13章角色扮演類遊戲行銷推廣——《天龍八部》
13．1 了解《天龍八部》/ 283
13．1．1 《天龍八部》遊戲簡介/ 283
13．1．2 《天龍八部》玩法簡介/ 286
13．2 《天龍八部》行銷策略/ 288
13．2．1 成功的代言人行銷/ 289
13．2．2 精確的定位行銷/ 291
13．2．3 “天龍好聲音”與“男神天團”/ 293
13．3 《天龍八部》論壇行銷/ 295
13．3．1 官方論壇功能/ 295
13．3．2 成功的論壇行銷/ 296
13．3．3 論壇社區/ 297
13．3．4 手機論壇行銷/ 298
13．4 《天龍八部》暢易閣/ 299
13．4．1 什麼是暢易閣/ 299
13．4．2 暢易閣掀起行銷狂潮/ 301
13．5 《天龍八部》微博行銷/ 301
第14章與國際接軌：遊戲行業的世界性比賽
14．1 《穿越火線》公開賽/ 304
14．1．1 了解《穿越火線》/ 304
14．1．2 《穿越火線》中國區公開賽/ 306
14．1．3 《穿越火線》全球公開賽/ 308
14．2 《爐石傳說》挑戰賽/ 309
14．2．1 《爐石傳說》黃金國際挑戰賽/ 310
14．2．2 《爐石傳說》中美對抗賽/ 311
14．3 《逆戰》聯賽/ 313
14．3．1 2015 年“逆聯賽”/ 314
14．3．2 《逆戰》世界總決賽/ 316
14．4 《DOTA2》國際邀請賽/ 318
14．4．1 2015 年《DOTA2》國際邀請賽/ 319
14．4．2 G 聯賽/ 320
第15章創新案例：網路經典遊戲的創新行銷
15．1 六大經典遊戲的創新行銷案例/ 323
15．1．1 《征途》的地推式廣告/ 324
15．1．2 《征途》的“工資”行銷/ 325
15．1．3 金茂大廈的《永恆之塔》廣告/ 326
15．1．4 景區建塔，將虛擬變成現實/ 326
15．1．5 《封神榜2》的信用卡機制/ 327
15．1．6 《魔獸世界》與可口可樂的合作/ 327
15．2 奇招才有效果/ 327
15．2．1 盛大遊戲的“變廢為寶”/ 328
15．2．2 打破思維的“春運行銷”/ 328
15．2．3 《名將三國》的Q 幣行銷/ 329
15．2．4 《龍魂》的QQ 行銷/ 330
